1 / 20

Amsterdam, mei 2006 Erik Grimm (Cebuco) Edouard Buning (RM Interactive)

Reclame Reactie Onderzoek en effectonderzoek naar: De opvallendheid van en het oordeel over de advertentie van Honig (6 april 2006) Een onderzoek in opdracht van Cebuco. Amsterdam, mei 2006 Erik Grimm (Cebuco) Edouard Buning (RM Interactive). Aanleiding voor dit onderzoek:.

kalyca
Download Presentation

Amsterdam, mei 2006 Erik Grimm (Cebuco) Edouard Buning (RM Interactive)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Reclame Reactie Onderzoek en effectonderzoek naar:De opvallendheid van en het oordeel over de advertentie van Honig(6 april 2006)Een onderzoek in opdracht van Cebuco Amsterdam, mei 2006 Erik Grimm (Cebuco) Edouard Buning (RM Interactive)

  2. Aanleiding voor dit onderzoek: De advertentie van Honig n.a.v de ADCN-workshop. Doelstellingen: • Bekendheid WK-actie te creëren • Call to action om te gaan sparen Secundair: • Positieve houding t.o.v. merk Honig • Merkwaarden overbrengen (brand image) Doelgroep: • Gezinnen met kinderen RRO Honig - 6 april 2006

  3. 1. Campagne en methode Campagne: • landelijke en regionale dagbladen • plaatsingsdatum: 6 april 2006 Onderzoek: • methode: online, reclame reactieonderzoek en effectmeting • veldwerk : 5–8 april 2006 • doelgroep: hh met kinderen t/m 18 jaar • projectie: 3.979.000 personen RRO Honig - 6 april 2006

  4. 2. De advertentie Formaat: 1/1 FC RRO Honig - 6 april 2006

  5. 3. Opvallendheid advertentie (1) basis: allen (n = 283) RRO Honig - 6 april 2006

  6. 3. Opvallendheid advertentie (2) • Pagina open: bijna negen van de tien (86%) van de lezers heeft pagina met advertentie geopend, d.w.z. 3,42 mln personen • Pagina bekeken: zeven van de tien lezers (72%) heeft de pagina bekeken, d.w.z. 2,87 mln personen • Advertentie bekeken: bijna zeven van de tien lezers (67%) bekijkt advertentie, d.w.z. 2,67 mln personen • Advertentie gelezen: ruim vier van de tien (43%) hebben de advertentie gelezen, d.w.z. 1,7 mln personen RRO Honig - 6 april 2006

  7. 4. Performance scores (1) RRO Honig - 6 april 2006

  8. 4. Performance scores (2) • Advertentie Contact Score: 78%, acht van de tien respondenten met de pagina open hebben ook naar de advertentie gekeken hebben. • Product performance: 61% • Merk performance: 73% • Artikel performance: 75% RRO Honig - 6 april 2006

  9. 4. Performance scores (3) Conclusie: hoge artikel performance (WK-actie!) RRO Honig - 6 april 2006

  10. 5. Boodschapoverdracht Respondenten kunnen in open vraag aangeven wat volgens hen de boodschap van de advertentie is: • “Oranje shirt bestellen met eigen naam” komt goed over. • Honig WK actie 60% • Algemene boodschap van Honig 29% RRO Honig - 6 april 2006

  11. 6. Likeability (1) RRO Honig - 6 april 2006

  12. 6. Likeability (2) In vergelijking met andere 1/1 fc ads: RRO Honig - 6 april 2006

  13. 6. Likeability (3) Rapportcijfer: • Allen 7,4 • Benchmark 1/1 fc 6,7 Advertentie Honig in de top-3 (van 400 metingen) Motivatie onvoldoendes (12%): • geen interesse in advertenties in het algemeen • geen interesse in Oranje en het WK • advertentie is niet aansprekend genoeg RRO Honig - 6 april 2006

  14. 7. Honig WK actie (1) RRO Honig - 6 april 2006

  15. 7. Honig WK actie (2) Bekendheid WK actie nul metingeffect meting • bekend met WK actie 58% 66% (+14%) • interesse in WK actie 33% 31% • actie hoort bij Honig 79% 81% • 1e keer in krant gezien 6% 28% • 1e keer op TV gezien 36% 35% Conclusies: Actiebekendheid is fors gestegen en flinke push door dagbladen. Ondanks dat campagne op tv en verpakking al liep, weten dagbladen toch nog 22% mensen voor het eerst te informeren. RRO Honig - 6 april 2006

  16. 7. Honig WK actie (3) RRO Honig - 6 april 2006

  17. 8. Extra: TV commercial gezien Basis: allen, effect-meting RRO Honig - 6 april 2006

  18. 8. Extra: uitspraken over TV commercial • commercial advertentie • op TV in krant . • Is opvallend 50% 96% • Is leuk 48% 84% • Is informatief 28% 42% • Brengt me op een idee 28% 55% • Stimuleert tot kopen 26% 59% • Wekt mijn interesse voor Honig 24% 42% • Roept gevoel van voordeel op 24% 40% • Is irritant 8% 5% Basis: allen, effect-meting RRO Honig - 6 april 2006

  19. 8. Extra: brand image Honig Basis: allen, effect-meting RRO Honig - 6 april 2006

  20. 9. Conclusies Honig advertentie Campagnedoelstelling: • Actiebekendheid is fors gestegen: +14% • Flinke push door dagbladen: 22% voor het eerst geïnformeerd Merklading: • Merkwaarden (reputatie, familie, kwaliteit) goed overgebracht • Merkbekendheid (hoogst) • Hoge score op opvallendheid, originaliteit, leuk en duidelijkheid Verder: • Advertentie (-pagina) goed bekeken • Boodschapoverdracht is goed, zowel spontaan als geholpen • Advertentie past goed in een dagblad • Aanzet tot kopen via dagbladadvertentie hoger dan via TV commercial • Advertentie krijgt een (uitzonderlijk) goede beoordeling. RRO Honig - 6 april 2006

More Related