Boligsocial årskonference 2012 Bag om nyhederne, 1. oktober 2012 Troels Mylenberg

1. Boligsocial årskonference 2012 Bag om nyhederne, 1. oktober 2012 Troels Mylenberg Ansv. chefred. Fyns Amts Avis

2. Bag om nyhederne • Hvordan maler mediemøllen? • Hvorfor gør den det? • Hvad kan det betale sig at bekymre sig om? • Hvordan kan man dreje møllen? • Hvilke ”smarte tricks” virker på journalister? • Og hvad virker slet ikke.

3. Den boligsociale sektor set fra medierne: • Støvet >< moderne • Fremmende >< hæmmende • Nødvendig >< overbefolket • Dyr >< nedslidt • Det boligsociale opfattes som et system: • Systemer er fjender • Systemer blokerer • Systemer er man imod

4. Det boligsociale en god historie, fordi: • Det handler om menneskers hverdag • Det ofte anspores af drama • Alle har ansvaret • Ingen har ansvaret • Den er politisk • Personer • Offentlig adgang • Mange lag

5. Mediernes interesse: • Alle betaler • Den universelle velfærdsmodel • Fællesskabet • Liv og død, menneskeskæbner • De klassiske elektriske debatter: • Udlændinge • Kriminalitet • Udstødelse • Ghettoisering

6. Medierne og ”det offentlige” • Hvad taler ”det offentlige” om i medierne? • Hvad kan man tale om i medierne? • Hvordan kan man tale gennem medierne og til hvem? • Hvad kan man bruge medierne til? • Hvad kan man ikke bruge medierne til?

7. Hvad taler ”det offentlige” om i medierne? • Sig selv • Sin krise • Sin succes • Fortiden • Aktuelle sager Relevant for… ”det offentlige”?

8. Hvad kan man tale om i medierne? • Alt - så længe det er konkret • Show it – don’t tell it • Problemer der vokser • Problemer, man har løst • Noget der kan måles • Noget der er billeder i • Fremtiden

9. Nyhedskriterierne: • Væsentlighed • Identifikation • Sensation • Aktualitet • Konflikt • Nye nyhedskriterier: • Billeder • Solohistorier

10. Hvordan kan man tale gennem medierne – og til hvem? • Råbe højt • Råbe originalt • Råbe konkret • Få andre til at tale om sig – og de ting, som man gerne vil have, der skal tales om • Til dem, der læser/ser/lytter/klikker… • En kronik kan give god branding, men hos hvem? • Fakta >< meninger

11. Hvad kan man bruge medierne til? • At styrke sin selvfedhed og selvtillid • At tale til sin bestyrelse/sine medarbejdere/sit repræsentantskab/sine interessenter • At profilere sin organisation • At deltage og blive en stemme i den offentlige debat • At skabe opmærksomhed • At være sin egen og sin organisations spindoktor:

12. Spindoktorens værktøjskasse: • Opfind din fjende • Medierne er en medspiller • Bræktesten • Ingen har ondt af de professionelle • Hvad der ikke kan forklares kan ikke forsvares

13. Hvad kan man ikke bruge medierne til? • At få medlidenhed • At få medlemmer • At få overskud • At overbevise MED MINDRE…:

14. man tænker sig om, og… • Vælger sine medier med omhu • Gør sig klart hvad man vil med dem og i dem • Gør sig klart, hvordan man følger op • Tør være sig selv – og i øvrigt ved, hvem man er • Er bevidst om, at når man er for noget, er man imod noget andet • Er bevidst om, at medier er noget flygtigt noget, som hurtigt går over – især det gode • Er bevidst om, at nogle ting hænger ved – altid • Er bevidst om, at succes i medierne kræver succes i virkeligheden