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UNIVERSIT À DEGLI STUDI DI PAVIA

UNIVERSIT À DEGLI STUDI DI PAVIA FACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA,SCIENZE POLITICHE,GIURISPRUDENZA,INGEGNERIA,ECONOMIA CORSO DI LAUREA INTERFACOLTÀ IN COMUNICAZIONE INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITÀ. HOME VIDEO: L’EVOLUZIONE DEI CONTENUTI E DEI SUPPORTI. Relatore: Chiar.mo Prof. Fabio Muzzio

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Presentation Transcript

  1. UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA FACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA,SCIENZE POLITICHE,GIURISPRUDENZA,INGEGNERIA,ECONOMIA CORSO DI LAUREA INTERFACOLTÀ IN COMUNICAZIONE INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITÀ HOME VIDEO: L’EVOLUZIONE DEI CONTENUTI E DEI SUPPORTI Relatore: Chiar.mo Prof. Fabio Muzzio Correlatore: Chiar.ma Prof.ssa Federica Da Milano Tesi di laurea di Giulia Mazzocchi Anno accademico 2011/2012

  2. HOME VIDEOLA PRIMA EVOLUZIONE Dalla tv… Al VHS

  3. Betamax Vs Registratore VHS

  4. ANNI ’80 IL BOOM DELLA VIDEOCASSETTA • servizio aggiuntivo alla televisione. Lo spettatore vede e registra ciò che desidera da casa • prezzi inferiori rispetto alla tecnologia Betamax • audio migliore grazie al Dolby Sistem

  5. 1995, LA SECONDA EVOLUZIONE Isistemi di protezione del D.V.D. Il codice regionale RPC2 Memorizzato in fase di produzione del lettore, impedisce la lettura del D.V.D. di un’altra regione, a causa della voluta incompatibilità tra lettori.

  6. D.V.D. Vantaggi rispetto al tradizionale nastro magnetico • Migliore qualità dell’immagine • Buona qualità del suono, migliorabile con impianto Home Theatre • Ricerca di sequenze precise e avanzamento veloce • Interattività e Multimedialità • Usabilità

  7. D.V.D. GroupScopo: divulgare e far conoscere un prodotto in cerca d’affermazione Strategie di marketing utilizzate: Brochure Fiere D.V.D. Day Italian D.V.D. Award Indagini di mercato

  8. Indagine doxa 2001Da un campione di 2025 interviste della popolazione italiana da 15 anni in poi

  9. Il 2005… Prezzi competitivi dei prodotti in vendita Maggiore rigidità del costo del noleggio Cause 30milioni di D.V.D. venduti. La spesa rappresenta l’85% del mercato home video Calo delle vendite del VHS, valore di mercato sceso del 50% Perdita preoccupante nel settore noleggio

  10. Attività promozionale del catalogo Negozi elettronica e grandi aziende home video Grande distribuzione organizzata RETAILER, promozioni legate al cliente Titolo evento con apposito espositore Fattore prezzo

  11. LA TERZA EVOLUZIONE 2002, l’avvento dell’alta definizione e l’arrivo del....

  12. 2009, Blu-Ray Disc Group A differenza del passaggio tra VHS e D.V.D, l’avvento del nuovo supporto incontra difficoltà ad inserirsi nel mercato. Le differenze tra i due prodotti, D.V.D. e Blu-Ray Disc, non sono chiare al pubblico! SCOPO: DIVULGARE SUL MERCATO IL BLU-RAY DISC GRAZIE ALL’AIRES, ASSOCIAZIONE ITALIANA RETAILER ELETTRONICA SPECIALIZZATA

  13. I VANTAGGI Alta definizione. Risoluzione 6 volte maggiore rispetto al D.V.D. Materiale dischetto più resistente Piena compatibilità Suono ad alta definizione Maggiore spazio per i contenuti

  14. La campagna pubblicitaria

  15. NUOVE MODALITA’ DI FRUIZIONE VIDEO LA QUARTA EVOLUZIONE SLOGAN PUBBLICITARIO “film di ogni genere e ogni genere di film, per trovare ogni volta lo spettacolo che stai cercando” SLOGAN PUBBLICITARIO “ il grande cinema come e dove vuoi”

  16. IL SETTORE AUDIOVISIVO IN CRISI Data la crisi globale, la spesa a favore dell’home video diventa superflua! Solo il settore “animazione” resiste! La mancanza di titoli evento favorisce il calo delle vendite. SPESA HOME VIDEO 2008,CALO DEL 17,1% RISPETTO AI 466MILIONI DI EURO DEL 2007 Il noleggio, secondo Univideo, subisce un calo del 26,5% rispetto ai già deludenti 218 milioni di euro dell’anno precedente. Il disagio economico spinge i consumatori a prediligere forme illegali di fruizione dei prodotti audiovisivi.

  17. IL DEFINITIVO CROLLO DEL NOLEGGIO Il target giovanile, tra i 14 e i 24 anni, che riusciva a mantenere saldo il giro d’affari si orienta su altre forme di intrattenimento, lecite e non L’attenzione del pubblico adulto si è spostata sulla completa offerta televisiva In base ai dati Unioncamere del 2009, una videoteca su cinque ha dichiarato il fallimento. Le aziende superstiti hanno apportato tagli al personale e al catalogo.

  18. 2012, BLOCKBUSTER ITALIA DICHIARA BANCA ROTTA

  19. LE CAUSE • Internet • Servizi pay per view • Problematica situazione economica italiana PIRATERIA INFORMATICA Streaming, Peer to Peer, download illegale

  20. CONCLUSIONI Dalla mia indagine di mercato campione di 50 ragazzi dai 18 ai 30 anni • 12/50 hanno l’abitudine di acquistare/noleggiare film o serie tv in D.V.D. o Blu-ray disc • 18/50 aspettano che il film venga trasmesso su tv satellitari dopo l’uscita al cinema. I restanti 32/50 scaricano dal web! • 34/50 dichiarano di fruire del servizio streaming

  21. NON E’ SCOMPARSO IL FILM, SONO CAMBIATE LE MODALITà DI FRUIZIONE • Il film si dimostra ancora vivo, capace di far confluire ancora spettatori nelle sale cinematografiche. • Utilizza il canale del noleggio solo il vero appassionato, che non vuole rinunciare alla qualità offerta dalle videoteche ancora esistenti. La fascia giovanile dai 14 ai 24 anni è attratta dall’uso facile e veloce del web, illegale e non. • La qualità multimediale del D.V.D. è ancora oggi riconosciuta mentre il Blu-ray Disc fatica il proprio avanzamento sul mercato. La differenza rispetto al D.V.D. non è così netta agli occhi del pubblico.

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