Динамика потребительских предпочтений на рынке декоративной косметики (2001 - 2002)

1. Динамика потребительских предпочтений на рынкедекоративной косметики(2001 - 2002) Тематический день журнала «Новости в мире косметики» МОСКВА, 25 октября 2002

2. РОМИР Методология исследования В феврале 2001 и октябре 2002 года независимый исследовательский центр РОМИР провел опрос среди женщин в 10 крупных городах страны. В каждой волне исследования было опрошено 500 респондентов методом личного интервью. Cosmetique News Forum - 2002

3. < Cosmetique News Forum - 2002

4. 2001: • Oriflame • L’Oreal • Nivea • Max Factor • 2002: • Oriflame • Nivea • L’Oreal • Avon Знание различных марокдекоративной косметики Все женщины; 2001 n=500; 2002 n=500 ЛИДЕРЫ ПО СПОНТАННОМУ ЗНАНИЮ (>20%) Cosmetique News Forum - 2002

5. 2001: • Oriflame • L’Oreal • Nivea • Max Factor • Avon • 2002: • Oriflame • Nivea • L’Oreal • Avon • Max Factor Знание различных марокдекоративной косметики Потребители; 2001 n=341; 2002 n=393 ЛИДЕРЫ ПО СПОНТАННОМУ ЗНАНИЮ (>20%) Cosmetique News Forum - 2002

6. 2001: • Oriflame • Nivea • Ruby Rose • Lumene • L’Oreal • Avon • Kiki • Max Factor • 2002: • Oriflame • Nivea • Avon • Lumene • Ruby Rose • Max Factor • Kiki • L’Oreal Покупка различных марокдекоративной косметики Потребители; 2001 n=341; 2002 n=393 ЛИДЕРЫ ПО ПОКУПКЕ (>20%)  (>10%)  Cosmetique News Forum - 2002

7. Частота использованияразличных средств для макияжа Чем старше женщины, тем реже они используют все перечисленные средства для макияжа Cosmetique News Forum - 2002

8. Места покупки декоративной косметики Cosmetique News Forum - 2002

9. РОМИР Сегментирование населения России по отношению к декоративной косметике В феврале 2001 года независимый исследовательский центр РОМИР провел опрос населения страны по всероссийской репрезентативной выборке в 159 населенных пунктах 41 субъекта федерации. Было опрошено 1500 респондентов методом личного интервью. Cosmetique News Forum - 2002

10. Методика исследования Сегментирование проводилось с использованием процедуры кластерного анализа. Была использована методика оценки суждений, относящихся к декоративной косметике, по 5-балльной шкале. Критерии можно обобщенно представить в виде следующих факторов: • Современная женщина экспериментирует над своей внешностью с помощью декоративной косметики. • Женщина должна пользоваться декоративной косметикой только в исключительных случаях. • Декоративной косметикой пользуются только школьницы и студентки. • Сейчас в наших магазинах можно купить качественную дорогую декоративную косметику. • Хорошие декоративная косметика может производиться только во Франции. Cosmetique News Forum - 2002

11. 1. «Приверженцы» Социально-демографический портрет 17% населения: люди до 40 лет, преобладают женщины, с высшим и средним образованием, работающие, с высоким и средним уровнем дохода. Стиль жизни Чаще, чем представители других сегментов, читают классическую и современную литературу, смотрят видеофильмы, слушают легкую музыку. Отношение к декоративной косметике Женщина должна всегда пользоваться декоративной косметикой, лучше дорогой и качественной, при этом не обязательно учитывать мнение мужа или друга. 94% представительниц этого сегмента пользуются декоративной косметикой, что составляет 32% от общего числа потребителей. Cosmetique News Forum - 2002

12. 2. «Рационалисты» Социально-демографический портрет 14% населения: люди до 40 лет, преобладают женщины, со средним образованием, работающие, с высоким и средним уровнем дохода. Стиль жизни Чаще, чем представители других сегментов, читают классическую и современную литературу, слушают легкую музыку. Реже других смотрят развлекательные сериалы по телевидению. Отношение к декоративной косметике Женщина может пользоваться декоративной косметикой не только в особых случаях, но и повседневно. Качественная декоративная косметика может быть недорогой и не обязательно производится во Франции. 89% представительниц этого сегмента пользуются декоративной косметикой, что составляет 25% от общего числа потребителей. Cosmetique News Forum - 2002

13. 3. «Активные» Социально-демографический портрет 15% населения: люди до 40 лет, и мужчины и женщины, со средним образованием, работающие, со средним и высоким уровнем дохода. Стиль жизни Чаще, чем представители других сегментов, гуляют, путешествуют, посещают спортивные мероприятия, ходят в кафе и бары, занимаются машиной, смотрят видеофильмы и спортивные передачи, слушают легкую музыку. Отношение к декоративной косметике С помощью декоративной косметики женщина постоянно экспериментирует над своей внешностью, следит за новинками декоративной косметики, при этом обязательно учитывает мнение мужа или друга. 87% представительниц этого сегмента пользуются декоративной косметикой, что составляет 19% от общего числа потребителей. Cosmetique News Forum - 2002

14. 4. «Безразличные» Социально-демографический портрет 24% населения: люди всех возрастов с преобладанием группы старше 60 лет, скорее мужчины, с разным уровнем образования, работающие и пенсионеры, с низким и средним уровнем дохода. Стиль жизни Нет отличительных особенностей по стилю жизни за исключением того, что они немного чаще, чем представители других сегментов, смотрят экономические и политические телепередачи. Отношение к декоративной косметике Нет сложившегося отношения к декоративной косметике. 55% представительниц этого сегмента пользуются декоративной косметикой, что составляет 17% от общего числа потребителей. Cosmetique News Forum - 2002

15. 5. «Консерваторы» Социально-демографический портрет 11% населения: люди старше 60 лет, мужчины и женщины, со средним и неполным средним образованием, пенсионеры и работающие, с низким и средним уровнем дохода. Стиль жизни Реже, чем представители других сегментов, гуляют, путешествуют, читают классическую и современную литературу, смотрят видеофильмы, слушают легкую музыку и занимаются какими-либо другими видами деятельности. Отношение к декоративной косметике Взрослой женщине не обязательно пользоваться декоративной косметикой каждый день и следить за ее новинками. Макияж не сильно преображает женщину, декоративная косметика - не самый лучший подарок. 28% представительниц этого сегмента пользуются декоративной косметикой, что составляет 4% от общего числа потребителей. Cosmetique News Forum - 2002

16. 6. «Противники» Социально-демографический портрет 19% населения: люди старше 50 лет, скорее мужчины, с начальным и неполным средним образованием, пенсионеры и работающие, с низким и средним уровнем дохода. Стиль жизни В большей степени, чем представители других сегментов, предпочитают пассивный образ жизни. Любят полежать, отдохнуть, посидеть, расслабиться. Реже других занимаются какими-либо видами деятельности. Отношение к декоративной косметике Женщина может пользоваться декоративной косметикой только в исключительных случаях. Декоративная косметика - это бесполезная трата денег, обременительная для семейного бюджета. 12% представительниц этого сегмента пользуются декоративной косметикой, что составляет 3% от общего числа потребителей. Cosmetique News Forum - 2002

17. Доли сегментов среди всего населения и потребителей декоративной косметики Cosmetique News Forum - 2002

18. Основные выводы • За прошедший год выявилась тенденция к увеличению рынка декоративной косметики. • Самые известные марки - Oriflame, Nivea, L’Oreal, Avon иMax Factor. • Самые покупаемые марки - Oriflame, Nivea и Avon. • За прошедший год стали более популярны следующие средства для макияжа: тушь для ресниц, карандаш для губ, пудра и румяна. • Декоративную косметику чаще всего покупают в парфюмерных магазинах. Доля покупок на оптовых рынках значительно уменьшилась. • По отношению к декоративной косметике в обществе выделяется 6 сегментов: “Приверженцы”, “Рационалисты”, “Активные”, “Безразличные”, “Консерваторы” и “Противники”. Cosmetique News Forum - 2002

19. Информация о Независимом исследовательском центре РОМИР • Существует с 1992г. и проводит все виды исследований • Использует новейшие методики, включая CAPI и CATI, которые позволяют быстро собрать информацию • Предлагает широкий спектр услуг: от разработки плана исследования до презентации результатов • Участвует в крупных международных проектах, проводимых ООН, Европейским Союзом и т.п. • Исповедует принципы высокого профессионализма и конфиденциальности Cosmetique News Forum - 2002

20. Членство в международных организациях • Gallup International • ESOMAR • WAPOR • IPSA • ISA • EAPC • IAPC • IAA • Research in Europe and Asia Cosmetique News Forum - 2002

21. Pegram Walters International Field Facts International Harris Research International Roper Starch Worldwide Research International Gallup International SIAR International Taylor Nelson/Sofres InterMedia Millward Brown Sociovision INRA MORI NOP SRG PTT Ведущие партнеры Cosmetique News Forum - 2002

22. Маркетинговыеисследования Социально-политическиеисследования Бизнесту Бизнесисследования Эффективность СМИ Количественные Исследования РОМИР Исследования Рынка Рекламы Периодические исследования PR и консалтинг Кабинетныеисследования Качественные исследования РОМИР Cosmetique News Forum - 2002