Vysoká škola hotelová v Praze 8, spol. s r. o.

1. Vysoká škola hotelová v Praze 8, spol. s r. o. Ing. Antonín Franke, CSc. Výzkumné centrum VŠH odpovědný řešitel projektu MMR ČR WD-37-07-2 Výzkum domácího a příjezdového zahraničního cestovního ruchu ve vztahu k zmírnění společensko-ekonomických disparit Doba řešení: 1. 4. 2007 – 30. 6. 2011 Porovnání trendů inovací ve vztahu k odvětví cestovního ruchu v České republice Vyhne, 14. 5. 2009

2. Výchozí přístup k inovaci v oblasti cestovního ruchu • Závěry 55. Kongresu AIEST (Mezinárodní sdružení vědeckých expertů cestovního ruchu) v roce 2005, Brainerd, USA – prof. Peter Keller, St. Gallen • Inovaci nelze pokládat pouze jako kreativní sílu na trhu, se kterou je třeba uvažovat, ale také jako dostupný podnikatelský zdroj, přičemž je třeba mít stále na zřeteli i prostorovou dimenzi destinace • Nárůst významu inovací v cestovním ruchu ve vztahu ke globalizaci a současné světové hospodářské krizi

3. I. Porovnání trendů inovací ve vztahu k odvětví cestovního ruchu v České republice • A) Tvůrčí síla trhu • vývoj v ČR po roce 1989: podstatné změny v majetkově-právních vztazích MTZ cestovního ruchu, rozvoj terciárního sektoru (malé a střední podniky poskytující služby CR – ubytování, cestovní kanceláře, jejich současná struktura), kreativní a rutinní přístup podnikatelů, změny v poptávce po službách CR – DCR, ACR, nástup zahraničních firem • B) Technický pokrok x poškozování přírodních předpokladů • - industrializace, indukované investice, rozvoj moderní dopravy (letecká), vznik nadnárodních destinací (Praha), IT revoluce

4. C) Sociální sféra a kapacity volného času „společnost zážitků“, změny ve využití volného času D) Aplikace inovačních přístupů tvůrčí fáze – tvůrčí napodobení, vyzrálá fáze – rutinní inovace (nedostatek finančních zdrojů u malých podniků, podpora státu, limity příležitostí k inovacím, koncepce nových inovací produktů a služeb v mezinárodním cestovním ruchu) II. Porovnání trendů inovací ve vztahu k odvětví cestovního ruchu v České republice

5. III. Porovnání trendů inovací ve vztahu k odvětví cestovního ruchu v České republice E) Limity příležitostí k inovaci produktů v destinaci, determinace produktivity práce v cestovním ruchu F) Význam tvůrčího inovačního mechanismu Investice – 30 % Struktura – 20 % Lidské zdroje – 20 % Vzdělání – 10 % Další různé – 20 %

6. IV. Porovnání trendů inovací ve vztahu k odvětví cestovního ruchu v České republice G) Prostorová dimenze destinace, její vnitřní struktura a ekologické aspekty H) Koncepty inovačních produktů a služeb v cestovním ruchu odolání konkurenci, podpora státu např.: benchmarking - přejímání dobrých vzorů,7 pilířů wellness, prohlubování styků trhu, inovace IT systému, cílené zájezdové programy CK, objektivní proces rekonstrukcí zařízení v hotelnictví včetně zvyšování kvalifikace

7. V. Porovnání trendů inovací ve vztahu k odvětví cestovního ruchu v České republice I) Problematika inovací v oblasti lidských zdrojů

8. VI. Inovace v cestovním ruchu a zmírňování společensko-ekonomických disparit (projekt MMR ČR WD-37-07-2) 1. Model základních oblastí pro řešení disparit

9. 2. Model opatření k rozvoji domácího a příjezdového zahraničního cestovního ruchu ve vhodné oblasti

10. 3. Model kvantifikace ekonomického efektu z investic do rozvoje cestovního ruchu

11. VII. Výsledné závěry (A) A) Problematika inovací je významnou součástí v současném vývoji odvětví cestovního ruchu v ČR ve vztahu k řešení regionálních disparit B) Vzorové postupy realizace inovačních opatření v destinacích nejvíce zasažených společensko-ekonomickými disparitami v ČR jsou v letech 2008-2009 zpracovávány v rámci projektu MMR ČR WD 37-07-02 řešitelským týmem VŠH Praha ve vybraných oblastech ČR s převažujícími přírodními předpoklady a ostatními předpoklady, resp. s pomocí indukovaných investic a to formou vzorových pilotních projektů

12. VII. Výsledné závěry (B) C) Zařazení destinace podle původního modelu vzorovýchoblastí,modelupředpokladů společensko-ekonomických, administrativně–organizačních, cestovníhoruchu a modelu kvantifikace ekonomického efektu  z investic do rozvoje ubytovacích a ostatních služeb cestovního ruchu umožňují kvalifikované posouzení výsledné rentability navrhovaných konkrétních akcí včetně navazujícíchsynergických efektů a jsou významnou pomocí k řešení této problematiky v praxi

13. Deset let Vysoké školy hotelové v Praze • Monotematické číslo 09/2009 CzHTP věnované 10 letům činnosti VŠH • Mezinárodní vědecká virtuální konference 10 let soukromých vysokých škol v ČR • Almanach VŠH vydaný při příležitosti 10. výročí VŠH • Setkání absolventů VŠH v prostorách budovy školy • Mezinárodní vědecká konference „Hotelnictví, turismus a vzdělávání dnes a zítra“ se koná dne 22. 10. 2009 od 10:00 hod. v hotelu Ambassador v Praze Bližší informace o oslavách 10. výročí založení VŠH jsou zveřejněny na www.vsh.cz/vyroci.

14. Děkuji Vám za pozornost! Ing. Antonín Franke, CSc. Odpovědný řešitel projektu WD-37-07-2 vyzkum@vsh.cz www.vsh.cz/vyzkum www.vsh.cz/chtp 283 10 11 38