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Imagen corporativa y logotipo

Imagen corporativa y logotipo. Objetivos. Importancia de la imagen corporativa Elementos de la imagen corporativa Características básicas del logotipo Sugerencias para el diseño del logotipo. Definición.

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Imagen corporativa y logotipo

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Presentation Transcript

  1. Imagen corporativa y logotipo

  2. Objetivos • Importancia de la imagen corporativa • Elementos de la imagen corporativa • Características básicas del logotipo • Sugerencias para el diseño del logotipo

  3. Definición • Logotipo: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.

  4. Origen Los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....).

  5. ¿Qué es la marca …? • MARCA: • Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. • Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto. • Es el nombre que reciben los productos. • Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.

  6. Características Marca / Nombre Que sea.. • EUFÓNICA: agradable • al oído y no resulte ridícula • “brandy pepito” DISTINTA de las marcas competidoras • PRONUNCIABLE • “schweppes, beefeater” • que se ASOCIE • al producto • “desinfectador don limpio” • “ yogures vitalínea” • CORTA • “cortty- trina” que tenga CONNOTACIONES POSITIVAS “ viva tours, amena, uni2” que sea FÁCIL de reconocer y recordar

  7. Enlaces de interés: www.corporateidentitydesigner.com

  8. Un buen logo debe … ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO Reflejar la identidad de la empresa SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web) SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR ATRACTIVO

  9. Universalidad ¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?

  10. Evolución • Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa. • Razones: • Actualizar su imagen (modas,tendencias) • Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.

  11. Evolución 1900 1909 1948 1961 1995

  12. Evolución 1900 1909 1948 1961 1995

  13. Evolución ¿Complejo o simple?

  14. Evolución ¿Complejo o simple?

  15. Un largo camino

  16. Forma Realismo Abstracción Simplicidad

  17. Tipos de logotipo • Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir. • Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía. • Isologotipo:combina isotipo y logotipo, • contiene dibujo y tipografía.

  18. Antes de empezar Recoger información sobre la empresa: • Nombre • Producto o servicio que ofrece • Historia • Imagen que quiere transmitir • Público al que se dirige ¿Qué tienen en común estos 3 logos?

  19. Elementos básicos Forma Color Fuente Logotipo Logotipo logotipo

  20. La forma Algunos efectos que producen las figuras geométricas cuando se las aplica en el diseño de un logo: EL CÍRCULO EL CUADRADO EL TRIÁNGULO

  21. Repetición de formas

  22. Fuente ¿Mayúsculas? ¿A qué publico? Un caso especial

  23. El color

  24. El color

  25. El color: implicaciones BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad NEGRO:nobleza, elegancia, discreción, misterio GRIS:serenidad, tristeza, duda, melancolía AMARILLO:inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo ROJO:personalidad extrovertida, vital, ambicioso, NARANJA:alegría, energía, diversión, riesgo, calidez AZUL:confianza, seguridad, honestidad, autoridad ROSA:inocencia, suavidad, calidez VERDE:naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad MARRÓN:tierra, severo, equilibrio, realismo

  26. ¿Qué transmiten?

  27. Dinamismo ¿Qué acaba de suceder?

  28. ¿ QUÉ ES …LA IMAGEN CORPORATIVA? • Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc.La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá su imagen pública.

  29. Manual de imagen corporativa • Versiones oficiales del logotipo • Colores corporativos • Tipografía • Papelería • Otros elementos

  30. FACTORES CLAVE La imagen corporativa ha de … 1- ser diferente 2- ser atractiva 3- definirse visualmente 4- ser comprensible 5- dar credibilidad, confianza 6- ser fácil de recordar 7- ser perfeccionada 8- provocar interés ir más allá de un simple logotipo

  31. Adivina adivinanza…

  32. Aplicaciones informáticas Paint Corel Draw Freehand The Gimp

  33. Para terminar... un poco de humor y creatividad

  34. Gracias y ¡ Buena suerte !

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