Especialista en Exterior

1. Especialista en Exterior Sevilla, 30 de Marzo de 2006.

2. Contenido • Objetivo: Incremento de cuota del medio Exterior • Situación actual: • inversión Exterior estabilizada • inversión total en crecimiento ligero • Es necesario ganar inversión a otros medios gracias a nuestras ventajas como medio • El uso de datos de audiencia en planificación y comercialización es imprescindible

3. Inversión de Exterior estabilizadaMercado publicitario Total2000-2005. Mix de medios. Millones de euros 8.2% % Var. 05 vs 04 6.646 6.145 5.788 28,7 5.571 5.468 5.404 El medio Exterior ha crecido por debajo de la media del mercado Fuente: Infoadex

4. Ventajas del medio Exterior • Capacidad de generación de cobertura • Muy altos niveles de Frecuencia • Muy altos niveles de Notoriedad • Alta rentabilidad • Top of Mind - Impacto - Estatura de marca

5. Máxima CoberturaConsumo de MediosRecuerdo / impacto publicitario en soportes / medio última semana. Fuente: AIMC Marcas

6. Circuitos analizadosCobertura abs. / Nº Caras Cobertura Absoluta Comparativo con circuitos comerciales de Carteleras Tamaño de la burbuja representa los GRP´s del circuito Fuente: Geomex / Periodo de fijación: 2 semanas Número de Caras

7. Altos niveles de frecuencia • Una alta exposición al medio hace que la frecuencia de contacto sea alta pero ¿cómo de alta? • Durante una semana* el target impactará con el mensaje en el medio exterior: • 13 veces en MADRID • 17 en BARCELONA • 16 a nivel NACIONAL Fuente: Geomex Plus. Sept. 2004 Target: 18-50 MB-MM-MA-A (*) Periodo mínimo de contratación: 1 semana

8. Notoriedad Alta - RentabilidadRelación notoriedad-inversión2005. Cuotas de recuerdo publicitario (MM €) Coste por punto de notoriedad ( Millones de €) Inversión Notoriedad Exterior es uno de los medios que obtiene mayor rentabilidad en términos de notoriedad Fuente: Infoadex; IOPE

9. Máxima RentabilidadCoste neto promedio (Euros) por contactar con mil individuos La cobertura que aporta el medio exterior hace que el CPM comparado con otros medios sea inferior y por tanto la rentabilidad en términos absolutos, mayor.

10. ¿Qué tipo de publicidad recuerda haber visto?Porcentaje sobre total población mayor 14 años. Fuente: AIMCMarcas 2003

11. Formatos espectaculares

12. Proceso decisiones media mix • Planificación • Histórico de la marca • Estructura de inversión de la categoría de producto • Perfil consumo de medios del target

13. Histórico marca / Categoría Histórico Categoría Histórico Marca *Target del medio exterior: Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta Fuente: Infoadex

14. Evolución del consumo de Medios.1990 a 2005. Datos en porcentaje. Fuente: EGM Acumulado anual

15. Perfil de población expuesta al medio exterior* Afinidad en porcentaje frente al total población Perfil en porcentaje *Criterio de selección: Individuos de 14 años y más que se desplazan diariamente durante más de media hora Fuente: AIMC marcas 2005

16. Ranking* de productos de consumo de alimentación Datos de afinidad en base 100 Categorías de producto afines al target más expuesto al medio exterior, Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta. Segmento muy consumidor de platos preparados Salsas Pan molde Bollería industrial Mostaza Aliños Ketchup Snacks Platos preparados Mantequilla Chocolatinas *Para el target Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta Fuente: AIMC marcas 2005

17. Mix de medios de una de las categorías afínes al target*.2005. Inversión total: 11.660.410 euros 0.3% 1.8% 0.7% Una de las categorías más afines al target*, comida preparada, no invierte nada en el medio exterior. 97.2% Congelados precocinados *Target del medio exterior: Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta Fuente: Infoadex

18. Saturación y estancamiento de las audiencias en Televisión 1996-2005. Horas de emisión y crecimiento interanual compuesto Evolución de la oferta disponible de publicidad convencional emitida en Tv +8.4% +0.9% +13.9% Fuente Sofres, A. M. Ámbito PyB. Sin desc. regional ni “publicidad no computable” De 8:00 a 26:30 h.

19. Estabilización del tiempo de visionado diario. 1999-2005. Minutos diarios de consumo (Ind.4+) Fuente: Sofres AM Total día 24h.

20. Erosión de la eficacia en televisión. 1998-2004. Menciones por GRP y crecimiento interanual compuesto. -6,5% +1,4% Fuente: Sofres / IOPE. Individuos 14 y más años. (*) No incluida la autopromoción de cadenas 2004 calculado hasta el 19 de Diciembre

21. Evolución de los costes/grp en el medio Televisión Inflación de precios en Tv (target Adultos16+) Año base 1998

22. Fragmentación de las audiencias en Televisión Proyección de cuotas en un escenario conservador de nuevas licencias Fuente: Estimación Carat

23. Ventajas del medio Exterior • Capacidad de generación de cobertura • Muy altos niveles de Frecuencia • Muy altos niveles de Notoriedad • Alta rentabilidad • Top of Mind - Impacto - Estatura de marca

24. Uso de datos de audiencia en planificación y comercialización es imprescindible Planificación Medio Propuesta Comercial Información Datos Propuestas de alternativa a otros Medios Objetivos de la marca Marca