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Die Verbandskommunikation der DLRG

Die Verbandskommunikation der DLRG. Bilanz und Ausblick. A. Bilanz 2005 - 2009. Interne Kommunikation 16 Lebensretter-Ausgaben in den vergangenen vier Jahren Steigerung der Auflage auf 35.000 Exemplare Eine weitere Regionalausgabe (Hamburg) Mehrere LR-spezial

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Die Verbandskommunikation der DLRG

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Presentation Transcript

  1. Die Verbandskommunikation der DLRG Bilanz und Ausblick

  2. A. Bilanz 2005 - 2009 • Interne Kommunikation • 16 Lebensretter-Ausgaben in den vergangenen vier Jahren • Steigerung der Auflage auf 35.000 Exemplare • Eine weitere Regionalausgabe (Hamburg) • Mehrere LR-spezial • Positive Entwicklung im Anzeigengeschäft

  3. A. Bilanz 2005 - 2009 • 2. Externe Kommunikation • Ca. 3,7 Mrd. Kontakte durch Presse- und PR-Arbeit des Ressorts • Intensivierung der politischen Lobbyarbeit • Teilnahme an Bundesparteitagen

  4. A. Bilanz 2005 - 2009 • 3. DLRG Projekte • Rescue 2008 • Begleitung Symposium Schwimmen 2 • Ausbildungsoffensive 2 • Bäderforum • Schulumfrage • Geschäftsberichte • Netzwerkprojekt Integration • DLRG Kalender • Repräsentative Umfrage zu Image und Bekanntheitsgrad der DLRG

  5. A. Bilanz 2005 - 2009 • 4. Internet • Supports und Beratungen/Hilfen für Gliederungen: 2.498 Hilfen/217 Std. ehrenamtliche Arbeit in letzten 12 Monaten • Online Spendenportal • Neue Typo3 Version • Newsletter-Auflage 30.000; Ew. monatlich • Täglich aktualisierte Medienschau im Internet • Kooperation mit seen.de • Meltwater news (elektronischer Clippingdienst)

  6. A. Bilanz 2005 - 2009 • 5. Unterstützung der Gliederungen • Internet: Umfangreiche Downloadmöglichkeiten • Ausleihe Faltmessestände und Roll ups • Presse- und PR-Material für Präsentationen • Kostenloser Bilderservice für Gliederungen • Internetberatung • Beratung und Gestaltungshilfen bei Anzeigen und Flyern

  7. A. Bilanz 2005 - 2009 • 6. Messestand / Roll ups

  8. A. Bilanz 2005 - 2009 • 7. Fazit • Die Kommunikation hat sich sehr gut entwickelt. • Die DLRG wird von den Menschen als sympathisch, • glaubwürdig und kompetent in ihren Kernaufgaben • wahrgenommen. 

  9. B. Ausblick

  10. B. Ausblick • Interne Kommunikation • 10 Jahre Lebensretter; Relaunch des Magazins • Weiterentwicklung der Regionalausgaben • Erweiterung des Mantelumfangs auf 32 Seiten – neue Rubriken • Pro Jahrgang ein Lebensretter spezial • Stabilisierung des Anzeigenaufkommens

  11. B. Ausblick • 2. Externe Kommunikation • Verstärkung der Fachmedienarbeit • Intensivierung der politischen Kommunikation • Weiterentwicklung des Agendasetting • Einsatz der Sozialforschung zur Themengenerierung • Kommunikation spezieller Themen wie Integration und 50+

  12. B. Ausblick • 3. Internetkommunikation • Ausbau und Verbesserung der Hilfen für Gliederungen, Gliederungswebmaster und DLRG-User • Ausbau der Verfügbarkeit und Performance, damit www.dlrg.de immer und schnell zur Verfügung steht • Ausbau der Angebote für externe Nutzer • Überarbeitung des Angebots für Mitglieder • Ausbau der Services für User und Medien • Schaffung einer Werbeplattform für/mit den Kaderathleten

  13. B. Ausblick • 4. Werbung • Profilierung der DLRG-Aktivitäten • Emotionalisierung des Außenauftritts • Fortschreibung und Ausbau laufender Kampagnen zur Mitgliedergewinnung (Jugend, 50+) • Erweiterung des Kampagnenmaterials für die Gliederungen • Verknüpfung der Dachkampagnen mit Projekten auf allen Gliederungsebenen • Einbindung neuer Medien in bestehende Kampagnen (stärker begleitend Internet, Spiele, Buttons, etc.) • Entwicklung prägnanter Themenkampagnen zur Profilierung der DLRG-Arbeit (z.B. Integration) • Aufklärung: Plakate, Flyer und andere Werbemittel

  14. B. Ausblick • 5. Corporate Design • Weitere Vereinheitlichung und Emotionalisierung des DLRG-Erscheinungsbildes in der Öffentlichkeit • Überprüfung und behutsame Weiterentwicklung der bestehenden CD-Vorgaben • Konzentration des Markenauftritts (Kernthemen) • Ausbau der Serviceangebote für Gliederungen, u. a. Printbox

  15. B. Ausblick • 6. Bildung • Weiterentwicklung der Qualifizierungsstrategie • Neue Seminarangebote • Ausbau der Angebote in den Landesverbänden

  16. B. Ausblick • 7. Messen und Ausstellungen • Ziel: Verbesserung des Kosten-Nutzen-Verhältnisses bei Messebeteiligungen • Überprüfung der bestehenden Messekonzeption

  17. B. Ausblick • 8. Sonstige Projekte • 2010: Neue repräsentative Studie zur Schwimmfähigkeit • Fortsetzung der Arbeiten am Buch 100 Jahre DLRG • Neuer Imagefilm zum Jubiläum • Entwicklung einer PR-Kampagne zum 100.Geburtstag • Kinderbuch • Kooperationsprojekte mit • Wirtschaftspartnern

  18. Vielen Dank für euer Interesse.

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