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Universidad Sentimientos de la Nación. Imagen Corporativa Bravo Sport. Presenta: Ricardo Caamal Carrillo Lic. Diseño Gráfico. Diseño de Imagen para Balones Profesionales Pasión 2010. 17 de junio de 2010. Ubicación.
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Universidad Sentimientos de la Nación Imagen CorporativaBravo Sport Presenta: Ricardo Caamal Carrillo Lic. Diseño Gráfico Diseño de Imagen para Balones Profesionales Pasión 2010 17 de junio de 2010.
Ubicación Bravo Sport S.A. de C.V. Es una empresa Guerrerense dedicada a la fabricación artesanal de balón de Fútbol de la más alta calidad. La empresa integradora Bravo Sport está conformada por 30 talleres, los cuales todos se encuentran situados en Chichihualco, Municipio de Leonardo Bravo en el Estado de Guerrero. El municipio de Leonardo Bravo se localiza al oeste de Chilpancingo, formando parte de la región centro del estado.
Organización de Participantes Empresa integradora dedicada a la producción y comercialización de balón de fútbol “Bravo Sport S.A. de C.V.” Descripción del ProyectoEl presente proyecto tiene como finalidad aprovechar la materia prima y las nuevas tecnologías de impresión para abarcar nuevos mercados nacionales e internacionales, aplicando innovación y creatividad en la imagen del producto y empresa. Introducción Las empresas integradoras es el instrumento de fomento para promover el desarrollo del Balón a nivel regional, aprovechar esta vocación, e incrementar las oportunidades de empleo y, sobre todo, para que las empresas pequeñas no trabajen aisladas y se diluyan ante la creciente competencia y la complejidad de los mercados.
Antecedentes Hace más de 40 años que llego a Chichihualco esta actividad, como un trabajo artesanal, habitantes de Chichihualco cosen balones para fútbol soccer, arte que ha ubicado a Guerrero en el primer lugar nacional en producción y calidad, según los productores pioneros en la costura del balón. Actualmente la costura del balón de fútbol la llevan a cabo en Estados como Oaxaca, Guanajuato, Guadalajara, el Distrito Federal, Estado de México y Michoacán; pero según el número de talleres que existen y la calidad de los balones es muy poca, Guerrero está ubicado en el primer lugar nacional en producción y calidad. Los balones de Chichihualco han estado rodando en equipos de primera división, sin embargo, no ha sido con sus propias marcas, si no marcas posicionadas en el mercado tales como: Garcis, Voit, Supercrack y Estrella, marcas que se han maquilado en los pequeños talleres de Chichihualco. Con la perspectiva actual, los productores de balón de Chichihualco, han conformado una empresa que integra a 30 talleres familiares con la firme intención de sumar esfuerzos para rescatar y dignificar el trabajo de tantas familias de la región centro y montaña baja del Estado de Guerrero.
Problemática de la Empresa La venta estimada por parte de los productores no ha equilibrado la producción del producto y no se ha llegado a abarcar nuevos mercados por la falta de tecnología y actualización dentro de la empresa. Uno de los factores por el cual se plantea el proyecto es por la baja publicidad, infraestructura y el poco posicionamiento de marca. • Objetivo General • Posicionar a la empresa Bravo Sport S.A. de C.V. mediante el diseño e innovación de sus productos para generar más ventas. • Objetivos Específicos • A través de la publicidad de Selecciones Nacionales de futbol en el producto generar atractivo visual en el mercado para la obtención de la nueva colección “Pasión 2010” • Creación del diseño de embalaje para comercialización del producto con material reciclado con fines ecológicos. • Realizar publicidad dentro y fuera de la empresa por medio de objetos publicitarios para posicionar la marca. • Realizar objetos gráficos en 2D y 3D utilizando diversos software de diseño para una futura publicidad interactiva o web con la finalidad de llegar a otros continentes.
Justificación Esta iniciativa tiene como finalidad convertir las debilidades en fortalezas y encontrar a las amenazas una base para marcar estrategias. La innovación de un producto base ayuda a que la empresa se posicione dentro del nivel de los competidores, manteniéndola estable en su proceso de producción y venta. El diseño o rediseño permitirá el acercamiento con clientes que están parcial o totalmente inactivos dentro del mercado de venta de la empresa, ya que el mantenerse en un tipo de mercado, lo limita en el aprovechamiento de otros sectores que son potencialmente fuertes.
Misión • Distinguirnos por ser una empresa productora de Balón de Fútbol, utilizando materiales de la más alta calidad. Comprometidos con dignificar el trabajo de nuestra gente y lograr la satisfacción total de nuestros clientes, a través de la innovación, el uso de tecnología y mejora continua. • Visión • Fortalecer el talento de nuestros colaboradores para que, a través del trabajo en equipo e innovación, se logre el reconocimiento de nuestra marca a nivel Nacional e Internacional, contribuyendo así al desarrollo económico y social de las familias Guerrerenses.
Valores • Nuestra gente: Cada balón que se fabrica en BRAVO SPORT, lleva el talento, paciencia y trabajo de cada una de las personas que participan en el proceso de fabricación. Sin la entrega que cada persona hace en su trabajo, no podríamos a aspirar a ofrecer un producto de excelente calidad al mercado. • Calidad: La calidad no es una promesa, sino el resultado de nuestro trabajo y estará presente en cada etapa del proceso como parte del compromiso de la empresa que pretende dignificar y desarrollar la tradición de fabricación de balones. • Innovación: Por años hemos hecho balones, sin embargo, no ha sido suficiente. En esta nueva etapa la innovación es parte fundamental del desarrollo de nuestra empresa, lo que nos permitirá mantenernos abiertos a los cambios que nos exija el mercado y así mantener un nivel competitivo. • Trabajo en equipo: El fútbol es un deporte de equipo, donde los jugadores ponen lo mejor de sí para lograr el éxito. En BRAVO SPORT, equipo significa la oportunidad de sumar talentos, trabajo y dedicación en el fortalecimiento de una empresa que nos lleve a ser campeones. • Clientes: Estamos conscientes de que lo más importante para BRAVO SPORT son nuestros clientes. Gracias a ello existimos y sólo ellos podrán hacer que nos mantengamos en el mercado. Trabajaremos con ellos, por ellos y para ellos, con el firme compromiso de lograr su satisfacción total.
Competencia • En relación a los competidores actuales de la empresa BRAVO SPORT, se han identificado los talleres de fabricantes del Balón en los Estados de Oaxaca, Guanajuato, Guadalajara, el Distrito Federal, Estado de México y Michoacán. Sin embargo, estos competidores no tienen marcas posicionadas en el mercado a nivel nacional, se han ubicado varias marcas pero todas ellas con una participación en el mercado regional. • A nivel nacional se reconocen a las siguientes marcas de balones de fútbol y en algunos casos de artículos deportivos que los hacen ser competidores directos de los balones BRAVO SPORT. • ADIDAS • NIKE • WILSON • VOIT • SPALDING
Estrategia comercial de la empresa • Rediseño imagen para balón tipo profesional • El diseño actual de los balones es monótono y visualmente pobre, bajando la producción por el tiempo de impresión, teniendo una presentación rustica y sencilla llegando a parecer “muy austero”.
El nuevo diseño pretende obtener sofisticación en el producto y dar un status alto a la empresa, fusionando innovación, tecnología, policromía y calidad. Empleando un sistema de impresión llamado tampografía, que es un proceso de reproducción. Consiste en una placa metálica o plástica, revestida de una emulsión fotosensible, donde se graba la imagen por un proceso químico, formando un hueco grabado. Las propiedades únicas de la almohadilla de silicona que pueda recoger la imagen desde una superficie plana y su transferencia a una gran variedad de superficie (es decir, plana, cilíndrica, esférica, ángulos compuestos, texturas, superficies cóncavas, convexas). Este nuevo diseño surgió con la idea del mundial, para poder personalizar a cada país con un mismo diseño, ya que está formado por un collage de imágenes que contiene el logotipo de federación de futbol de cada país así como también el nombre de cada país, parte de su bandera en marca de agua, también se le agrego una leyenda, que en la mayoría de los diseños es como se le conoce al equipo y el color de fondo del diseño se tomó en base al color del uniforme de los equipos de futbol.
Etapa dos Diseño de embalaje El empaque de presentación al público es el simple contacto visual con el balón, no existe aislante alguno entre anaquel y producto por tal motivo este puede sufrir daños y dar a la empresa perdidas. La propuesta de empaque resulta del estudio visual hacia las competencias y la necesidad de una presentación más llamativa y sobre todo fines ecológicos, ya que el material seria cartón reciclado y con un color oscuro para no utilizar demasiadas tintas.
Etapa tres • Publicidad dentro y fuera de la empresa • La comunicación entre empresa y público y de igual manera entre empresa y trabajadores es pobre, a partir de esta iniciativa la comunicación comenzara tomando el modelo de boca en boca para tomar en cuenta desde empleados hasta el mercado utilizando objetos publicitarios como: • Impresión de carteles con la leyenda de misión, visión y los valores de la empresa en cada taller esto con la finalidad de elevar el espíritu motivacional del trabajador. • Impresión de una lona con la leyenda “Bienvenidos a Chichihualco, La capital mundial del balón”, ya que no se cuenta con algún indicio en la entrada de la ciudad que muestre que es una ciudad dedicada a la fabricación de balones.
Conclusiones Las estrategias de mercadotecnia utilizadas en para impulsar una empresa deben estar basadas en estudios de competencia, mercado y manufactura. A través de ellos podemos trazar un camino hacia el éxito empresarial. Este proyecto elevara posicionamiento, costos, rentabilidad y producción por ser la imagen la primera impresión y el gancho la adquisición del producto.
