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GLI INVESTIMENTI IN ATTIVITA’ PROMOZIONALI DEGLI OPERATORI ECONOMICI ITALIANI

GLI INVESTIMENTI IN ATTIVITA’ PROMOZIONALI DEGLI OPERATORI ECONOMICI ITALIANI Risultati della ricerca. 7 Giugno 2006. Indagine effettuata per PROMOTION/ASSOPROM a cura di: . Laura Leccese Ricercatore Executive. Fulvio Albertella Partner. REALIZZAZIONE RICERCA.

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GLI INVESTIMENTI IN ATTIVITA’ PROMOZIONALI DEGLI OPERATORI ECONOMICI ITALIANI

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Presentation Transcript

  1. GLI INVESTIMENTIIN ATTIVITA’ PROMOZIONALIDEGLI OPERATORI ECONOMICI ITALIANI Risultati della ricerca 7 Giugno 2006 Indagine effettuata per PROMOTION/ASSOPROM a cura di: Laura Leccese Ricercatore Executive Fulvio Albertella Partner

  2. REALIZZAZIONE RICERCA Campione: aziende che hanno dichiarato di investire in attività promozionali 1a EDIZIONE: 1999 DATI RACCOLTI RIFERITI AL 1998 (260) 2a EDIZIONE: 2000 DATI RACCOLTI RIFERITI AL 1999 (500) 3a EDIZIONE: 2001 DATI RACCOLTI RIFERITI AL 2000 (744) 4a EDIZIONE: 2003 DATI RACCOLTI RIFERITI AL 2002 (600) 5a EDIZIONE: 2006 DATI RACCOLTI RIFERITI AL 2005 (600)

  3. OBIETTIVI GENERALI Analizzare la domanda di prodotti promozionali e di oggettistica da parte degli operatori economici italiani Verificare la tipologia dei prodotti più richiesti e la principale destinazione d’uso Stimare il giro di affari di questo mercato

  4. Ricostruire il quadro complessivo degli acquisti di prodotti promozionali o di oggettistica Le dinamiche d’acquisto Prodotti acquistati - quante aziende acquistano - quanto spendono - le tipologie di prodotti maggiormente acquistate - le tipologie di promozioni effettuate OBIETTIVI SPECIFICI

  5. : AREA I 39% Piemonte Liguria Valle d'Aosta Lombardia • C.R.A. DISTRIBUZIONE DEGLI OPERATORI ECONOMICI NELLE AREE NIELSEN : AREA II 22% II Trentino I Friuli Veneto : AREA IV 21% Emilia Abruzzo e Molise Campania Puglia III Basilicata Calabria IV : AREA III 18% Toscana Marche Umbria Lazio

  6. INDUSTRIA Industria abbigliamento Industria alimentare Industria chimica Industria costruzioni e installazioni Industria mezzi trasporto Industria meccanica COMMERCIO Commercio SETTORI INDAGATI (*) SERVIZI FINANZIARI • Credito • Assicurazioni • Finanziarie ALTRI SERVIZI • Trasporti • Comunicazioni • Servizi alle imprese NO PROFIT (*) secondo classificazione ISTAT

  7. METODOLOGIA E CAMPIONE Sono stati effettuati oltre 2.100 contatti su un campione rappresentativo dell’universo italiano degli operatori economici. Da questi 2100 contatti sono state realizzate 550 interviste ad operatori economici che investono in oggetti promozionali, e ulteriori 50 ad aziende del settore No Profit che hanno investito in promozioni. Le interviste sono state effettuate mediante un questionario con domande strutturate utilizzando la metodologia telefonica C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviewing). All’interno dell’azienda è stato intervistato il titolare o la persona responsabile degli acquisti di prodotti promozionali. Il fieldwork dell’indagine si e’ svolto dal 2 al 18 aprile 2006.

  8. METODOLOGIA E CAMPIONE 2.174 contatti 550 interviste a operatori economici che investono in attività promozionali 50 interviste a operatori del No profit che investono in attività promozionali N.B. Dal numero delle aziende è esclusa l’agricoltura, il commercio al minuto, gli esercizi pubblici e la pubblica amministrazione. (*) Valore stimato Field Aprile 2006

  9. CAMPIONE - QUOTE

  10. RISULTATI DELLA RICERCA TOTALE AZIENDE SENZA IL NO PROFIT

  11. OPERATORI ECONOMICI CHE INVESTONO IN ATTIVITA’ PROMOZIONALI Spesa media per attività promozionali: 8.600,00 Euro

  12. SPESA IN ATTIVITA’ PROMOZIONALI IN EURO Spesa media per attività promozionali: 8.600,00 Euro %

  13. OPERATORI ECONOMICI CHE INVESTONOIN ATTIVITA’ PROMOZIONALI Percentuale di aziende sul totale settore %

  14. SPESA MEDIA IN ATTIVITA’ PROMOZIONALI IN EURO

  15. ATTIVITA’ PROMOZIONALI EFFETTUATE Valori percentuali REGALI AZIENDALI P.T.O. OPERAZIONI CON PREMIO IMMEDIATO FIDELITY VIAGGI INCENTIVE CONCORSI A PREMIO %

  16. NUMERO DI ATTIVITA’ PROMOZIONALI EFFETTUATE

  17. ALTRI SERVIZI INDUSTRIA NUMERO DI ATTIVITA’ PROMOZIONALI EFFETTUATE COMMERCIO SERVIZI FINANZIARI

  18. PESO* DELLE SINGOLE ATTIVITA’ PROMOZIONALI * Dati a valore

  19. ATTIVITA’ PROMOZIONALI: REGALI AZIENDALI Spesa media: 4.700,00 Euro

  20. ATTIVITA’ PROMOZIONALI: REGALI AZIENDALI %

  21. ATTIVITA’ PROMOZIONALI : P.T.O. Spesa media: 4.800,00 Euro

  22. ATTIVITA’ PROMOZIONALI: P.T.O. %

  23. ATTIVITA’ PROMOZIONALI: OPERAZIONI CON PREMIO IMMEDIATO Spesa media: 4.000,00 Euro

  24. ATTIVITA’ PROMOZIONALI: FIDELITY Spesa media: 14.900,00 Euro

  25. ATTIVITA’ PROMOZIONALI: FIDELITY %

  26. ATTIVITA’ PROMOZIONALI: VIAGGI INCENTIVE Spesa media: 13.900,00 Euro

  27. ATTIVITA’ PROMOZIONALI: VIAGGI INCENTIVE 5 %

  28. ATTIVITA’ PROMOZIONALI: CONCORSI A PREMIO Spesa media: 17.600,00 Euro

  29. TIPOLOGIE DI ARTICOLI PROMOZIONALI E OGGETTI PUBBLICITARI ACQUISTATI: TOTALE MERCATO Valori percentuali

  30. TIPOLOGIE DI ARTICOLI PROMOZIONALIE OGGETTI PUBBLICITARI ACQUISTATI INDUSTRIA Valori percentuali

  31. TIPOLOGIE DI ARTICOLI PROMOZIONALIE OGGETTI PUBBLICITARI ACQUISTATI COMMERCIO Valori percentuali

  32. TIPOLOGIE DI ARTICOLI PROMOZIONALIE OGGETTI PUBBLICITARI ACQUISTATI SERVIZI FINANZIARI Valori percentuali

  33. TIPOLOGIE DI ARTICOLI PROMOZIONALIE OGGETTI PUBBLICITARI ACQUISTATI ALTRI SERVIZI Valori percentuali

  34. TIPOLOGIE DI ARTICOLI PROMOZIONALIE OGGETTI PUBBLICITARI ACQUISTATI Base:Aziende che investono nelle diverse tipologie

  35. Totale mercato = 6.100,00 mio Regali d’affari = 2.750,00 mio P.T.O. = 2.040,00 mio Fidelity = 510,00 mio Viaggi incentive = 300,00 mio Concorsi a premio = 280,00 mio Op. con premio immed. = 200,00 mio STIME DEL MERCATO (2005) PER DESTINAZIONE IN EURO

  36. Totale mercato = 6.100,00 mio Industria = 2.300,00 mio Servizi finanziari = 1.810,00 mio Altri servizi = 1.300,00 mio Commercio = 720,00 mio STIME DEL MERCATO (2005) PER SETTORE IN EURO

  37. PROPENSIONE ALLA SPESA IN ATTIVITÀ PROMOZIONALI 2006 Valori percentuali

  38. PROPENSIONE ALLA SPESA IN ATTIVITÀ PROMOZIONALI 2006- ANALISI PER SETTORE Valori percentuali INDUSTRIA COMMERCIO SERVIZI FINANZIARI ALTRI SERVIZI

  39. NO PROFIT

  40. OPERATORI ECONOMICI CHE INVESTONOIN ATTIVITA’ PROMOZIONALI Spesa media per attività promozionali: 3.600 Euro

  41. SPESA IN ATTIVITA’ PROMOZIONALI IN EURO Spesa media per attività promozionali: 3.600 Euro

  42. ATTIVITA’ PROMOZIONALI EFFETTUATE Spesa media Valori percentuali REGALI AZIENDALI 3.000 Euro 2.300 Euro P.T.O. CONCORSI A PREMIO 2.200 Euro VIAGGI INCENTIVE 1.300 Euro FIDELITY 3.750 Euro OPERAZIONI CON PREMIO IMMEDIATO 1.300 Euro

  43. Totale mercato = 79,00 mio STIME DEL MERCATO (2005) PER DESTINAZIONE IN EURO

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