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MP0 2 s00 10. 作品基本信息. 作品名称：联想 S890 爱要合拍照片征集大赛 广告主名称：联想手机 活动起始时间： 2012.11-2013.1 广告主服务年限： 10 年以上. 策划书内容.

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Presentation Transcript

  1. MP02s0010

  2. 作品基本信息 作品名称：联想S890爱要合拍照片征集大赛 广告主名称：联想手机 活动起始时间：2012.11-2013.1 广告主服务年限：10年以上

  3. 策划书内容 1.内容提要：联想智能娱乐手机新品S890希望一改成熟稳重的大叔形象，网罗年轻群体，该机主打年轻时尚人群，热爱潮流、热爱拍照、热爱感性故事。我们以年轻人群的爱情潮流观为突破口，打造了“少年说·爱要合拍”照片征集大赛，打动年轻人群的爱情潮流观，一语双关俘获年轻人群，以年轻群体的潮流爱情故事为主题，打造精品照片征集大赛，配合时尚达人情侣的爱情故事炒作传播，充分吸引时尚年轻群体关注。最终获得了惊爆的传播效果。活动总体参与人数160108人，活动页面PV 1240466，UV 956407，上传作品 371034张。使S890一举成为当季最热卖的年轻人群智能手机。

  4. 爱 要合拍 这是一个成功的Campaign！ 营销投入：300W 搜狐内容制造累计PV量超过10,000,000 • 爱要合拍活动专题 • S890产品专题 • 植入专题《双11网购专题》 • 雷门与百勒丝《纹身专题》 • 搜狐女人《天使爱美丽》 • 搜狐数码《赏机会》 • 官微“2012爱要合拍”运营 • 情侣故事视频剪辑 累计发布炒作帖39篇 总点击量超过58,000,000次 累计发布微博超过50条 总转发量过50,000次，评论过6,000条 评论中对产品及品牌提及率超过30% 作品量 371034 平面媒体主动报道转载5篇 网络媒体转载二十余篇 160108 187596 参与人数 ” “ 同等活动3倍效果量。 75684 16153 爱要合拍线上照片征集大赛活动，活动参与效果火爆。 爱要合拍照片征集大赛共有170,306人参与，上传作品375,659。 93528 14352 51074 12.20 11.30 12.8 12.14

  5. 我们见证了17万对情侣的爱情。一个页面不能承受之感动…我们见证了17万对情侣的爱情。一个页面不能承受之感动… 收集爱情故事，表达自己的爱情观 【联想S890】成为年轻人心中潮流定情物

  6. 甚至激发了一个合拍姐的闪婚。连我们自己也没有想到…甚至激发了一个合拍姐的闪婚。连我们自己也没有想到… 2012年末诞生的“史上最快闪婚纪录” 爱， 就是要这么合拍 事件回顾：末日爱情，让你不再孤单 两个受到S890“爱要合拍”项目影响的年轻人，在末日前走到了一起。 豆瓣女ID名叫“合拍姐”，猫扑男ID名叫“吴鹏”，两人在互不知情的情况下，在猫扑和豆瓣都发了对恋情渴望的帖子，被细心的网友发现他们如此“合拍”，便从中撮合，于是猫扑男去了豆瓣，约在了一家咖啡馆见面。更牛的在后面——这个开路虎极光的男人和白富美，竟然第二天就去领了结婚证，晒出来之后合拍指数让人惊叹！

  7. 最终引爆了全媒体的集体关注。营销活动已变成社会事件…最终引爆了全媒体的集体关注。营销活动已变成社会事件… 平面媒体报道：5篇 网媒转载：20余篇 网络热点话题：2次 #S890爱要合拍# • 百度搜索381,000条结果；Google搜索1,280,000条结果；微博搜索281,366条结果；S890成为用户关注的焦点 #爱要合拍#大赛 合拍利器S890 “合拍姐” “刘闻雯” 爱，就是要合拍 “S890手机上市” “雷门&百勒丝” 情侣潮拍范 “关机一小时”

  8. Good创意×Good策略×Good传播 挖掘项目成功的背后：让我们梳理项目背后的成功逻辑… 年轻人的产品 · 年轻人的平台 用户 · 产品 · 品牌 媒体内容质造 · 社会化传播运维 少年说 · 爱要合拍 活动 · 产业频道 · 事件 媒体影响力 · 用户口碑

  9. ×创意：一切创意皆由产品和受众而来。 >>项目背景回放 五寸娱乐旗舰 多彩外观 强劲性能 突出拍照功能 超高性价比 对年轻人有强烈的吸引力 主打年轻潮人：以爱情为突破口 他们喜欢自拍 秀恩爱，摆造型 表明身份，大声表白 爱是两个人，但 围观代表祝福 打动年轻人的潮流爱情观

  10. ×创意：与搜狐原有年轻人项目少年说巧妙结合。×创意：与搜狐原有年轻人项目少年说巧妙结合。 >>项目背景回放 Everything about youth 爱是青春的旋律，第一期让我们用合拍表达爱 搜狐为九零后创造舞台 用主流媒体的力量放大他们的声音 让中国听少年说！

  11. Step1.上市初期认知 树立合拍潮流爱情观 用S890拍出我们的爱情 Step2.推广期曝光 选择S890，记录真爱 Step3.后期导购 ×策略：所谓策略就是找到方法让传播目标落地。 >>项目背景回放 通过搜狐女人及社区 进行活动代言人运作 让他们成为潮流符号 结合搜狐少年说活动 爱要合拍主活动上线 用合拍表达爱情 活动影响力挖掘 媒体报道收官 受 众 以雷白为代表的潮人 推荐联想S890 通过活动作品 体现S890产品特点 并通过社会化手段扩散 倡导关机一小时活动 产品调性提升 产 品 搜狐数码全力报道 新品上市 数码评测 原创评测文章报道 搜狐数码赏机会 数码榜单 锁定消费者区域

  12. ×传播：搜狐不仅善于制造热点，更善于输出！×传播：搜狐不仅善于制造热点，更善于输出！ >>项目背景回放 Step1.百勒丝·雷门运作 Step2.爱要合拍活动 Step3.活动收官 • 搜狐女人频道内容质造 • 纹身专题 • 双十一导购专题 • 极品女人红榜推荐 • 天使爱美丽潮人指南 • 云图创新营销 • 全新参与形式 • 双屏平台参与活动 • 媒体报道收官 • 搜狐官方报道 • 外媒挖掘活动亮点：刘雯闻-合拍姐 • 社会化运作 • 爱要合拍官微运维 • 重点选手故事挖掘 • 活动影响力挖掘 • 关灯一小时活动 • 社会化运作 • 纹身话题 • 传奇爱情故事 • 潮流服饰搭配

  13. ] ] [ [ 搜狐女人频道 搜狐女人频道 搜狐 首页头条推荐 双十一导购 极品女人 +内容质造：优质内容，永远是传播的最好嫁衣。 + 搜狐女人 头条报道&首页推荐 S890列入搜狐女人的欲望清单 极品女人向往的爱情红榜 • 媒体关注到传奇爱情故事，潮人的爱情典范 讲述雷门与百勒丝的爱情故事 各大社区转载主题帖 被推至天涯首页焦点图

  14. ] ] [ [ 搜狐女人频道 搜狐女人频道 引发3家 平面外媒报道 纹身专题 天使爱美丽 +内容质造：优质内容，永远是传播的最好嫁衣。 + 相关微博转发 2万余次 挖掘代言人最大特点 并放大传播，引发潮流追随 达人推荐 潮流生活指南 《天使爱美丽》专题上线一天 专题PV即达到150万；微博转发12505次

  15. ] [ 搜狐数码频道 上市系列报道 +内容质造：优质内容，永远是传播的最好嫁衣。 S890攻占搜狐IT/手机/数码 等频道优质内容位 产品专题 产品排行榜 • 大型专题：总结报道内容 搜狐数码赏机会 200名极客报名；参与40人 • 手机频道推荐手机 • 手机频道新品排行榜 产品评测 • 搜狐数码赏机会 • 原创评测 媒体攻占 • 抢占搜狐IT核心报道位置 • 谍照、视频、参数等曝光

  16. +内容质造：优质内容，永远是传播的最好嫁衣。+内容质造：优质内容，永远是传播的最好嫁衣。 在主活动中，预埋优质选手上传优质图片；共18对KOL 兔兔爱小锅 时尚达人 刘闻雯男友 美女作家 深入挖掘故事，网络版将爱视频 微博被转发12,000多次 李丹和小东 知名模特 菜菜及男友 网络红人 ……..  THE1201和白白 街球冠军

  17. +社会化推广：全网扩散，让S890成为关注焦点。+社会化推广：全网扩散，让S890成为关注焦点。 双平台官微 制造话题 #雷门&百勒丝# #爱要合拍#故事 运营2012爱要合拍官方微博 并发布末日合拍情侣日历 总转发量超过4万；评论超过2千条 累计发布炒作帖39篇 总点击量超过58,000,000次，回复超过30,000条 天涯、猫扑等外围论坛置顶或者热帖2篇 累计发布微博超过50条，大号转发超过18次 总转发量超过5万次，评论超过6千条 评论中对联想手机或者联想提及率超过30% 众多加V用户参与传播 网友主动提及S890 #关机一小时#意义

  18. +互动创新：用新产品赢得关注，勾起表达欲。+互动创新：用新产品赢得关注，勾起表达欲。 创新页面呈现方式： 年轻人最爱的视觉系瀑布流，无限的内容，随时更新的内容！ 云图 （新潮参与方式） 全新云图产品，用户上传&全网采集 产生更多参与量与自传播！ like❤ （情侣合拍值） 网友浏览活动专题里的图片和内容，喜欢可以一键like 一键转发&分享 网友可以把内容进行再次分享和转发

  19. +双屏拓展：双屏时代，让爱的分享随时随身。+双屏拓展：双屏时代，让爱的分享随时随身。 手机端强力展示 更易引起活动关联 同时体现活动主题 第一媒体性质APP 累计智能手机装机激活量超过6000万 日活跃用户超过1400万 日浏览量超过1.8亿 总订阅量1.6亿 手机搜狐网 日均PV6亿，日均UV5500万 手机端曝光流量1500万

  20. +价值曝光：广告不是创造频次，而是为活动增值。+价值曝光：广告不是创造频次，而是为活动增值。 更多优质新资源为S890所用 搜狐女人及搜狐IT频道 总价超过千万的软性推广 搜狐微门户 根据用户属性，在搜狐首页-IT频道-女人频道-搜狐社区进行重点投放 少年说Standby资源 500万提现活动 搜狐大视野 保存到相册通发文字链

  21. 有影响力的媒体才能质造大营销！ 90后年轻族群 双屏互动、图片社交 90后不是个性鲜明的子弹，只不过是想要大声地表达， 用他们喜欢的方式；2012，搜狐用影响力平台 为年轻人开创青春秀场， 听这一次少年说： 搜狐 年度项目 + 联想 旗舰机型 少年说第一期主打年轻人 潮流爱情观 情侣合拍瀑布流展示他们的最IN爱情 媒体 内容 + 社会化 传播

  22. 每份企划案作品按PPT格式（每页一张、A4纸）打印两套装订好（不须过度包装）与光盘一同提交。每份企划案作品按PPT格式（每页一张、A4纸）打印两套装订好（不须过度包装）与光盘一同提交。

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