Zsugorodik az óriás(plakát) vagy tovább nő? Hidvéghy Melinda – EPAMEDIA Hungary Zrt.

1. Zsugorodik az óriás(plakát) vagy tovább nő? Hidvéghy Melinda – EPAMEDIA Hungary Zrt.

2. Reklámpiac 1991 – 2008. 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

3. Köztéri reklámpiac 1991 – 2008. 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

4. Történetünk pár momentumban • a települések forgalmas területein célszerű elhelyezni a reklámokat • kezdetben a tanácsok - majd az önkormányzatok - még nem feltétlenül gazdálkodtak, a piaci szereplők már igen 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

5. A díjak • a reklámozók az egyetlen csoport, amely nem a közterületből ténylegesen elfoglalt terület után fizeti a díjat • s ráadásul az önkormányzatok a közterület-használati díjak kialakításához a médiatulajdonosok listaárait veszik alapul 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

6. Az eltűnt pénz nyomában • a közterület használatával kapcsolatos szabályozás átalakulása bizonytalanságot teremtett, így • a közterületről a magánterületekre telepítették át a táblákat a cégek • a bérleti díjakból az önkormányzatok alig részesülnek 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

7. Külső hatások • a bérbe adott felületeket nemcsak a hatóság, de a piac, a hirdetők sokasága is kontrollálja • a legtöbb vállalkozás saját hirdetéseikhez nem bérel, inkább telepít, hiszen így olcsóbb neki • ne feledjük: sokuknál a célcsoport elérésének egyetlen hatásos - és nem utolsósorban a vállalkozása által kigazdálkodható - eszköze 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

8. A változások következményei • a piacgazdaság nyomait a közterületi reklám nélkül is meg lehet találni az épületek homlokzatán és a települések arculatán ( klímaberendezések külső egységei ) • a települések szerkezete vegyes • sokszor a „területe” után kapott díj az egyetlen külső bevételi forrása a bérbeadónak 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

9. Ami nem felejthető 1989. 1998. • a szabadtéri eszközök a marketingkommunikáció integráns része! 2000. 2006. 2007.

10. A köztéri reklám előnyei • Átlapozhatatlan, kikapcsolhatatlan. • Jól irányítható, jól koncentrálható. • Nagy kontaktusszámokat biztosít, költséghatékony. • Nem tolakodó. Nem lép a magánszférába. 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

11. A köztéri reklám • eléri a nehezen elérhetőket, egy különösen értékes célcsoporthoz szól: • mobil • magas vásárlóértékkel bír • korán adoptáló – trendeket gyorsan követő • televízióval nehezen elérhető • ott ér el, ahol más nem tud • útközben • hatása egyre jobb • egyre nagyobb a mobilitás – így magasabb a kontaktus • egyre hosszabbak az utazási időtartamok • gyorsan hat • pár nap alatt ismertté tesz egy új márkát, üzenetet 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

12. Ismeretszint növelés • A köztéri hirdetés mennyire hatékony egy korábban nem ismert információ célba juttatásában? • A kutatás célja: a közterületi hirdetés segítségével mekkora ismeretszint növelés érhető el? • A kutatás tárgya: ki ismeri az Egyesült Államok 23. elnökének nevét? 1989. 1998. 2000. ? 2006. 2007. Forrás: Hewett

13. Kampány előtti felmérés : 2 %-os ismertség. • Első óriásplakát kampány szövege: • Ki volt az Egyesült Államok 23. elnöke? • Az utólagos hatásvizsgálat: 8 %-os ismertséget mutatott. • Második óriásplakát kampány megnevezte a 23. elnököt. A követő hatásvizsgálat 36%-os ismertségi értéket regisztrált. 1989. 1998. 2000. 2006. 2007. Forrás: Hewett

14. Az USA 23. elnöke (1889-1893) Benjamin Harrison Az óriásplakát nagyon hatékonyan tud új információkat átvinni. 1989. 1998. 2000. 2006. 2007. Forrás: Hewett

15. A köztér hatékonyságát veszélyeztetheti • túl sok az eszköz • közterületeken: • Reklámozással hivatásszerűen foglalkozók • Saját vállalkozásukat, terméküket hirdetők • Vadragasztók • a törvényeknek nem megfelelő táblák • Március 1-től hatályos: • (4) A szabadtéri reklámhordozón a reklám közzétevője köteles azonosítható módon feltüntetni a cégnevét, illetve nevét, továbbá a székhelyét, illetve lakóhelyét. • ágazati széthúzás, érdektelenség a köztér imidzsének javítása, a kutatások pontosabbá tételének témájában 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

16. Mit tesz az EPAMEDIA a köztéri piacért? • piaci helyzetünk: • óriásplakát 49% • citylight 58% • egyedi eszközök között közel 50% • saját táblaállományát racionalizálja, táblaszámot csökkenti, a kevésbé hatékonyakat lebontja • a köztérikutatások folyamatos fejlesztését ösztönzi • szemléletváltás szükséges a kampánytervezésben • a hirdetők egyre jobban odafigyelnek befektetésük hatékonyságára 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

17. Mit tesz az EPAMEDIA a köztéri piacért? • új, hatékony eszközök és technikák bevezetésében úttörő szerepet vállal. • az interaktivitás fontos szerepet kaphat a következő időszakban • 3D hatású megjelenések áttörik a plakátzajt • „hangos” plakátok, bluetooth eszközök - mérhető megjelenés! • modern köztéri reklámfelületek üzemeltetése • roll-up eszközök – Párizs belső területein már csak ilyenek láthatóak! 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

18. Mit tesz az MKRSz a piac érdekében? • határozottan fellép a törvényes köztéri piac működése érdekében • segíti a reklám- és marketingkommunikációt, jogi és önszabályozásának megújítását, szorgalmazza a közterületi reklámozás európai jogi normáinak beépítését a magyar jogi szabályozás rendszerébe. • folyamatos kommunikációt folytat a hatóságokkal, szakmai társszervezetekkel annak érdekében, hogy megalapozza és növelje a köztéri reklám társadalmi elismertségét. • támogatja az ágazati kutatások folyamatos fejlesztését. • támogatja a kereskedelmi szólásszabadság kiteljesedését, elősegíti, hogy a fogyasztók jobban megismerjék a termékeket, megvédi és kiterjeszti fogyasztók választási szabadságát 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

19. Zsugorodik vagy nő? „Zsugorodik” - a táblaszám - a reklámzaj Nő - a minőség - a kontaktusszám - az adatszolgáltatás pontossága 1989. 1998. 2000. 2006. 2007.

20. A köztéri reklám 1989. Egy nagy versenytársunk szavaival szólva: „A közterület lesz a legtovább fennmaradó tömegmédium a XXI. századi média-arénában.” (J. C. Decaux) …mindenhol – mindenkor –mindenkinek! 1998. 2000. 2006. 2007.