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Lenguaje Publicitario

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Presentation Transcript

  1. Lenguaje Publicitario • La publicidad es el conjunto de mecanismos y actividades que se utilizan para vender un producto o un servicio, o para difundir una idea. Se trata de actividades comunicativas muy variadas que, aunque comparten los recursos empleados para elaborar sus mensajes, son diferentes en cuanto al fin que persiguen.

  2. -La publicidad tiene una finalidad básicamente persuasiva: intenta convencer al receptor para que actúe en cierto sentido o piense de una determinada manera. Existen tres tipos de publicidad: • La publicidad comercial. • La propaganda política. • La publicidad institucional.

  3. La publicidad comercial.

  4. La propaganda política

  5. La publicidad institucional.

  6. Características del lenguaje publicitario • El lenguaje que se emplea en los mensajes publicitarios presenta una serie de rasgos distintivos, que se ponen al servicio del propósito persuasivo. Entre estos rasgos destacan los siguientes:

  7. La concisión • Para que el mensaje se transmita de una forma rápida y eficaz, ha de emplearse un estilo condensado. ejemplo: EREC-Fº Tu mejor erección

  8. La ponderación • La intención de destacar las excelencias del producto lleva al empleo de procedimientos de realce: palabras de significado positivo, uso frecuente del comparativo de superioridad y del superlativo, hipérboles... Ejemplo:

  9. La originalidad. • Con el fin de llamar la atención del receptor, se acude con frecuencia a recursos expresivos: metáforas, antítesis, paradojas, dobles sentidos... En el siguiente eslogan, por ejemplo:

  10. Medios publicitarios Los medios publicitarios están compuestos por diversos tipos de publicidad: • Televisiva • radiofónica • vía publica o exterior • Prensa y revista • internet

  11. Publicidad televisiva • Es cara, pero rentable. Se emplea en productos o servicios de alto consumo. Se tiene que tomar en cuenta que aquí los anuncios deben ser espontáneos y con un significado que se capte rápidamente

  12. Publicidad radiofónica • Es un medio importante por la gran cantidad de oyentes, entre los cuales figuran amas de casas y jóvenes, sobre todo en estaciones musicales.

  13. Publicidad vía publica o exterior • Esta se encuentra en letreros, vallas luminosas, transporte público... Debe ser directa e impactante. Estas vallas se ven en estadios y carreteras.

  14. Publicidad de prensa y revista • Son medios muy vistos por personas de todas las edades, dependiendo de la clase de revistas y periódicos. Por estos medios la publicidad puede ser muy detallada porque no existe el concepto de tiempo, sólo el de espacio.

  15. Publicidad en internet • Está en Internet cuando el usuario mantiene un contacto con una página web, donde observa los diferentes tipos de anuncios interactivos: de texto, imagen (fotografía digital), banners, audio, botones y animación.

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