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3. Campaña en medios masivos EEUU

3. Campaña en medios masivos EEUU . PLAN DE MEDIOS. PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS . SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA . SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR . 3. Campaña en medios masivos EEUU . Selección de Proveedores.

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3. Campaña en medios masivos EEUU

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Presentation Transcript

  1. 3. Campaña en medios masivos EEUU

  2. PLAN DE MEDIOS

  3. PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR 3. Campaña en medios masivos EEUU Selección de Proveedores CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES AGENCIAS Y CENTRALES CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE AGENCIAS Y CENTRALES PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A JURADO CALIFICADOR

  4. 3. Campaña en medios masivos EEUU Selección de Proveedores CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES AGENCIAS Y CENTRALES CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE AGENCIAS Y CENTRALES PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A JURADO CALIFICADOR

  5. 3. Campaña en medios masivos EEUU Convocatoria a Agencias y Centrales Top CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA (15 agencias mas importantes del país) (8 primeras centrales a nivel global) • Publicis Asociados • Leo Burnett • Causa Publicidad • J. Walter Thompson • McCann Erickson Peru • Properu Lowe • Mayo Publicidad • DDB Peru • Ogiilvy One Peru • Young & Rubicam • Pragma • BBDO Peru • Quorum Saatchi • Duna Euro • GCG Peru • Mind Share Peru • Universal • Optimedia • Initiative Media • Media Planning • Starcom • Mediacom • Media Edge

  6. 3. Campaña en medios masivos EEUU Selección de Proveedores CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES AGENCIAS Y CENTRALES CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO PRESENTACION DE RPOPUESTA Y EVALUACION DE AGENCIAS Y CENTRALES PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A JURADO CALIFICADOR

  7. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y Evaluación de Credenciales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA (02 agencias no presentaron credenciales: Pragma y Causa) (8 centrales presentaron credenciales) • Criterios evaluados • Red de oficinas a nivel global • Posición en el mercado: (Principales clientes a nivel global, en los países prioritarios, Principales clientes en el Perú). • Niveles de facturación y market share en los mercados señalados. • Presentación la esencia del servicio que ofrece elementos diferenciadores con respecto a sus competidores, definición de los conceptos y metodología utilizada • Criterios evaluados • Red de oficinas a nivel global • Posición en el mercado: (Principales clientes a nivel global, en los países prioritarios, Principales clientes en el Perú) • Experiencia y currículum del equipo creativo local. • Presentación de 03 campañas exitosas de los últimos 03 años.

  8. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y Evaluación de Credenciales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA • Centrales seleccionadas • Mind Share Peru • Initiative Media • Starcom • Media Edge • Agencias seleccionadas • Leo Burnett • J. Walter Thompson • McCann Erickson Peru • Quorum Saatchi

  9. 3. Campaña en medios masivos EEUU Selección de Proveedores CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES AGENCIAS Y CENTRALES CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE AGENCIAS Y CENTRALES PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A JURADO CALIFICADOR

  10. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación del Brief a Agencias/Centrales seleccionadas CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA (04 agencias) (4 centrales) • Definición y presentación de: • Objetivos de comunicación • Estrategia de mensaje • Definición del grupo objetivo: características sociodemográficas y psicograficas, características de consumo de medios. • Definición de la promesa base • Reason why “soporte” • Propuesta de valor • Tono • Reacción esperada

  11. 3. Campaña en medios masivos EEUU Selección de Proveedores CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES AGENCIAS Y CENTRALES CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE AGENCIAS Y CENTRALES PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A JURADO CALIFICADOR

  12. 3. Campaña en medios masivos EEUU Selección y convocatoria a jurado calificador CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA • Jurado del sector privado • Francisco Lombardi • Alfonso Maldonado • Bernardo Roca Rey • Guru Sharma • Jean Pierre Thorin Jurado del sector privado Alberto Cabello Jose Antonio Talledo Jorge Merino Margarita Revilla Juan Portugal Nota: En ambos concursos también fueron jurados 04 miembros de Promperu: Secretaria General, Gerencia de Marketing, Gerencia Legal y Gerencia de Administración y Finanzas.

  13. 3. Campaña en medios masivos EEUU Selección de Proveedores CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES AGENCIAS Y CENTRALES CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE AGENCIAS Y CENTRALES PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A JURADO CALIFICADOR

  14. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación del Brief y criterios de calificación a jurado CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA • Evaluación Técnica de Piezas Creativas • Ajuste de las piezas creativas con la estrategia de mensaje planteada • Impacto, capacidad de generar alta recordación • Facilidad de entendimiento y comprensión del grupo objetivo • Identificación memorable de la marca Perú • Evaluación Técnica de Nivel de Servicio • Descripción detallada del equipo creativo asignado • Mecanismos de coordinación con las oficinas de la agencia en el mercado de destino • Sistema de comunicación y reportes • Propuesta Económica

  15. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación del Brief y criterios de calificación a jurado CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA • Evaluación Técnica de Plan de Medios • Herramientas y metodología utilizada para el desarrollo del plan de medios • Evaluación del alcance, frecuencia y costo por mil de acuerdo al grupo objetivo planteado en el brief. • Análisis de coherencia entre el grupo objetivo y los medios propuestos. • Evaluación Técnica de Nivel de Servicio • Descripción detallada del equipo de trabajo asignado • Mecanismos de coordinación con las oficinas de la agencia en el mercado de destino • Sistema de comunicación y reportes • Propuesta Económica

  16. 3. Campaña en medios masivos EEUU Selección de Proveedores CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES AGENCIAS Y CENTRALES CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE AGENCIAS Y CENTRALES PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A JURADO CALIFICADOR

  17. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y evaluación de agencias y centrales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA (Leo Burnett no presento propuesta)

  18. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y evaluación de agencias y centrales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA (Leo Burnett no presento propuesta)

  19. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y evaluación de agencias y centrales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA (Leo Burnett no presento propuesta)

  20. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y evaluación de agencias y centrales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA (Leo Burnett no presento propuesta)

  21. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y evaluación de agencias y centrales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA (Leo Burnett no presento propuesta)

  22. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y evaluación de agencias y centrales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA (Leo Burnett no presento propuesta)

  23. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y evaluación de agencias y centrales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA (Leo Burnett no presento propuesta)

  24. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y evaluación de agencias y centrales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA (Leo Burnett no presento propuesta)

  25. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y evaluación de agencias y centrales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA • TV cable nacional con número 1-800 • Revistas especializadas a nivel nacional • Diarios locales • Correo Directo • Internet • Medios Alternativos: voceros en las radios, presencia en programas concurso (Wheel of Fortune) Perú tour

  26. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y evaluación de agencias y centrales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA • Radio local • Revistas especializadas a nivel nacional y local • Internet • Correo directo • Medios alternativos: auspicios de festivales de jazz o música.

  27. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y evaluación de agencias y centrales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA • TV cable nacional • Radio • Revistas especializadas • Internet • Medios alternativos y promociones: Perú Travel Kit, promoción Whole Foods, artículos en revistas especializadas (Wine Spectator - Pisco).

  28. 3. Campaña en medios masivos EEUU Presentación y evaluación de agencias y centrales CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA • Revistas especializadas • Publicidad exterior: paneles y taxitoppers • Internet

  29. 3. Campaña en medios masivos EEUU Selección de Proveedores CONVOCATORIA A AGENCIAS Y CENTRALES TOP PRESENTACION Y EVALUACION DE CREDENCIALES AGENCIAS Y CENTRALES CONVOCATORIA DE AGENCIAS Y CENTRALES A CONCURSO PRESENTACION DE PROPUESTA Y EVALUACION DE AGENCIAS Y CENTRALES PRESENTACION DEL BRIEF A AGENCIAS SELECCIONADAS SELECCIÓN DE AGENCIA Y CENTRAL GANADORA SELECCIÓN Y CONVOCATORIA A JURADO CALIFICADOR PRESENTACION DEL BRIEF Y CRITERIOS DE SELECCIÓN A JURADO CALIFICADOR

  30. 3. Campaña en medios masivos EEUU Selección de agencia y central ganadora CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA

  31. 3. Campaña en medios masivos EEUU Selección de agencia y central ganadora CENTRAL DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA Alcance 80% para el caso de las principales ciudades donde esta concentrado el grupo objetivo, con una frecuencia de 8.6. Alcance de 60% y una frecuencia de 5.2 a nivel nacional. Costo por mil US$22.52 • TV cable nacional con número 1-800 • Revistas especializadas a nivel nacional • Diarios locales • Correo Directo • Internet • Medios Alternativos: voceros en las radios, presencia en programas concurso (Wheel of Fortune) Perú tour

  32. 3. Campaña en medios masivos EEUU Próximos pasos lanzamiento de la Campaña PRODUCCION Y REALIZACION DE PIEZAS CREATIVAS LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA EN EEUU ADECUACION DE CAMPAÑA CREATIVA Y PLAN DE MEDIOS 23 de Junio CIERRE DE CONTRATOS CON MEDIOS

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