Estrategia creativa

1. Estrategia creativa ¿Quées?

2. ¿Estrategia creativa? Es el establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.

3. Debe ser: Clara Sencilla Competitiva Brillante

4. Clara • Si las personas no lo pueden entender la inversión pasaría a ser una pérdida.

5. Sencilla • La idea debe tener un giro, pero este debe ser fácil de entender. • Complicarlo mucho alejará al consumidor, las personas no quieren perder mucho tiempo pensando.

6. Competitiva • Toda estrategia debe cumplir con la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los ofrecidos por la competencia.

7. Brillante • Debe de involucrarse un proceso de razonamiento, de buscar insights, de que sea nuevo y creativo. • Las personas deben querer compartirlo con sus amigos.

8. La estrategiacreativa… … se concibe a partir del concepto creativo.

9. Aterrizar la idea Estrategiacreativa

10. La idea Muchas veces lo que tenemos son ideas y no un concepto creativo. Idea poderosa + pulido brillante= Concepto Creativo

11. Aterrizarla… • Trabajo exhaustivo. • Es lo más difícil de crear. • No hay que pensar en el resultado ni en las herramientas antes de tiempo. • Darle mil vueltas y escuchar el aporte de los demás.

12. Concepto creativo ¿Quées?

13. Concepto El concepto es lo que atrae a la marca. Es el diferencial que quiere mostrar en el mercado. Se crea para diferenciarse de la competencia y que pueda atraer a los clientes en influir en su decisión de compra.

14. ConceptoCreativo Es la traducción de ese concepto pero haciendo que llame la atención. Aquí es donde los creativos ponen manos a la obra.

15. Ejemplo Concepto: Rendimiento del motor. Concepto creativo: El recorrido es lo que importa.

16. Ejemplo Concepto: Autonomía de recarga del combustible. Concepto creativo: Compañía de larga duración.

17. ConceptoCreativo Es una sombrilla que va a albergar todo lo que se desarrolle para una campaña publicitaria. Todo lo que se genere se basará en el concepto.

18. ¿Porqué un ConceptoCreativo? Es el norte de las campañas publicitarias.

19. ¿Porqué un ConceptoCreativo? Crea identificación de marca.

20. ¿Porqué un ConceptoCreativo? Parahacer de la publicidad algo memorable

21. ¿Cómo se crea? Estrategiacreativa

22. ¿Cómo se crea? Investigación y familiarización: -Producción de un brief: a quién nos dirigimos, qué queremos decirles y cómo esperamos que reaccionen. -Búsqueda del máximo de información posible sobre el producto y servicio.

23. ¿Cómo se crea? Búsqueda de detalles interesantes: -Hay que explotar las cualidades del producto si las personas no las saben ¿Por qué comprarían el producto?

24. ¿Cómo se crea? Factor sorpresa: -Los elementos no esperados, el misterio, las sorpresas son elementos inesperados, esto capta la atención y entretiene.

25. ¿Cómo se crea? Lluvia de ideas: -Todas las personas son creativas (algunos más, otros menos). -Las grandes campañas son ideas de un grupo creativo, no de una persona.

27. Buenos Aires Zoo Público meta: familias de 3 a 6 integrantes, de un NSE medio medio alto y alto, que disfrutan de los fines de semana en familia. Datos interesantes: los canguros son catalogados por ser buenos boxeadores. Concepto creativo: llegaron los nuevos matones al Zoo.

31. El conceptocreativo… Es lo que las personas entienden al ver al anuncio. Ellos ven al león con el morete y luego leen el texto y piensan: “Esos son los nuevos matones del Zoo”.

32. Creando buenos conceptos Estrategiacreativa

33. Éxito en lascampañas Es lo que las personas entienden al ver al anuncio. Ellos ven al león con el morete y luego leen el texto y piensan: “Esos son los nuevos matones del Zoo”.

34. Intimar con el consumidor El ser humano está lleno de emociones y la mayoría del tiempo se dejan llevar por ellas. Es por eso que el amor y el respeto entran en juego, pero… ¿Cómo hacemos para que una campaña sea una excelente campaña?

35. Toda campañadebetener Misterio Sensualidad Intimidad Bajo ese modus operandi aparecen una lista de principios que hay que seguir para que lo anterior se de.

36. Principios Sé apasionado: Los consumidores pueden leer el engaño a kilómetros de distancia, si no estás enamorado de tu propia empresa, ellos tampoco lo estarán.

37. Principios Involucra a los clientes: Pregúntales su opinión, su consejo, sobre los productos y servicios que brinda tu empresa. En base a ello, se creativo y presenta una propuesta atractiva.

38. Principios Exalta la lealtad: La lealtad exige consistencia. El amor eterno. Los cambios también son buenos, pero las dos partes deben de participar en el proceso, hacerlo juntos.

39. Principios Hacé grandes historias: Deben ser historias evocadoras, llenas de fuerza, cargadas con emociones… Debe contener insights, debe de unir a la marca con el consumidor, hacerla más humana.

40. Principios Acepta responsabilidades: Para llevar una relación por el camino correcto debe de haber un compromiso, cada parte debe de ser responsable de sus actos. Deben de estar orgullosos de su compromiso. “A como los gringos están orgullosos de su bandera, así deben de querer a tu marca”.

41. “Todo esto se puede hacersolo si la marca respalda”.

42. MisterioIntimidadSensualidad Estrategiacreativa

43. Misterio Estrategiacreativa

44. Misterio • Cuenta historias • Pasado, presente y futuro • Despierta los sueños • Mitos e íconos • Inspiración

45. Misterio • El manto en que se envuelve el misterio nos obliga a descubrir las cosas que tienen sentido para nosotros, nuestro propio criterio de lo que es importante en nuestras vidas.

46. 1. Grandeshistorias • Por medio de las historias se le da valor a esas cosas que amamos. • Una buena historia nos puede hacer cambiar nuestra forma de ver el mundo y decir: “ah, ahora lo entiendo”.

47. 2. Pasado, presente y futuro • Las marcas y su imagen deben de ser como las personas, basadas el lo que decidieron en el pasado, más lo que se encuentran haciendo, construyen un asombroso futuro.

48. Marcas con Misterio

49. 3. Despierta los sueños • Los sueños nos llevan a la acción y los actos inspiran nuestros sueños. • Si conocemos los sueños de nuestros consumidores es porque éstos confían en nosotros y nos aman.

50. 4. Cuidamitos e íconos • Son marcas, personas o cosas que representan algo más allá de lo que son.