Rynek książek elektronicznych

1. Publio Rynek książek elektronicznych

2. Udział e-booków w rynku książki Dane: Enders Analysis based on AAP, GFK, SNE and PA data

3. Rozwój rynku • Sprzedaż urządzeń wpływa na sprzedaż e-booków • Liczba sprzedanych e-booków – nieproporcjonalny wzrost w stosunku do liczby sprzedanych urządzeń: „mniejszość kupuje większość książek” (w USA 1/3 osób kupuje 2/3 książek) • Niektóre nowości sprzedają się w 50% w formie elektronicznej • Największe wydawnictwa testują wydawanie książek w elektronicznej wersji jako pierwszej lub jedynej • Wydawnictwa rozwijają multimedialne e-booki (Penguin 50 e-booków w tym roku)

4. Na czym czytają nabywcy e-booków? USA • 42% osób czyta na komputerze • 41% osób czyta na readerach: jak Kindle czy Nook • 29% osób czyta na telefonach komórkowych • 23% osób czyta na tabletach Ipad coraz bardziej popularny (17 mln sztuk sprzedanych w ostatnim kwartale); ponad 50% posiadaczy tabletów woli czytać magazyny, książki i newsy na ekranie tabletu. Dane: Pew Research Center’s Internet & American Life Reading Habits Servey, Apple press info

5. Urządzenia do czytania e-booków- USA % właścicieli urządzeń, którzy czytają ebooki i z jaką częstotliwością Dane: Pew Research Center’s Internet & American Life Reading Habits Servey

6. Czytelnicy – USA • Czytelnicy e-booków czytają o 60% więcej książek niż czytelnicy książek papierowych • E-booki wciągają! Ponad 41% posiadaczy czytników czyta więcej od czasu nabycia urządzenia • Czytelnicy e-booków czytają więcej we wszystkich formatach • Właściciele czytników chętniej kupują książki, czytelnicy książek papierowych chętniej je pożyczają (np. od znajomych, z biblioteki) • Ludzie preferują e-booki, kiedy potrzebują szybkiego dostępu do książki lub kiedy są mobilni. Natomiast książka papierowa wygrywa, kiedy chcą poczytać dzieciom

7. Czytniki Tablety Sprzedaż urządzeń na świecie Dane: Enders Analysis based on Apple, Google and Morgan Stanley data

8. Posiadane urządzenia przez dorosłych Amerykanów Wg szacunków Forrester Research do końca roku 2016 co trzeci Amerykanin będzie posiadał tablet Dane: The Pew Research Center’s Internet & American Life Project surveys

9. Motywacje – zakup ebooka Wszyscy, którzy zakupili jakiegokolwiek e-booka w ciągu ostatniego roku Dane: Book Marketing Limited, Bowker Publishing Services, 2011 Books and Consumers

10. Rynek e-booków – Wielka Brytania • Wartość rynku e-booków wynosi ok. 15% • Spada liczba księgarni oraz sprzedaż książek papierowych • Sprzedaż e-booków wzrosła o 366% w stosunku do ubiegłego roku according to the Publishers Association • Spadek sprzedaży książek papierowych został zniwelowany przez wzrost sprzedaży książek elektronicznych • 20% VAT na e-booki vs. 0% na książki papierowe

11. Rynek e-booków - Niemcy • Wartość rynku e-booków wynosi obecnie ponad 1 %, do końca roku powinna osiągnąć ok. 2% • Kulturowe czynniki, które powodują, że rynek e-booków w Niemczech rozwijają się wolno • Niemcy mają emocjonalny stosunek do książek (preferują eleganckie wydania) • Nasycenie fizycznymi punktami sprzedaży: w każdej wsi jest księgarnia • Bariery ekonomiczne: ceny książek ustalane przez wydawców (ceny e-booków nieznacznie obniżone) • 19% VAT na e-booki vs. 7% na książki papierowe

12. Rynek ebooków - Hiszpania • Hiszpania jest postrzegana jako jeden z dynamiczniej rozwijających się rynków w Europie. Udział e-booków w rynku książki szacowany jest na 0,5% - 1% • Ok. 75% wydawców ma strategię rozwoju oferty e-bookowej • W Hiszpanii jest 1 mln tabletów i czytników, z czego prawie 300 tys. czytników została sprzedana w ubiegłym roku • VAT na e-booki: 18%, a od sierpnia: 21%; dla książek papierowych: 4%

13. Polska – analiza rynku i konsumentów

14. Ogólne dane o rynku 77% ludzi w Polsce posiada dostęp do internetu Internetowych zakupów dokonuje ok. 23% społeczeństwa To bardzo dobry wynik. We Włoszech tylko 15% Co kupujemy w sieci? 1. usługi z branży turystycznej (bilety lotnicze, wycieczki itp.) 2. media oraz rozrywka 3. produkty z branży technologicznej. Dane: Raport Consumer Barometer: TNS, IAB, Google

15. Rynek urządzeń w Polsce 89% Polaków korzysta z telefonów komórkowych (średnia z 39 krajów: 86%) 15% Polaków używa smartfonów (średnia z 39 krajów: 32%) 3% Polaków używa tabletów (średnia z 39 krajów: 8%) Dane: Raport Consumer Barometer: TNS, IAB, Google

16. Nabywcy książek Wg prognoz World Internet Project ok. 33% Polaków nie przeczytało w ciągu roku ani jednej książki. Natomiast ok. 32% Polaków deklaruje, że kupiło książkę w ciągu roku. Wg szacunków przeprowadzonych na zlecenie Narodowego Centrum Kultury w ostatnim roku książkę nabyło 10% ankietowanych.

17. Aktywny Internauta – liderem w konsumpcji dóbr kulturalnych 89% aktywnych internautów przeczytało co najmniej jedną książkę w roku, 69% ponad 5 książek Ok. 30% przeczytało e-book w ostatnim kwartale Dane: Narodowe Centrum Kultury „Obieg kultury. Społeczna cyrkulacja treści. Raport z badań.”

18. Liczba przeczytanych książek Aktywni internauci w ciągu ostatnich 12 miesięcy Wśród internautów Dane: Narodowe Centrum Kultury „Obieg kultury. Społeczna cyrkulacja treści. Raport z badań.”

19. Kobiety Tylko 5% kobiet nie przeczytało żadnej książki (17% mężczyzn) Powyżej 20 książek przeczytało aż 29% kobiet(16% mężczyzn) Dane: Narodowe Centrum Kultury „Obieg kultury. Społeczna cyrkulacja treści. Raport z badań.”

20. Sprzedaż według płci – Publio.pl Dane: Publio.pl

21. Konsumenci e-booków kupują również książki tradycyjne, korzystają z bibliotek i pożyczają książki Dane: Narodowe Centrum Kultury „Obieg kultury. Społeczna cyrkulacja treści. Raport z badań.”

22. Książki na różnych nośnikach Książki w jakiej wersji zdarzyło się Panu czytać / słuchać w ciągu ostatnich 3 m-cy? (n=1283). Dane na podstawie: Narodowe Centrum Kultury „Obieg kultury. Społeczna cyrkulacja treści. Raport z badań.”

23. Sposób nabycia e-booka Aktywni internauci, którzy w ciągu ostatnich 3 miesięcy przeczytali co najmniej 1 e-book Dane: Narodowe Centrum Kultury „Obieg kultury. Społeczna cyrkulacja treści. Raport z badań.”

24. Powody ściągania książek z internetu za darmo Aktywni internauci, którzy pobrali jakąkolwiek książkę z sieci za darmo Wśród internautów Dane: Narodowe Centrum Kultury „Obieg kultury. Społeczna cyrkulacja treści. Raport z badań.”

25. Średnie wydatki na książki w ciągu 1 miesiąca Aktywni internauci w ciągu 1 miesiąca Wśród internautów Dane: Narodowe Centrum Kultury „Obieg kultury. Społeczna cyrkulacja treści. Raport z badań.”

26. Wpływ ceny na sprzedaż – Publio.pl 55% tytułów w cenie < 20 zł sprzedaje 62% książek Dane: Publio.pl

27. Bariera 20 złotych za jeden tytuł Dane: Narodowe Centrum Kultury „Obieg kultury. Społeczna cyrkulacja treści. Raport z badań.”

28. Motywacje w wyborze konkretnego tytułu Cała grupa aktywnych internautów. Wśród internautów Dane: Narodowe Centrum Kultury „Obieg kultury. Społeczna cyrkulacja treści. Raport z badań.”

29. Sprzedaż według kategorii – Publio.pl Dane: Publio.pl

30. Prognoza rynku wydawniczego - Polska Dane: Raport PWC „Consumer and educational book publishing”

31. Obecne trendy w Polsce • Odejście od zabezpieczania e-booków • Sprzedaż tytułów w wielu formatach: PDF, Mobi (Kindle), ePub • Przełamywanie obiegów zamkniętych: sklep – urządzenie (wysyłka książek na Kindla) • Nowości ukazują się od razu w formatach elektronicznych • Premiery książek najpierw w wersji elektronicznej: skuteczna promocja książki papierowej