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INNOVACION EN CISNEROS FRENTE A TENDENCIAS EN LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD. Opportunities in. Digital Media. Think Venezuela Mayo 8, 2013. Victor Kong , Chief Digital Officer Organizaci ón Cisneros. Tendencias en los Medios y la Publicidad. Agenda. 1.
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INNOVACION EN CISNEROS FRENTE ATENDENCIAS EN LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD Opportunities in Digital Media ThinkVenezuela Mayo 8, 2013 Victor Kong, Chief Digital Officer Organización Cisneros
Tendencias en los Mediosy la Publicidad Agenda 1 Innovación en la Organización Cisneros 2
Medios: En el medio de una tormenta La Tormenta Perfecta
Para el usuario es excelente! • Contenidoinfinito • Conveniencia(Portable y Multi-aparato) • Excelente valor (casi gratis…)
Para los medios…no tan excelente • Inversión adicional • Fragmentación de audiencias • Migración de publicidad • Competencia de nuevos jugadores
Ejemplo: Música Ventas Globales de Música (1973-2009) -50% ¡en 10 años! Fuente: RAA ShipmentInfo, BainAnalysis
La audiencia migra a digital Televisor La mayoría de nuestradiariainteracción con medioses en función de unapantalla. Tabletas Computadoras de toda la interacción con mediosestabasado en pantallas. 90% Smartphone 10% de toda la interacción con medios no estabasado en pantallas. Períodicos Revistas Radio En general estamos4.4 horasde nuestrotiempolibrefrente a la pantallacadadía.
La Publicidad también migra a digital EEUU: Inversión Publicitaria por Medio; 2009-2015 Crecimiento Anualizado (%) 4% 14% -4% -5% -11% Fuente: eMarketer , Marzo y Junio 2011
Google valorizada igual que los 4 principales medios tradicionales Billones de $ Valorización(Abril 12, 2013) $271
¿Y cuáles la próxima revolución en medios?
Conexión rápida Wi-Fi presente en casi todos lados • Bajo costo en aparatos, acceso, y apps (servicios) • Habilidad de alcanzar millones de personas en tiempo record • Contenido Rico, Relevante, Curado y Personalizado y distribuido Social (mente) El Futuro es Móvil • Combo sin precedentes de tecnología y diseño
En 3 años, muchos tendremos smartphones Penetración de Smart Phones
iPad creció 3 veces más que el iPhone. Primeros 8 Trimestres - Unidades Vendidas (iPod vs iPhone vs iPad)
Países emergentes: el móvil es más importante Tráfico de Internet en India
Conectando al Mundo • Lanzado durante el Mobile WorldCongress en Barcelona • Características: • Costo: $20 dólares • Pantalla Color • Duración Batería: 35 días • Incluye linterna y radio FM Nokia 105
Tu Auto = TuCelular Ford Sync 1 de cada 10 automóviles en el mundotienenconectividad. En el 2017, serán 6 de 10 “We envision a day when your car becomes just another device in your wireless plan.” STEVE GIRSKY vice chairman, General Motors
¿Cuándoocurrirá en América Latina?
Internet Móvil en Latamserá masivo Usuarios Móviles de Internet en América Latina Brasil Argentina 2016 2016 2010 2010 8.0 96.4 2.8 16.9 2016 2010 Otros 13.0 100.0 México 2010 2016 2016 2010 Total LATAM 5.0 45.1 28.8 258.5 Fuente: eMarketer, Abril 2012
Vzla: Adicto a lasredessociales Penetración de Redes Sociales por País (Comscore 2011) • Venezuela: #7 en Facebook y #3 en Twitter a nivel mundial
Latam: Desafío tal vez mayor!!! Cambios son másrápidos Cicloscomprimidos
Revolución de TV Netflix VOD por Internet TV por cable Ted Turner TV se inventa NBC realiza 1ra transmisión TV Satelital (Dish, DirecTV) EEUU 1928 1944 1960 1970 1980 1990 2010 IPTV (TEF en Chile) TV Satelital Netflix VOD por Internet Comienza TV TV cable LatAm 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
Revoluciónde telecomunicaciones Consolidación de Tecnologías de Comunicación Año que se alcanzó o se proyecta alcanzar el 40% de Penetración EEUU Latinoamérica Telefonía de Línea fija 1975 No llegará Teléfono Celular 2000 2004 Internet de Banda Ancha 2005 2015 Smart Phone 2011 2014
Tendencias en los Mediosy la Publicidad Agenda 1 Innovación en la Organización Cisneros 2
No temer a la cannibalización “If you don´t cannibalize yourself, someone else will” Steve Jobs
Red Premium de Publicidad Digital Branding, Performance, Search & Mobile Red de Publicidad y DesarrolloMóvil de Venezuela AudienciaSegmentadaporCategoríasTemáticas Sitiosíconos en Entretenimiento Red Publicitaria Contextual
Fuente: Comscore, Febrero 2013 RedMas: 60 millones de usuarios Usuarios Unicos de RedMas en América Latina % de Penetración en cada país País Número de usuarios únicos
Fuente: ComScore, Google Analytics Noticias Sexo Edad Impresiones Mensuales 34.986.423 Uniques Mensuales 2.392.187 45% 55%
Fuente: ComScore, Google Analytics Noticias 2.392.187 825.000 803.000 741.000 441.000 338.000 Noticias
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Case Study: Miss Venezuela 2012 Ranking por Miss Votación por Internet y Twitter
Reconocimiento de la industria “El Miss Venezuela, fue una ocasión propicia para demostrar que no es el fin de una era, sino más bien es la unión de la tradición con el presente.” Eliaschev Publicidad
¿Qué Pasó con MySpace? • HOY (usarios únicos al mes) • MySpace : 20M • Facebook : 1 Billón Ventas en el 2008: - MySpace: $800M - Facebook: $100M
Key Challenge: Site Speed Producto, Producto, Producto Documento Interno 2008 • These tests were performed in a London internet café with a fast connection. • MySpace • Facebook Open Splash page • Total Time: 13 sec. • Step(s): 1 • Total Time: 2 sec. • Step(s): 1 Open Home page • Total Time: 34 sec. • Step(s): 1 • Total Time: 4 sec.Step(s): 1 Sending a message • Total Time: 30 sec. • Step(s): 2 • Total Time: 25 sec.Step(s): 2
CLAVE PARA EL ÉXITO EN INNOVACION Liderazgo Ejecución
Think VenezuelaMayo 8, 2013 Victor Kong, Chief Digital Officer Organización Cisneros