1 / 7

PROJEKTIVNÍ TECHNIKY

PROJEKTIVNÍ TECHNIKY. Stimuly, které pomáhají respondentům projektovat jejich skryté, nevědomé motivace, víry, postoje anebo pocity k danému objektu. Využití: NAPŘ. V RÁMCI FOCUS GROUPS či individuálních rozhovorů Omezení aplikace: Výsledky víceznačné, nezobecnitelné.

kenyon-mcpherson
Download Presentation

PROJEKTIVNÍ TECHNIKY

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PROJEKTIVNÍ TECHNIKY Stimuly, které pomáhají respondentům projektovat jejich skryté, nevědomé motivace, víry, postoje anebo pocity k danému objektu

  2. Využití: NAPŘ. V RÁMCI FOCUS GROUPS či individuálních rozhovorů Omezení aplikace: Výsledky víceznačné, nezobecnitelné KVALITATIVNÍ VÝZKUM PROJEKTIVNÍ TECHNIKY • Koláže, planety, světy • Asociace – volné, vázané či sukcesivní • Test dokončování vět, příběhu, doplnění obrázků, bubble testy • Technika třetí osoby, hraní rolí • Personifikace • Imaginace • Epitaf, nekrolog, • Marketing team game

  3. Projektivní techniky - klasifikace 1) Doplňování – doplnit asociační řetězec, větu nebo příběh • slovní asociace (Jungův test), indukční slovo – následně osoba poví první, co se mu vybaví • Dokončování vět • Dokončování příběhů – ptáci na stromě • Čínský portrét – abstraktní zobrazení osoby pomocí doplňování vět o sobě

  4. Projektivní techniky - klasifikace 2) Interpretace – interpretovat příběh • Roschachův test • Test tematického osvojování si představ 3) Produkce – nakreslit, napsat, • Test „nakresli osobu (dům, strom a osobu) • Bubble testy • Hraní rolí • Technika třetí osoby

  5. Použití v MAV • Identifikovat asociaci mezi značkou (brand image) a pocity, které vyvolává • Asociace • Personifikace • Planeta – jak by vypadala planeta, jak mimozemšťani, jak by nás uvítali, jak vypadá příroda/auto/zvíře • Bubliny • Koláže • emoce, a výraz tváře (FaceTrace by BrainJuicer) – 7 typů emocí k vyjádření např. pocitu z reklamy, jak byste pocit pojmenovala, co se za ním skrývá • Archetypy – může sloužit k analýze příležitostí, značek, segmentů osob - Needscope inspiroval se řeckou mytologií.

  6. Adcepty/image karty • V kvalitativním výzkumu , nejsou to inzeráty, ale vycházejí z sence značky a rozšiřují ho o nové možné směry a témy. Je nástroj po prohloubení • 1. krok je hledání klíčových oblastí a témat • 2. krok generování ilustrací 15 – 20 pro jednotlivé témata

  7. Cases

More Related