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Uniqlo & Lativ

Uniqlo & Lativ. 49890054 林雅雲 49890140 李芷芳 49890154 林育伶 49890155 黃依琳 49890173 林怡均. 1. 以往要購買衣服時，唯一的管道就是親自去店家選購，對於忙碌的現代人而言，總是希望能在便利、快速的購物環境下滿足需求，因此電子商務的興起，正是符合現代人的需求。 於是我們選擇 Uniqlo 和 Lativ 來做為我們的研究目標，分析他們為何在短時間內可以快速竄紅。. 研究動機、目的. 2. Unilqo 介紹 -Unilqo 起源.

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  1. Uniqlo & Lativ 49890054 林雅雲 49890140 李芷芳 49890154 林育伶 49890155 黃依琳 49890173 林怡均 1

  2. 以往要購買衣服時，唯一的管道就是親自去店家選購，對於忙碌的現代人而言，總是希望能在便利、快速的購物環境下滿足需求，因此電子商務的興起，正是符合現代人的需求。以往要購買衣服時，唯一的管道就是親自去店家選購，對於忙碌的現代人而言，總是希望能在便利、快速的購物環境下滿足需求，因此電子商務的興起，正是符合現代人的需求。 於是我們選擇Uniqlo和Lativ來做為我們的研究目標，分析他們為何在短時間內可以快速竄紅。 研究動機、目的 2

  3. Unilqo介紹-Unilqo起源 • UNIQLO是經營休閒服裝設計、製造和零售的日本公司，由柳井正創立。 • UNIQLO原為日本山口縣宇部市一家經營男裝店「Mens Shop OS」的小郡商事。 • 在1984年6月，在廣島市的中區袋町開設了綜合服飾店「Unique ClothingWarehouse」，英文縮寫為UNI-CLO。 3

  4. Unilqo介紹-簡介 • 設立時間：2010年04月06日 • 事業内容：從商品企劃、生產、物流到販售皆統一管理，提供高品質、低價格的休閒品牌「UNIQLO」服飾的製造零售業。 • 店舖：7家(至2011年11月止) 4

  5. Unilqo介紹-經營理念 • UNIQLO想做的、正在做的， 　是「MADE FOR ALL」的服飾。 • UNIQLO的願景與理念： 「改變服裝、改變世界」 5

  6. Lativ介紹-lativ起源 • 2005年發展出來的一個生活用品品牌。 • 原意是Life should be attractive in various way(各種生活的方式應該是有吸引力)，後來因為調整經營方向，lativ就成為該服裝品牌的名稱。 6

  7. Lativ介紹-簡介 • 設立時間：2007年成立 • 事業內容：統一管理產業鏈，提供高品質且平價的商品，選擇以網路做為唯一銷售通路，並期許成為網路服飾的國民品牌。 • 店舖：沒有實體店面，只有網路商店。 7

  8. Lativ介紹-經營理念 • lativ以天然材質、簡單與自由搭配、舒適的穿著為發展概念。 • 朝國際品質努力，運用台灣生產資源，提供顧客更穩定的商品品質。 8

  9. Uniqlo網站架構 9

  10. Lativ網站架構 10

  11. 環境分析-SWOT分析 11

  12. 環境分析-SWOT分析 12

  13. 行銷策略分析-4P分析 13

  14. 行銷策略分析-4C分析 14

  15. 行銷策略分析-STP流程 15

  16. 貴婦瘋網站營運計畫書 16

  17. 目錄 • 計劃緣起 • 目標市場&行銷策略 • 產品/服務規劃 • 環境分析 • 網站架構 • 經營目標與未來願景 17

  18. 計劃緣起 • 本店的經營理念是讓每位消費者都能擁有時尚又平價的衣飾，用真誠親切的服務態度，高效率的訂貨系統將商品迅速送達您手中。 18

  19. 目標市場&行銷策略 • 目標市場 • 顧客群定位在追求時尚又平價之衣服的女性顧客 • 行銷策略 • 1.與社群網站結合-例如：Facebook、Plurk • 2.價格的優惠策略-不定期的競價活動。 19

  20. 產品/服務規劃 • 產品-服飾 • 產品展望： • 打開知名度拓展顧客群放眼國際 • 服務： • 採用購物金 • 紀錄個別需求 • 售後保證服務 • 到府收貨 • 主動發告通知 20

  21. 環境分析-SWOT分析 21

  22. 網站架構 22

  23. 領先業界 成為網購時尚女裝第一品牌 邁向國際 未來願景 23

  24. 資料來源 • http://blog.udn.com/taisun222/4634545 • http://www.lativ.com.tw/BrandBlog/taiwan_chance • http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5012702&page=1 • http://taiwan.cw.com.tw/magazine/location_article9-1.aspx • http://www.open-168.com/Article_Content.aspx?ReqID=67 • http://botio.com/2011/03/lativ/ • http://www.lativ.com.tw/BrandBlog • http://fashionbrand.pixnet.net/blog/post/23927732 24

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