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Allensbacher Werbeträger-Analyse

AWA 2007. Allensbacher Werbeträger-Analyse. Soziodemographie und Allgemein. Methode. Reichweitenzuwachs. 1,8 Mio. Leser. 1,5 Mio. Leser *. 0,6 Mio. Leser. * Lesebeispiel: Mit einer Ausgabe erreicht kraut&rüben 0,6 Mio. Leser, mit 6 Ausgaben 1,5 Mio. Leser, das entspricht einem

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Presentation Transcript

  1. AWA 2007 Allensbacher Werbeträger-Analyse Soziodemographie und Allgemein

  2. Methode

  3. Reichweitenzuwachs 1,8 Mio. Leser 1,5 Mio. Leser* 0,6 Mio. Leser • * Lesebeispiel: Mit einer Ausgabe erreicht kraut&rüben 0,6 Mio. Leser, mit 6 Ausgaben 1,5 Mio. Leser, das entspricht einem • Reichweitenzuwachs von 0,9 Mio. Lesern. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

  4. Heavy readers: Lese oft und intensiv * Lesebeispiel: 35% der kraut&rüber-Leser lesen ihren Titel oft und intensiv. (210.000 Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); 1er Belegung, 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  5. Geschlecht Struktur in % * Lesebeispiel: 62% der kraut&rüben-Leser sind Frauen. (= 370.000 Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

  6. Altersgruppen Struktur in % * Lesebeispiel: 37% der kraut&rüben-Leser gehören zur Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen. (= 220.000 Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

  7. Schulbildung Struktur in % * Lesebeispiel: 17% der kraut&rüben-Leser haben ein abgeschlossenes Studium. (= 100.000 Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

  8. Haushaltsnettoeinkommen Struktur in % * Lesebeispiel: 27% der kraut&rüben-Leser leben in Haushalten mit einem monatlichen Nettoeinkommen von € 3.500 und mehr. (= 160.000 Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

  9. Lebensphasen Struktur in % * Lesebeispiel: 10% der kraut&rüben-Leser gehören zur Gruppe 'Junge Familien'. (= 60.000 Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

  10. Berufskreise der Hauptverdiener Struktur in % * Lesebeispiel: Bei 26% der kraut&rüben-Leser sind/waren die Hauptverdiener leitende Angestellte oder höhere Beamte. (= 160.000 Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

  11. Haushaltsgröße Struktur in % * Lesebeispiel: 32% der kraut&rüben-Leser leben in Haushalten mit 4 und mehr Personen. (= 190.000 Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

  12. Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Struktur in % * Lesebeispiel: 31% der kraut&rüben-Leser haben einen hohen gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status. (= 190.000 Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

  13. Wohnortgröße Struktur in % * Lesebeispiel: 60% der kraut&rüben-Leser leben in Gemeinden mit bis unter 20.000 Einwohnern. (= 360.000 Personen) Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.) Quelle: AWA 2007

  14. Mediapläne * Lesebeispiel: "kraut & rüben" plus “mein schöner Garten" ist im Preis-Leistungsvergleich mit Abstand die wirtschaft- lichste Lösung um z.B. "Gartenbesitzer" zu erreichen (Plan 3); 3,19 Mio. Gartenbesitzer lesen "kraut & rüben" und/ oder “mein schöner Garten". Für € 8,93 sind 1.000 Leser/Gartenbesitzer (Schaltung je 1 x 1/1 Seite 4-farbig) zu erreichen. Quelle: AWA 2007, Anzeigenpreise 2007 lt. gültigen Verlagspreislisten

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