EXTERIOR en AIMC Marcas

1. AEPE. XXI Jornadas de Publicidad Exterior Córdoba. 13, 14 y 15 Junio 2012 EXTERIOR en AIMC Marcas EXTERIOR

2. “Bucear” desde la perspectiva del medio EXTERIOR en la fuente AIMC MARCAS Objetivo

3. AIMC MARCAS Y LOS ESTUDIOS MEDIA - PRODUCTO • Estudio Media-Producto Antecedentes en España: SIMM (1992) y TGI (1999) Primera entrega MARCAS: 2003 • De gran uso en los países más desarrollados • Single-source con información sobre: Consumo de medios de comunicación Consumo de productos y marcas Estilos de vida Actitudes ante el consumo, los medios, la sociedad, etc. • Gran poder de segmentación → planificación publicitaria y política comercial

4. CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS Y METODOLÓGICAS • Universo de referencia: individuos 14+ • Residentes en hogares de España • Tamaño muestral: 10.000 individuos • Se distingue entre dos tipos de roles: “Responsables de las comprasdel hogar” y “Resto de individuos” • Técnica de la entrevista: Cuestionario autoadministrado • Entrega postal • Retorno siempre postal

5. CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS Y METODOLÓGICAS CUESTIONARIO

6. CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS Y METODOLÓGICAS 547productos Más de 750 marcas Más de 850 frases actitudinales y criterios de elección Más de 2.500preguntas Más de 7.500 marcas

7. PREGUNTAS RELATIVAS A EXTERIOR • Momento en el que la gente se fija en la publicidad exterior • Frases actitudinales • Utilidades de la publicidad exterior • Audiencia en el día de ayer por soportes • Audiencia en los últimos siete días por soportes • Publicidad en pantallas de TV en el metro • Publicidad en pantallas de loterías y apuestas del Estado (2012)

8. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

9. CUÁNDO NOS FIJAMOS EN LA PUBLICIDAD EXTERIOR

10. OPINIONES SOBRE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

11. PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO (EGM) EXTERIOR

12. Más de 850 frases actitudinales y criterios de elección Más de 2.500 preguntas 547productos Más de 750 marcas Más de 7.500 marcas

13. PERFIL ENRIQUECIDO “ME GUSTA ESTAR INFORMADO DE LAS PROMOCIONES, REBAJAS Y OFERTAS A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD” 52% “LA ECOLOGÍA SE HA CONVERTIDO EN UNA NECESIDAD EN NUESTRA SOCIEDAD” 75% EXTERIOR “INTENTO IR A SITIOS DIFERENTES EN MIS VACACIONES” 57%

14. MEDIÁTICOS ARRIESGADOS TECNOLÓGICOS DUALES OCIO AHORRADORES ATAREADOS RACIONALES ASPIRACIONALES SIBARITAS ESTÉTICOS SATISFECHOS SOPORTES DE EXTERIOR Informática Cultura, entret. Salud Bebidas Viajes, vacaciones Cocina Finanzas Lujo TrenMetroAutobúsAeropuerto

15. PRÁCTICOS INFORMADOS DISCRETOS FAMILIARES CONSUMISTAS VARIADOS PRESUMIDOS CALLEJEROS IMPULSIVOS SOPORTES DE EXTERIOR Distribución Juego Infantil Accesorios moda Deporte Ropa Mobiliario exterior Mobiliario interior Cabinas

16. SOPORTES DE EXTERIOR MODESTOS ATAREADOS CÓMODOS ECOLÓGICOS RESPONSABLES HOGAREÑOS IDEALISTAS TRABAJADORES CAPRICHOSOS Música Belleza, cosmét. Energía Diseño, muebles Automoción Bricolaje Vallas Lonas Luminosos

17. CASO PRÁCTICO: PLATOS PREPARADOS Consumo mensual de platos preparados

18. BOCA A BOCA: PLATOS PREPARADOS

19. CASO PRÁCTICO: REFRESCOS SIN GAS Consumo anual de refrescos sin gas

20. BOCA A BOCA: REFRESCOS SIN GAS

21. 1 DÍA EN SU VIDA (Tendencia tiempo fuera de casa) Total población El tiempo fuera de casa permanece prácticamente constante a lo largo de los años

22. 1 DÍA EN SU VIDA (Tiempo fuera de casa por edades) Año 2011 % Tiempo fuera de casa (excluyendo dormir)

23. PERCEPCIÓN DE LA PUBLICIDAD

24. PÚBLICO PANTALLAS DIGITALES & INTERNET Acceso habitual a internet (a través del teléfono móvil) Servicios utilizados en el teléfono móvil habitualmente Pantallas digitales Internet Total Población Últimos 12 meses

25. PÚBLICO PANTALLAS DIGITALES & INTERNET Servicios accedidos en internet habitualmente últ. 12 meses • Visitar páginas webs de: - Revistas • - Cartelera cine/Guía eventos • Bajar información por la red (pagando o sin pagar: • - Bajar programas informáticos - Bajarse Podcast - Bajarse vídeos

26. PÚBLICO PANTALLAS DIGITALES & INTERNET Servicios accedidos en internet habitualmente últ. 12 meses • Otras Actividades: - Leer blogs - Jugar Lotería Nacional - Juegos (Apuestas, Poker, juegos Casino) - Ver televisión - Cita on line - Participar en el mundo virtual - Trabajar desde casa - Participar en concursos - Pagar facturas (gas, electricidad) - Obtener información sobre derechos del consumidor /consejos legales - Leer/escribir comentarios en twitter

27. PÚBLICO PANTALLAS DIGITALES & INTERNET Servicios accedidos en internet habitualmente últ. 12 meses • Hacer una compraonline de: - Hardware y accesorios informáticos - Joyas - Teléfonos móviles y accesorios - Material deportivo - Entradas para eventos (cine, teatro, espect.) - La compra de casa (alimentación, etc...) - Perfumería/cosméticos

28. PÚBLICO PANTALLAS DIGITALES & INTERNET Cada vez utilizo más internet “Cada vez utilizo más internet” “No podría vivir sin internet en el móvil” Equipamiento de alta tecnología como tablet y SmartTV

29. A Nuestro Alex A Mi Antonio A Mi madre A los primeros que expusieron Al que ronca al fondo A Mi Fernando A todos mis compañeros y… …por mi el primero A los jefes Al que aplaude todo Al que no ha dormido Al que lo ha entendido A Begoña y Gregorio A La del bar Harina A Córdoba y su mezquita Ar “sarmorejo” y ar Califa A mi Carlos Al AVE A lo técnicos A los osados universitarios A la “Profe” Eva Al Hotel NH A los clientes que se anuncian A los que no… NO A los que serán SI A la AEPE A AIMC y a todos sus socios A los directores supremos A los del whatsApp A los del Viber A Cemusa A los platos preparados… por mi madre A los refrescos con gas A la querida Cobertura… de chocolate A los sin gas… refrescos A la prima… de riesgo A mi amado OTS y a su familia A los que habéis aguantado hasta el final A la Selección española de fútbol “CAMPEONES” A los que creen en el exterior A los que prefieren el interior A los Bidis A la gente Güena Y sobre todo a la mala A los Medios A los enteros Al QR Al GRP y a los que se inventen A todos vosotros y a ellos ¡Muchas graciaspor “bucear” con nosotros!