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2. 作品基本信息 作品名称： 芝华士25年：“心灵之境”微电影，传奇巨献 央视三维180秒银幕巨制 广告主名称： 芝华士（Chivas Regal） 活动起始时间： 2012年5月至9月 广告主服务年限： 2年

3. 1、内容提要 　　芝华士（CHIVAS REGAL）旗下的芝华士25年是一款特别调和的极致苏格兰威士忌，着力于打开并拓展其在中国地区的品牌知名度。 2012年，芝华士力邀华人传奇导演王家卫、华人时尚界与影视界明星共同为其量身定制微电影——心灵之境，应景第65届戛纳电影节，投放央视三维电影传媒旗下影院，并辅以央视一套综合频道、电影频道及互联网相关投放，扩大芝华士25年品牌在高端消费人群中的绝对影响力，并为后续产品做铺垫，拓展精准销售的可能性。 　　芝华士25年180秒微电影“心灵之境”超长版本在影院媒体的精准演绎，帮助其建立品牌壁垒，拓展品牌区域知名度与纵深度，并为其品牌营销——《传奇再现》打下良好基础，同时也引发其他品牌在跨媒体协同组合中更加重视影院媒体在其传播效力的良好贡献。

4. 2、市场环境分析 市场背景 酒类产品已更多面向年轻群体 广告主急需对主流人群进行传播的渠道 传播背景 如何摆脱单一的传播方式 让受众更易接受品牌及产品理念

5. 3、传播/策划目标 精准覆盖 精准锁定 30-45岁 都市高端消费人群 偏好建立 品牌差异 通过微电影形式 建立芝华士品牌偏好 通过“蝴蝶效应” 提升购买 建立 产品差异认知 树立品牌形象

6. 4、媒介/营销策略提案 休闲娱乐最爱电影的都市精英们，正是爱酒之龄 与芝华士品牌理念不谋而合

7. 4、媒介/营销策略提案 芝华士25年，力邀张震和杜鹃携手王家卫，打造一部专属于芝华士的“微电影” 特别将微电影分为4部分，分阶段推广传播 在影院，营造悬念，吸引关注，让观众犹如期待电影般，期盼芝华士的出现 1 2 3 4

8. 81% 观众认为大银幕的视觉冲击更强 80% 观众认为影院视听效果更好能感受到品牌的震撼力 88% 观众会与朋友聊到电影广告 4、媒介/营销策略提案 现场效应 二次传播 震撼视听 表现力强 大银幕相当于 200台 电视机画面 18声道 环绕立体声 广告环境 超低干扰 感性沟通 深度触及 营造极强的现场感 群体效应下引发讨论，口碑传播 影响扩散 视频之王，震撼音画 大银幕表现力超出想象 仅5分钟的广告时段，广告干扰小 广告剧情体现淋漓尽致 深度触及，情感沟通 封闭空间，强制接受，外在干扰小 芝华士好戏上演，大银幕自当更抢眼球！ 数据参考：2008-2012年银幕巨阵CTR个案调研

9. 4、媒介/营销策略提案 运用央视三维银幕巨阵，独特影院媒体呈现方式的个性组合传播 多城市、跨区域自由组合、 广度覆盖与精准到达同步实现

10. 5、广告费用预算 1,000万以上

11. 6、执行过程 北京、上海、广州三大城市 历时4月，隆重上映 • 投放形式：银幕巨阵电影映前广告 • 投放版本：60秒 • 投放城市：北京、上海、广州 • 投放影院：16家影院137个影厅 • 投放周期：2012年5月31日至6月20日 • 投放形式：银幕巨阵电影映前广告 • 投放版本：75秒 • 投放城市：北京、上海、广州 • 投放影院 : 60家影院433个影厅 • 投放周期：2012年6月21日至7月4日 • 投放形式：银幕巨阵电影映前广告 • 投放版本：180秒 • 投放城市：北京、上海 • 投放影院 : 18家影院136个影厅 • 投放周期：2012年9月13日至9月19日 • 投放形式：银幕巨阵电影映前广告 • 投放版本：180秒 • 投放城市：北京、上海、广州 • 投放影院：54家影院390个影厅 • 投放周期：2012年8月23日至8月29日

12. 94% 7、执行效果 84% 出示广告版后 提示回忆 芝华士微电影 影院映前广告到达率 （%） 出示广告版前 自主回忆 大银幕 有效到达 数据来源：CTR个案效果调研-芝华士

13. 7、执行效果 影院映前广告对品牌及购买意愿的影响（%） 79% 69% 品牌、购买意愿 有效提升 数据来源：CTR个案效果调研-芝华士

14. 8、市场评价 来自广告主的评价 “ 不同于传统媒体，影院媒体具有独特的传播优势 —— 精准的人群覆盖和传播效果保障，时空二维重叠打造多层次的传播维度与深度，对于传播品牌内涵和建立品牌偏好起到较好的效果，有效达到了【芝华士25年】此次媒体投放的品牌营销目的，并为后续投放与合作奠定了良好的基础。 ”