1 / 21

Tradycyjne media w internecie

Tradycyjne media w internecie. WYŻSZA SZKOŁA PROMOCJI mgr. Bartosz Loba 9. stycznia 2006. Media tradycyjne Ustalenia definicyjne. W rozumieniu Ustawy Prawo Prasowe (art. 7) prasa to: publikacje periodyczne, które nie tworzą zamkniętej całości: dzienniki i czasopisma,

kerry
Download Presentation

Tradycyjne media w internecie

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Tradycyjne media w internecie WYŻSZA SZKOŁA PROMOCJI mgr. Bartosz Loba 9. stycznia 2006

  2. Media tradycyjneUstalenia definicyjne W rozumieniu Ustawy Prawo Prasowe (art. 7) prasa to: publikacje periodyczne, które nie tworzą zamkniętej całości: • dzienniki i czasopisma, • serwisy agencyjne, • stałe przekazy teleksowe, • biuletyny, • programy radiowe i telewizyjne oraz kroniki filmowe • wszelkie środki masowego przekazywania • osoby zajmujące się działalnością dziennikarską

  3. Budowanie pozycji mediów w internecie 2001: • media nie przywiązują dużego znaczenia do swoich strategii internetowych. • polskie media nie wypracowały uzupełniającego się modelu współdziałania kanałów tradycyjnego i internetowego, • nie wykorzystują w pełni możliwości internetu • działalność internetowa traktowana jest jako uzupełnienie działalności tradycyjnej. • „media tradycyjne są jeszcze na etapie określania swojej tożsamości wobec nowego medium jakim jest wciąż internet”* 2005: • zauważalna jakościowa zmiana w obecności w internecie • szersze wykorzystywanie możliwości internetu • wydania on-line mają charakter uzupełniający wobec tradycyjnych *Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.

  4. Charakterystyka witryn mediów tradycyjnych 2001*: • 56%- pod względem graficznym przypomina drukowane edycje • 73%- oferuje narzędzia interaktywne (sondy, fora, czaty, pocztę i inne) jako wartość dodaną do edycji papierowych • 56%- prowadzi działalność e-commerce • tylko 14% witryn telewizyjnych i radiowych • najwięcej powierzchni reklamowej na swoich witrynach internetowych oferuje prasa • poziom technicznej realizacji analizowanych witryn jest bardzo zróżnicowany *Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.

  5. Strategie obecności mediów w internecie* Prasa (wydawnictwa drukowane) • witryna docelowa • witryna towarzysząca • tzw. kręgi prasowe * Magazyn INTERNET 3/2005

  6. Elementy strony prasowej • Mapa serwisu - niezbędna przy rozbudowanych witrynach, najczęściej gazet, które mają wiele dodatków tematycznych • Prenumerata - osobny dział z informacjami o sposobie prenumeraty danego tytułu • Newsletter - newsy ze świata internetu, technologii, porady dnia, nowe witryny, nowe programy, informacje o nowym numerze i jego zawartości. • Archiwum – bezpłatny lub płatny dostęp • Kontakt – redakcja i dział reklamy • Zawartość strony: - spis treści i odnośniki do wybranych artykułów - artykuły lub fragmenty z aktualnego numeru - komentarze internautów

  7. Strategie obecności w internecie Radio • zamieszczanie bieżących informacji na własnych serwisach informacyjnych • portal horyzontalny • słuchanie programu zwitryn w formacie RealAudio* *Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.

  8. Walory radia jako medium internetowego • interaktywność ·         indywidualizm odbioru · najszybszy przekaz ·   mobilność ·         dostęp do dużej ilości aktualnych informacji ·         doświadczenie w prowadzeniu programu na żywo ·         wymagania technologiczne radiowego przekazu on-line ·         naturalna komplementarność radia i internetu

  9. Strategie obecności w internecie Telewizja 2001*: • brak w strategiach on-line wizji obecności w internecie • wdrażanie projektów związanych z telewizją interaktywną • jakość witryn internetowych polskich kanałów telewizyjnych jest najniższa w całej ofercie internetowej polskich mediów tradycyjnych. 2005: • wzrost ilości stałych przekazów telewizyjnych (serwisy informacyjne) • poprawa jakości witryn * Na podstawie badania przeprowadzonego przez I-Metrię w okresie od maja do sierpnia 2001.

  10. Internauci wobec mediów tradycyjnych • wykazują duże zainteresowanie korzystaniem z mediów tradycyjnych on-line • 44,6% wszystkich badanych słucha radia przez internet - 63,4% najaktywniejszych internautów • najmniejszą popularnością cieszy się oglądanie telewizji za pośrednictwem internetu (16,2% wszystkich internautów) * Z II Badania Polskich Użytkowników Sieci Internet, przeprowadzonego przez Katedrę Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie (na przełomie lipca i sierpnia 2000 r.)

  11. Internet kontra media tradycyjne Czy media tradycyjne tracą na rzecz internetu?* • 52,3% - od momentu rozpoczęcia korzystania z sieci mniej czasu poświęca na oglądanie programów telewizyjnych • 40% - rezygnacja z nawyku czytania gazet pod wpływem korzystania z internetu • 16,7% - od chwili rozpoczęcia posługiwania się internetem słucha mniej radia * Z II Badania Polskich Użytkowników Sieci Internet, przeprowadzonego przez Katedrę Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie (na przełomie lipca i sierpnia 2000 r.)

  12. Internet jako medium komplementarność internetu w polskim systemie medialnym nośnik informacji środek przekazu reklamowego łączy cechy wspólne mediów tradycyjnych i własne

  13. Trzecia droga, czyli siecioprasa • różnego rodzaju periodyki sieciowe - odpowiedniki pism z tradycyjnego rynku papierowego. • tematyka i częstotliwość zróżnicowana • część powstała spontanicznie i była tworzona początkowo przez kilka osób • specyfika cyberredakcji • bezkosztowość produkcji i kolportażu • przeszkody mentalne • "polityka wzajemnej ignorancji„/ "ignorancja jednostronna".

  14. Na falach internetu, czyli moje własne radio • w kilka minut można zbudować wirtualne ministudio - nadawanie własnych audycji, odbieranych w całym internetowym świecie, z jakością nie ustępującą profesjonalnym stacjom radiowym • do samodzielnego nadawania wystarczy jedynie darmowe oprogramowanie i popularna Neostrada • w Polsce jest obecnie kilkadziesiąt e-stacji, z czego kilkanaście nadaje ciągle, a kilka to przedsięwzięcia półprofesjonalne. (Magazyn Internet - grudzień 2005)

  15. PODSUMOWANIE • media tradycyjne systematycznie rozwijają swoją obecność w internecie (zakres, funkcjonalność i jakość) • media tradycyjne muszą uwzględniać w swoich strategiach rynkowych internet • internet to nowe możliwości i nowe wyzwania dla mediów tradycyjnych • internauci korzystają chętnie z mediów tradycyjnych on-line • internet sprzyja rozwojowi nowych form mediów tradycyjnych (lokalność, bliskość, interaktywność) Dziękuję za uwagę

More Related