Her er lokalavisenes strategi for å overleve

1. Her er lokalavisenes strategi for å overleve Overgang til en flermedial nåtid. De viktigste satsingsområdene. Erfaringene med betalt digitalt innhold. Foredrag fagpressedagen Geir Arne Bore, @geirbore

2. Press fra to kanter

3. Inntektsfloden tørker inn

4. Q3: Digitalt større enn avis • Schibsted • Amedia • Polaris • Røkla • Gratisaviser 5 mrd. • Nettavis • Rubrikk/Finn • Søk • Katalog • Facebook • Egen media

5. Hva gjør mediehusene?

6. Lokale prioriteringer

7. Posisjon avgjør valg

8. Slik styrkes digital posisjon • Digitalt først-strategi • Mer og bedre innhold, åpningstid, hurtighet. • Dyrke fronten • Titler, prioritering, bilder, video, variasjon, responsivt. • Dialog med brukerne • SoMe, kommentarfelt, bloggere osv. • Innovasjon bruk/marked

9. Satsingpåbetaltdigitalt • Fædrelandsvennen • DagbladetPluss • TønsbergBlad • Drammens Tidende • Budstikka • ØstlandetsBlad • Glomdølen • Saltenposten • Dagsavisen • Tidligeforsøk • (The Times) • VG+ påiPad • Fiskaren • NordlyspåiPad • Resten? • DagensNæringsliv? • Adresseavisen • Polaris • AID (Amediabetaling) 2010 2011 2012 2013 2014 • Starter ordentlig • (New York Times) • Hallingdølen • Møre-nytt • Kommunal Rapport • SandefjordsBlad • Stavanger Aftenblad • Bergens Tidende • Aftenposten • Jærbladet++

10. Modell 1: Hardvegg: • Hallingdølen, SandefjordsBlad, Saltenposten, • The Times, The Sun • Kommunal rapport • Mister 35-50% av brukerne. • Konverterer flest fra gratis til betalt. • Flere har gitt opp modellen i USA.

11. Hardvegg fagblad og lokal

12. Modell 2: Myke vegger Antall saker i uka 9 8 6 4 2 0 Aftenposten? Nytimes (10 per mnd) Fevennen Haugesunds avis BT DT Aftenbladet TB VG+ Dagbladet pluss Prosentvis betalsaker : 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

13. Balanse bruk og betaling Digital utvikling Andel betalingsaker

14. Valgets kval

15. Sterke posisjoner, få betalte digitale brukere 100 % befolkning «Det blå havet» 60% daglig abonnentlesere avis 40 % daglig digitallesere ½ er abonnenter Nye betalende 3% betalt digitalt

16. Langtgjennomkjøpstrakten Alledigitalebrukere Klikkerpåbetal-sak Registrerer Fullførerkjøp Leserbetal-sak • Endafærregårviderei en registreringsogkjøpsprosess. • Ogendafærreavslutterkjøpet. Med Spid, Amazon osvfullfører de fleste • 1-3prosentlesersaken. • En langtmindreandelklikkerpå en sak, særlighvis den erpluss-merket • 100prosentserpåforsiden.

17. God journalistikk treffer 120000 visninger på betal-sak. Viralt gjennomslag

18. Utvikle et nytt univers • Financial Times: Suksessfaktor nr. 1. • Schibsteds SPiD-registrering: 2,2 mill. brukere. • Amedia kommer også med «singel signon». • Analyseforventninger.

19. Teknologi: I startfasen Fra 1.0 til 2.0

20. Status: Ikke tatt helt av

21. Viktige trinn på veien 10x Forskjell på beste praksis og dårlige løsninger Presse+, USA

22. Betalerfaringene så langt: «Blandet» Media Innovation Group og Gartner, 2013

23. Hva avgjør digitale valg • Digital posisjon og abo-utvikling. • Konkurransen. • Størrelsen. • Digital posisjon. • «Fart og sjølvtillit». Hvor magien skjer Vår komfort- sone

25. 5 mål for betalt digitalt • Øke verdien av abonnement. • Nye digitale brukere og inntekter • Registrering av brukerne. • Starte en forbrukerendring. • Utvikle teknologi, produkter og design.

26. Digitale betalingstjenester etableres på nye områder • Netflix: 700.000 har tilgang. • TV2 Sumo: 110000 brukere i Norge • Gyldendals Sulaby-lærerverk: 150.000 elever. • 60 % handlet nett siste 6 mnd.

27. Over 500 aviser • Norge: 9 av 10 største. Tre store konsern. • Canada: 80 prosent av dagsavisene. • USA: 41 prosent på vei. • Flere store, og noen aviskjeder, i Sverige, Danmark, Tyskland, England, Nederland. • Piano i Slovenia og Polen. Felles løsning.

28. 1. Gi abonnenter merverdi • Bevaringsstrategi viktigst for alle abo-aviser, unntatt de største i verden. • Konverteringen øker med andel betalt innhold. • Ekstra betalt for abonnement eller digitalt påslag:

29. 2. Digitale brukerinntekter • 9 av 10 norske aktører tror det vil gi mindre enn 10% inntektsøkning. (MBL-rapport 2013) • 30.000 betalende på VG+ (3 prosent) • Financial Times setter abo-rekord i høst. • Små tall for nye digitale brukere for de fleste, men bremser litt av fallet.

30. Det viktigste: Journalistikken Forsterker digitalt først-trenden hos de største. Dreining mot digital kvalitet.

31. Betaling på Jannes historie?

32. Journalistikk verd pengene • Digitalt først: Legges ut gjennom døgnet. • Det alenestående: Nært, uten konkurranse. • Kvalitet: Gode nyhetssaker • Det personlige: Kommentarer og debatt • Det påplussede: Datapresentasjon. • Bilder og arkiv. • Leses alle plattformer

33. Firefelts publiseringsstrategi

34. Presentasjon avgjørende

35. Store forskjeller i effekt • 3-4 x større konvertering med god desking. • Innhold må tåle ulike plattformer. 1/3 leses på mobil. • Svært varierende hvor mye som endres mellom avis og digitalt. Det meste endres ikke.

37. 5 betalingsmodeller • Hardwall • Softwall • Metered • Freemium • Kombinasjon • Ipad- og eavis-utgaver • Og 3 alternativer for prising: • Inkludert i abo, ekstrapris for abo, digitalt abo

38. Forsterker ung utfordring Amedia-tall på bruk av nettside ved krav om abo på alle saker. Forsterker avisenes alders-utfordring.

39. Et ferskt eksempel

40. Tro på journalistikken