CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU

1. CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU

2. interní faktory: podnikové cíle marketingové cíle marketingový mix náklady externí faktory makro: Regulace trhu - kontrola, daně Směnné kurzy Inflace Ekonomika … cena a cenová politika cena a cenová politika - ovlivňující faktory + distribuční kanál cenová tvorba NÍZKÁ CENA podnik nemůže tvořit zisk náklady ceny konkurence a hodnota další externí a vnímaná interní faktory zákazníky VYSOKÁ CENA bude poptávka?

3. Další faktory PRODUKT Fáze ŽCP Pozice v produktové řadě Charakteristiky produktu Umístění (positioning) produktu Nákladová struktura (výroba, zkušenostní efekty…) TRH potřeby a požadavky zákazníka + představy schopnost a ochota platit konkurence (síle, strategie, síly a slabé stránky, nákladová struktura, nabídka – struktura) šedý trh povaha a struktura trhu a poptávky ostatní faktory (SLEPT + kulturní)

4. CENA JAKO KOMUNIKÁTOR HODNOTYhodnota = užitky/náklady anebohodnota = základní řešení + přidané služby/cena + náklady vztahuužitky – funkční a emocionálnínáklady – peněžní, časové, energetické, psychickéhodnota – produktu, služeb, personálu a imagehttp://www.komora.cz/hk-cr/zpravodajstvi/art_22652/porovnani-cen-spotrebniho-kose-v-eu.aspxhttp://bankovnictvi.ihned.cz/c4-10083300-20380370-900000_d1-v-novem-spotrebnim-kosi-csu-se-zvysil-podil-bydlenihttp://www.mesec.cz/clanky/cena-a-zdaneni-benzinu-v-eu/http://ekonomika.idnes.cz/brusel-chce-zvysit-dan-z-nafty-dek-/ekonomika.asp?c=A070313_192304_ekonomika_osthttp://auto.idnes.cz/srovnani-cen-eu-skoda-octavia-je-v-cesku-nejdrazsi-fvu-/automoto.asp?c=A070402_181610_automoto_fdvhttp://auto.idnes.cz/srovnani-cen-motorek-vyplati-se-nakupovat-v-cesku-fs5-/motorky.asp?c=A080218_122602_motorky_fdvhttp://www.euroanalysis.cz/media.asphttp://ekonomika.idnes.cz/ekonomika.asp?r=ekonomika&c=A041025_212205_ekonomika_pavhttp://ekonomika.idnes.cz/test.asp?r=test&c=2004M073T04Ahttp://ekonomika.idnes.cz/parfemy-jsou-v-cesku-drahe-dce-/ekonomika.asp?c=A061212_643580_ekonomika_strhttp://ekonomika.idnes.cz/v-desitce-evropskych-statu-s-nejdrazsim-proudem-je-i-cr-pin-/ekonomika.asp?c=A061124_165806_ekonomika_strhttp://www.mesec.cz/clanky/zdrazeni-potravin-ceka-nejen-cesko-ale-i-evropu/

5. CENA A EU • cenová regulace výrobků a služeb • http://neviditelnypes.lidovky.cz/evropa-regulace-se-siri-pomalu-ale-jiste-fdg-/p_zahranici.asp?c=A090426_101405_p_zahranici_wag • Irsko, Francie, Itálie, Belgie, Rakousko – min. cena cigaret, bydlení – Rakousko, Dánsko, Francie… • http://www.svet-bydleni.cz/archiv-internetoveho-casopisu/svet-bydleni-12005/bydleni-v-zemich-evropske-unie.aspx • (skrytý) dumping anebo podpora domácím producentům… • daňové zatížení (daň z přidané hodnoty) a produkty zařazené v daných sazbách (ČR – plenky, stavebnictví, kafe, čaj, čokoláda……) a spotřební daně, resp. další daně (regionální, lokální apod.) DPH v EU: http://www.ucetnisvet.cz/ucetnisvet/meze-se-vam-hodit/uzitecne-tabulky/dph-eu spotřební daně – v EU stanoveny jednotné minimální sazby http://www.rand.org/pubs/technical_reports/2009/RAND_TR689.sum.pdf http://www.obecnifinance.cz/clanek/moznost-prirazek-ke-spotrebnim-danim/ spotřební daň ve Francii http://www.euractiv.com/en/taxation daně v EU • rozdílné místní výrobní náklady – transferové ceny • změny kurzů – domácí měna/euro/jiná měna • http://www.kkv.se/upload/Filer/Press/Tal-artiklar/tal_cn_060516.pdf • CENA A PARALELNÍ DOVOZ • http://www.boiron.com/en/htm/homeopathy-today/homeopathy-regulation.htm