300 likes | 399 Views
NCE Aquaculture - partnerskapskonferanse Bodø, 16.-17. juni 2009 Noen resultater fra EuroCod Frode Alfnes og Kyrre Rickertsen . EUROCOD 2007-2010. Fokusgrupper og markedseksperimenter Forbrukerpreferanser : Villtorsk , oppdrettstorsk , laks , breiflabb , pangasius
E N D
NCE Aquaculture - partnerskapskonferanse Bodø, 16.-17. juni 2009 NoenresultaterfraEuroCodFrode Alfnes og Kyrre Rickertsen
EUROCOD 2007-2010 • Fokusgrupperogmarkedseksperimenter • Forbrukerpreferanser: Villtorsk, oppdrettstorsk, laks, breiflabb, pangasius • Sensorik, betalingsvillighet, spørreskjema • Dijon, Frankrike • Hovedmål med prosjektet: (1) Markedspotensialet for oppdrettstorsk? Hvormyekanoppdrettstorskenkoste? (2) Hvordanvilintroduksjonenavoppdrettstorskpåvirkemarkedet for andretypernorskfisk? EUROCOD 2007-2010
Datasammendrag EUROCOD 2007-2010
Fokusgruppe franske fiskespisere • ”Alle” spiser laks jevnlig • Torsk er den meste spiste hvitfisken • Utpreget hverdagsfisk • Null kunnskap om forskjellige kutt • Fisk betraktes som et dyrt produkt • De aller fleste sier at mellom 4 og 6 Euro er smertegrensen for hva de vil betale pr person til hverdags EUROCOD 2007-2010
Fokusgruppe franske fiskespisere • Eldre forbrukere kjøper i all hovedsak fra fiskedisk, mens yngre forbrukere foretrekker prepakk • Prepakk er enkelt, raskt, hygienisk, søler ikke, lett tilgjengelig informasjon • Tror fisken er i butikken i løpet av et par dager • Fem dager gammel fisk er gammel EUROCOD 2007-2010
Markedseksperimenter • Et representativt utvalg av 276 fiskekjøpende forbrukere • Fem ulike fisketyper (+ ulike kutt og ulike merker) • Servert 5*485=2425 smaksprøver på fisk tilberedet av profesjonell kokk • Smaksevalueringer, betalingsvilligheter, og bakgrunnsmateriale fra spørreskjema • Kjøpsadata fra både auksjoner og valgeksperimenter • Følger flere forbrukere gjennom et helt år • Stor takk til Codfarmers for å ha benyttet sine kontakter til å levere ferdig pakket og merket fersk fisk på døra til smakslaboratoriet i Dijon. EUROCOD 2007-2010
Når spiste du sist......? EUROCOD 2007-2010
Hvor ofte spiser du......hjemme? EUROCOD 2007-2010
......kan serveres ved spesielle anledninger(10 punkt skala: 1=helt enig, 10 helt uenig) EUROCOD 2007-2010
.......er en mandag-til-fredag fisk(10 punkt skala: 1=helt enig, 10 helt uenig) EUROCOD 2007-2010
Sammendrag hedoniske smakstest (Gjennomsnittstall: Skala fra 0 til 10) Uten info Med info om vill/oppdrett EUROCOD 2007-2010
Sammendrag gjennomsnitt betalingsvilje 10% pris-premie på villtorsk Uten info Med info om vill/oppdrett EUROCOD 2007-2010
Smakstest EUROCOD 2007-2010
Reservasjonspriser Andel villig til å betale for ulike fisketypene Breiflabb: 83% Laks: 88% Villtorsk: 85% Oppdrettstorsk: 80% Pangasius: 34% EUROCOD 2007-2010
Smaksdifferanser: oppdrettstorsk - villtorsk EUROCOD 2007-2010
Smaksdifferanser: oppdrettstorsk - villtorsk EUROCOD 2007-2010
Betalingsdifferanser:oppdretttorsk - villtorsk EUROCOD 2007-2010
Smaksdifferanse vs. betalingsdifferanse EUROCOD 2007-2010
Hvem foretrekker villtorsk og oppdrettstorsk? Villtorsk • Flest blant eldre forbrukere • Bestemmer hva som er til middag • Liker laks best • Liker også andre villfisker som sei • Helst ikke prepakk • Vil vite hvor fisken kommer fra: helst Frankrike Oppdrettstorsk • Flest blant yngre forbrukere • Bestemmer sammen med partner hva som er til middag • Liker laks best • Gjerne prepakk • Vil vite hvor fisken kommer fra: helst Frankrike, Nord-Europa eller Nord-Atlanteren EUROCOD 2007-2010 Tradisjonelt forbruksmønster Moderne forbruksmønster
Betalingsdifferanse og smaksdifferanse(Oppdrettstorsk – Laks) EUROCOD 2007-2010
Referanser • Alfnes, F. og K. Rickertsen “Franske forbrukere ønsker oppdrettstorsken velkommen: Resultater fra fokusgrupper om fisk, pakking og merking” Norsk Fiskeoppdrett (2008,4):9-11. • Alfnes, F. og K. Rickertsen “Franskesmakstesteravvilltorskogoppdrettstorsk: Klartskillemellomyngreogeldreforbrukere” NorskFiskeoppdrett(2008,10):8-10. • Alfnes, F. and K. Rickertsen. “Unstable Individual Preferences and Stable Aggregate Demand: French Consumers’: Willingness to Pay for Farmed and Wild Cod.” To be presented at the International Association of Agricultural Economists Conference, Beijing, China, August 2009. EUROCOD 2007-2010
Laks: Bud mai og desember 08, rangert etter mai budene. EUROCOD 2007-2010
Laks: Bud mai og desember 08, rangert uavhengig. EUROCOD 2007-2010
Villtorsk: Bud mai og desember 08, rangert etter mai budene. EUROCOD 2007-2010
Villtorsk: Bud mai og desember 08, rangert uavhengig. EUROCOD 2007-2010
Oppdrettstorsk: Bud mai og desember 08, rangert etter mai budene. EUROCOD 2007-2010
Oppdrettstorsk: Bud mai og desember 08, rangert uavhengig. EUROCOD 2007-2010