M E D I A M o v e m e n t

1. M E D I A M o v e m e n t TBWA/KOREA OOH RADAR OOH Radar By Media Team No.3 February 2010 虛心坦懷 ◆ Straight Up! 이 제목을 보시고 이효리의 ‘Straight Up’이 생각나신다면 80년 대 생 이후일 가능성이 높고 폴라 압둘의 ‘Straight Up’이 먼저 생각났다면 미안하지만(?)70년 대 생 이전 분이실 겁니다.Straight Up! 사전적 의미로는 솔직하게, 똑바로, 쭈욱~ 등등의 뜻이 있다는 군요. 미쿡 물을 먹어보지 않아서 실제로 흔하게 잘 쓰는 말인지는 모르겠지만 옥외에서는 강제가시를 나타내는 가장 중요한 단어 중에 하나 입니다. Straight Up!, 사실 옥외 담당자를 포함한 많은 광고 종사자들은 옥외광고에서 가장 중요한 강제 가시에 대해 간과하는 경향이 있었습니다. 그 이유는 옥외광고를 평가하는 주요 요소들인 매체의 크기, 매체의 위치, 매체의 밝기, 매체의 Creative와 같이 크게 네 가지로 구분되는 옥외광고 전통적 평가 툴에 너무 매몰되어 버려 있기 때문입니다. 사실 옥외매체가 네 가지가 중에서 한 가지만 뛰어나더라도 흔히 좀 팔리는 매체로서 명맥을 이어나갈 수 있습니다. 위 요소들 중 두 가지 이상 뛰어난 평가를 받는 매체라면 소위 줄 서는 매체가 될 수 있습니다. 아주 전통적이고 사실적인 옥외매체를 평가하는 기준들 이지만 그만큼 보편 타당한 평가 방법임에는 틀림 없습니다. 하지만 위 요소를 가진 매체라도 바로 Straight Up! 상에 위치하지 않으면 진정으로 뛰어난 매체로 거듭 날 수 없습니다. 기본적으로 위 네 가지 조건을 두루 충족 해야 하는 것은 당연한 것이지만 아무리 위 조건을 충족 시키는 매체라도 강제 가시가 이루어 지는 매체와 그렇지 않은 매체는 사실상 엄청난 차이가 있습니다. 강남대로 상에 위치한 Full-size(1면이 200㎡) 빌보드의 경우 한 달 광고비가 3천~4천 만원 가량 합니다. 강남대로라는 A급 사이트에 풀사이즈라는 장점을 지닌 이 매체는 전통적 옥외광고 평가 툴을 인용하자면 줄 서는 매체가 맞습니다. 네 맞습니다. 강남역 풀사이즈 옥상은 없어서 못 파는 매체가 맞죠. 하지만 이 매체가 월 900만원 짜리 종로 3가 환승역 라이트 박스 보다 사람들에게 많이, 임펙트 있게 노출 될까요? 그럼 우리처럼 강남에 인접해 있고 광고에 관심이 많은 바로 이 글을 읽고 계신 분들에게 묻습니다. 강남대로상에 있는 10여 개의 옥상광고 중 몇 개의 광고가 기억 나시나요? ⊙ 강남대로 옥상광고 ⊙ 종로3가 환승역 라이트박스 ※ 강제가시가 적용되지 않은 매체(화살표의 기울기가 가파름) ※ 강제가시가 적용된 매체(화살표의 기울기가 거의 수평에 가까움) 강남구 신사동 538 TBWA KOREA(주) OOH RADAR

2. M E D I A M o v e m e n t TBWA/KOREA OOH RADAR OOH Radar By Media Team No.3 February 2010 虛心坦懷 아마 기억이 잘 안 나시는 분들이 대부분이실 겁니다. 아우디, 서희건설, 삼성전자, 신동아건설, 시사영어사, 효성, 동아제약 등등이 있습니다. 물론 강남대로상 매체를 잘 기억하지 못하신다고 그 매체들이 나쁘다는 것도 아니고 옥상광고가 나쁜 매체라는 말은 더더욱 아닙니다. 옥상광고는 여러 가지로 의미가 있습니다. 거점 확보, 자기위안, subliminal effect 등 여러 가지 역할을 담당하고 있습니다. 단 강남대로는 지형 특성상 곡선도로가 없고 도로 높낮이가 일정하며 옥상광고 대부분이 너무 높은 곳에 위치하여 피 노출자의 Straight Up 상에 매체가 위치할 확률이 매우 적기 때문입니다. 즉 피노출자는 광고에 노출 되기 위해서 마침 그 방향을 보고 있어야 하며 거기에 고개를 약 30도 정도 상향으로 들어 인지하는 동작이 필요하다는 이야기 입니다. 강남대로라는 우리나라에서차가 가장 많은 도로 중 하나인 S급 도로의 옥상광고가 기억나지 않는 것은 바로 그 이유 때문 입니다. 반면에 종로3가 환승 통로 라이트 박스를 살펴 보면너무나도 잔인하게 강제 가시를 유도합니다. 에스컬레이터 또는 계단을 이용해 내려가는 사람들은 넘어지기 싫으면 야쿠르트와 대한생명 광고를 보지 않으면 안되게끔 매체가 위치해 있습니다. 비록강남역 옥상광고만큼 대단하지도 비싸지도 않지만 보는 사람들로 하여금 한번에 reach 3+ 수준의 노출효과를한번에 느낄 수 있을 정도의 강한 임펙트를 주는 매체 입니다. 이처럼 강제 가시는 매체의 효과를 측정하는데 매우 중요한 역할을 합니다. 옥외매체의 4대 전통적 효과 측정 방법이 단팥빵의 빵이라면 강제가시는 단팥이라고 볼 수 있습니다. 단팥 없는 빵이나 빵없는 단팥이나 단팥빵이 아닌것은 마찬가지 겠지만 그래도 단팥빵에는 단팥이 반드시 있어야 하지 않을까요? ◆ 국어 좀 하시나요? 수능 거의 만점 받아서 天下대 다녔던 사람이라도 이상하게 헷갈리는 것 그건 바로 올바른 표준어 표기법이 아닐까요? 다음은 옥외광고에서 일명 ‘간판’에 사용되는 올바른 표기 법에 대한 Quiz입니다. 간판을 보고 국어를 익히게 되는 꼬마들이나 엉터리 맞춤법으로 인해 점포의 질을 떨어뜨리지 않기 위해서 올바른 표기법은 필수겠죠? 1. ‘개나리 봇짐’이 맞을까요?‘괴나리 봇짐’이 맞을까요? 2. ‘떡볶이’가 맞을까요?‘떡볶기’가 맞을까요? 3. ‘부르주아’가 맞을까요? ‘부루조아’가 맞을까요? 4. ‘설레임’이 맞을까요?‘설렘’이 맞을까요? 5. ‘쭈꾸미’가 맞을까요? ‘주꾸미’가 맞을까요? 이런 너무 어렵습니다. 문제를 내는 저도 반도 모르겠습니다. 답은 다음 페이지 하단에 있습니다.!!! 강남구 신사동 538 TBWA KOREA(주) OOH RADAR

3. M E D I A M o v e m e n t TBWA/KOREA OOH RADAR OOH Radar By Media Team No.3 February 2010 옥외광고물 등 관리법 ◆ 우리도 할수 있다구 못하게 해서 그러지!!! 클라이언트에게 뉴미디어 제안하신다고 인터넷 뒤지시다가 행단보도 개조하고 가로등에 랩핑하고 소화전 기가 막히게 변형해서 광고하시는 거 보고 아 역시 옥외 광고는 웨스턴이야하시면서 우리의 현실을 많이 원망하셨죠. 핑계처럼 들리시겠지만 할 수 없어서가 아니라 할 수 없기 때문이기도합니다. 길거리에 있는 각종 물건들은 우리에게 매우 가까이 있어 노출 효과도 좋으면서 광고의 중의적 표현을 가능하게 하는 ‘엣지’를 가지고 있는 사물일 경우가 많습니다. 좀 쉽게 광고를 비틀 수 있다는 거죠. 하지만 밑에 보시면 그런 시도는 원천 봉쇄되고 맙니다. 아 그래도 하고 싶으시다면 지난호 OOH Radar를 참고 하세요. 벌금부분 자세하게 써 있습니다. ^^; 제3장 금지 및 제한 제10조(광고물 등의 표시금지 지역·장소 등) 전용주거지역·일반주거지역·녹지지역·아파트지구와 시설보호지구, 국토의 계획 및 이용에 관한 법률에 의하여 지정된 경관지구 및 보존지구 중 시장·군수 또는 구청장이 광고물관리심의위원회의 심의를 거쳐 고시한 지역, 자연 공원법에 의하여 지정된 공원 중 공원자연보존지구 및 공원자연환경지구,「하천법」 에 의한 하천 및 하천구역, 공유수면, 산림자원의 조성 및 관리에 관한 법률 제43조에 의하여 지정된 보안림, 생태계보전지역 및 동법 제28조의 규정에 의한 자연유보지역, 문화재보호구역, 관공서·학교·도서관·박물관·의료기관·공회당·사찰·교회 및 그 부속시설, 화장장·장례식장 및 묘지, 도시 지역 외의 지역의 고속국도·일반국도·지방도·군도·철도 또는 고속철도의 양측 갓길지점으로부터 수평거리 500미터 이내의 지역. 다만, 10대 이상의 대형승합자동차가 동시에 주차할 수 있는 시설을 갖춘 휴게소·버스정류장과 갓길지점으로부터 직접 보이지 아니하는 지역을 제외한다. 교량·축대·육교·터널·고가도로 및 삭도제11조(광고물 등의 표시금지 물건) 도로표지·교통안전표지·교통신호기 및 보도책. 전주. 가로 등주[국가·지방자치단체 또는 법령에 따라 설립된 공공단체(이하 "국가 등"이라 한다)가 축제 등 각종 행사를 홍보하기 위하여 가로등주에 가로등 현수기를 설치하는 경우는 제외한다], 가로수, 동상 및 기념비, 발전소·변전소·송신탑·송전탑·가스탱크·유류탱크 및 수도탱크, 우편함·소화전 및 화재경보기, 전망대 및 전망탑, 담장, 재배중인 농작물, 횡단보도안전표시등·지상변압기함 또는 지하상가 등의 공기조절장치 등 도로교통안전 및 주거 또는 생활환경을 위한 시설물로서 시·군·구 조례로 정하는 물건금지 조항이 더 있지만 지면관계로 여기까지만..ㅠㅠ 위에 많은 글이 왜 저한테는 ‘야 하지마’4글자로 압축되어 보일까요. ※ Quiz 정답은 : 1.괴나리 봇짐, 2. 떡볶이, 3. 부르주아, 4. 설렘, 5. 주꾸미 강남구 신사동 538 TBWA KOREA(주) OOH RADAR

4. M E D I A M o v e m e n t TBWA/KOREA OOH RADAR OOH Radar By Media Team No.3 February 2010 HotIssue ◆ 2009년 광고 시장 Review 2009년 광고시장은 2008년에 비해 약 10%정도 하락 할 것으로 예상되어짐. 옥외광고 시장도 전체적인 매출액 하락 수준으로 축소되어 질 것으로 예상됨. 2009년 초반에는 대부분의 회사들의 마케팅 비용 축소로 인해 옥외광고 계약 연장이 축소되고 신규 계약 마저 줄어든 상태였으나 2009년 후반 경기 회복과 비축해 두었던 광고비용을 소비하려는 광고주들의 의도에 따라 일부 교통매체는 완판을 기록할 정도로 진행되어 거의 무너져 가던 2009년 시장규모가 그나마 후반기에 많이 회복 되었음. (단위 : 억원) ▲ 2007년~2009년 옥외광고 시장 변화.(광고계동향 09/12, 제일기획 연감, 스트롱홀드 참조) ◆ 2009년 옥외 광고 시장 Review (단위 : 억원) 전통적인 옥외광고인 옥상, LED등의 매출액은 꾸준히 감소하는 반면, 버스쉘터를 필두로 한 교통매체의 건재와 쇼핑몰, 공항 광고의 상승이 눈에 띰. 2009년 옥외 시장은 교통매체와 극장매체가 총 71.4%를 차지하고 있을 정도로 여전히 옥외광고의 메인스트림을 이루고 있음. ▲ 2007년~2009년 옥외광고 매출액 현황.(스트롱홀드 참조) 강남구 신사동 538 TBWA KOREA(주) OOH RADAR