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EL LENGUAJE PUBLICITARIO

EL LENGUAJE PUBLICITARIO. Clases, canales, funciones y valores del mensaje publicitario. CLASES DE PUBLIDAD. Publicidad comercial Se pretende favorecer el consumo de un producto o la utilización de un servicio. Publicidad institucional

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EL LENGUAJE PUBLICITARIO

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Presentation Transcript

  1. EL LENGUAJE PUBLICITARIO Clases, canales, funciones y valores del mensaje publicitario

  2. CLASES DE PUBLIDAD • Publicidad comercial Se pretende favorecer el consumo de un producto o la utilización de un servicio. • Publicidad institucional Destinada a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos • Propaganda política Su objetivo es que la opinión pública asuma determinadas ideas políticas y sociales como propias y en última circunstancia vote por una opción política determinada.

  3. CANALES DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA • Hoja volandera, carteles, vallas publicitarias, anuncios de prensa escrita, cuñas radiofónicas, anuncios en televisión o cine, spawn en internet. • PUBLICIDAD ENCUBIERTA Consiste en camuflar la publicidad en la vida cotidiana. Alterando algunas características del género publicitario.

  4. FUNCIONES COMUNICATIVAS Y FORMAS DE EXPRESIÓN • Funciones: Llamar la atención del receptor Despertar su interés por el producto o servicio que se anuncia Crear el deseo de poseerlo o utilizarlo Conducir a la acción de comprar el producto o contratar el servicio • Formas de expresión: Racional, en la que se argumenta para mostrar la conveniencia de adquirir el producto. Abundan los datos informativos. Emocional, se apela a los sentimientos y las emociones. Inconsciente, que se apoya en los instintos y deseos más íntimos. Actúa a nivel del inconsciente.

  5. EL MENSAJE PUBLICITARIO • Componentes del mensaje

  6. EL MENSAJE PUBLICITARIO • El anuncio se compone de elementos diferentes –cada uno con una función previamente determinada- que garantizan el establecimiento de la comunicación y la consecución del propósito comercial. Elementos implicativos (diseño, color, tamaño, tipografía, usos lingüísticos anómalos, juegos de palabras,...) Elementos predicativos (identificación y descripción) Elementos ponderativos (valoración positiva del producto) Elementos de extrañamiento o retóricos (eslogan, nombre de la marca, logotipo, juego entre imágenes y lenguaje)

  7. ESTUDIO DE LA IMAGEN • Imágenes informativas • Imágenes expresivas • Imágenes implicativas

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