1 / 12

Rolul mass-media in promovarea eficientei energetice in cladiri

Rolul mass-media in promovarea eficientei energetice in cladiri. Calin Diaconu Babel Communications, Bucuresti, Decembrie 2007. Sumar. Despre Babel Communications Care sunt principalele functii ale Mass-Media? Clasificarea mesajelor din mass-media legate de MEDIU si ENERGIE

kiara
Download Presentation

Rolul mass-media in promovarea eficientei energetice in cladiri

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Rolul mass-media in promovarea eficientei energetice in cladiri Calin Diaconu Babel Communications, Bucuresti, Decembrie 2007

  2. Sumar • Despre Babel Communications • Care sunt principalele functii ale Mass-Media? • Clasificarea mesajelor din mass-media legate de MEDIU si ENERGIE • Rolul fundamental al “emitentilor” acestor mesaje • Schimbarea comportamentului fata de consumul de energie • Exemple ale unor mesaje prezente in Mass Media • Concluzie si Film

  3. Despre Babel Communications • Prima agentie de publicitate dedicata industriei constructiilor ( vezi www.babel.ro ); • Raporturile agentiei de publicitate cu Mass Media. • Vehicole purtatoare ale mesajului publicitar platit de client • Monitorizam, planificam, selectam, mixam … si construim mesaje care sa ajunga la destinatie (TARGET) • Am dezvoltat propria noastra platforma media “MISIUNEA CASA”

  4. Care sunt principalele functii ale Mass-Media? • Functia INFORMATIVA (Ce se intimpla?) • Functia FORMATIVA/EDUCATIVA (duce la schimbarea de comportament si in timp, de mentalitate) • Functia de DIVERTISMENT (ne umple timpul liber) • Functia utilitara (Cum duc o viata mai buna?) • Functia de liant (campanii sociale, crearea unei stari de “participare” a individului la viata sociala)

  5. Posibila clasificare a mesajelor legate de MEDIU si ENERGIE • Mesaje de interes general • Apelul la Istorie (Crizele energetice din trecut, reactiile inaintasilor, solutii…) • Analiza Prezentului • Prin prisma cerintelor europene, mondiale • Prin prisma realitatilor romanesti • Mesaje dedicate proprietarilor de imobile • Cladiri vechi (de refacut ceea ce nu e dupa standardele actuale corect) • Cladiri noi (norme stricte) • Mesaje dedicate consumatorilor energetici • Pentru o lume mai verde (ecologie, reziduuri)

  6. Un rol important il au “emitentii ” acestor mesaje • Actorii principali: • SCOALA • POLITICIENII • OAMENII DE STIINTA (grupati in diferite asociatii) • ARTISTII (in special Industria Filmului) • Cu totii trebuie sa cistige sprijinul MASS MEDIA prin mesajele/proiectele interesante pe care le lanseaza. • Rolul principal este acela de a explica, de a “traduce” raceala cifrelor, a datelor si trendurilor intr-o serie de sfaturi si masuri care trebuie respectate… sau metafore care sa ne puna pe ginduri.

  7. Se poate realiza schimbarea comportamentului fata de energie? • Educatia influenteaza Comportamentul • Comportamentul determina Consumul individual de energie • Tipologia consumatorului (impingind la extrem): • Economic, chibzuit, matur • Risipitor, desfrinat, nepasator • Target principal: COPIII => emisiuni dedicate; actiuni in scoli (deoarece pentru a avea rezultate pe termen lung, trebuie sa modificam sistemul de valori)

  8. Scurt exemplu personal (intre Bunic si Nepot) • Bunicul: “Inchide lumina, mai baiete – ca se consuma degeaba” (Ratiuni economice) • Nepotul meu italian: “Ce faci, nu arunca plasticul la gunoi – il punem seprat!” (Ratiuni ecologice)

  9. Exemple ale unor mesaje prezentate in mass media • Mesaje de interes general; familiarizarea cu tema (CRIZA ENERGETICA) • Apelul la ISTORIE – incepind cu criza lemnului (sec XVIII – XIX); campanii de economisire a energiei in timpul celui de-al doilea Razboi Mondial si dupa aceea (KOHLENKLAU – “antieroul” care trebuie surprins asupra faptului – apelul la vigilenta) • Analiza PREZENTULUI din perspectiva - cerintelor europene (PLANUL DE ACTIUNE AL COMISIEI EUROPENE PENTRU EFICIENTA ENERGETICA “-20% pina in 2020”) - actualitatilor romanesti (activitatea ARCE, Legea de conservare a energiei 199/2000,…)

  10. Tipologia mesajelor (cont.) 2. Dedicate constructiilor: Pentru caldirile NOI, mesajul e simplu: “TREBUIE SA CONSTRUITI ASA”(LEGAL)… iar pentru proprietarii constructiilor vechi, mesajul poate fi livrat in doua variante: Varianta 1: “TREBUIE SA CHELTUITI BANI PENTRU…” sau Varianta 2: “TREBUIE SA INVESTITI BANI PENTRU…”

  11. Tipologia mesajelor (cont.) 3. Mediu mai verde • Campanie de stingere a luminii pentru 5 minute la nivel national in AUSTRIA (crearea unei coeziuni nationale, a unei stari de spirit) • Campania cu cosul de baschet in locul cosului de gunoi – alinierea pe tip de deseu… zilele acestea, in ROMANIA

  12. Concluzie • Mass Media are un rol decisiv in popularizarea pe scara larga in rindul actorilor principali ai piesei in care energia este un bun pretios care trebuie folosit cu eficienta si cumopatare… Iar actorii suntem noi toti, fie ca ne gasim acasa, la scoala, la servici sau in vehicolul care face legatura intre destinatiile cotidiene. • Va invit sa vizionati un scurt filmulet realizat de Ion Popescu Gopo in anul 1980…

More Related