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-Curso Profissional de Nível Secundário -Técnico de Comunicação, Marketing, Relações Públicas e Publicidade -Raquel Nogueira – 11H. O MERCADO EM ANGOLA. -Módulo 5 – Sistemas de Informação / Estudos de Mercado.]. INTRODUÇÃO.
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-Curso Profissional de Nível Secundário -Técnico de Comunicação, Marketing, Relações Públicas e Publicidade -Raquel Nogueira – 11H O MERCADO EM ANGOLA -Módulo 5 – Sistemas de Informação / Estudos de Mercado.]
INTRODUÇÃO O mercado de Angola é um mercado que oferece várias oportunidades, ocupando mesmo para muitas empresas portuguesas um lugar de destaque. E Portugal consegue reunir condições para manter uma posição de relevo económico em Angola, apostando neste país até como plataforma para atingir os mercados africanos circundantes..
Angola, é um país da costaocidental de África, cujo território principal é limitado a norte e a nordeste pela República Democrática do Congo, a leste pela Zâmbia, a sul pela Namíbia e a oeste pelo Oceano Atlântico. • Para além dos vizinhos já mencionados, Angola é o país mais próximo da colónia britânica de Santa Helena (território).
Angola foi uma antiga colónia de Portugal, com o início da presença portuguesa no século XV, e permaneceu como colónia portuguesa até à independência em 1975. O primeiro europeu a chegar a Angola foi o explorador português Diogo Cão. A capital e a maior cidade de Angola é Luanda
Sabe-se que cada empresa, está envolvida por várias chaves que determinam de alguma forma o seu modo de actuação. Consideram-se as seguintes: • - Demográfica; • - Económica; • - Tecnológica; • - Político-legal; • - Sociocultural.
Segundo as estimativas do UnitedNationsDepartmentofEconomicand Social Affairs, a população de Angola era em 2010 de cerca de 19 milhões, dos quais pouco mais da metade viviam nas cidades. Indicadores demográficos População urbana: 57% Crescimento demográfico: (2005 - 2010): 2,81% Taxa de fecundidade (2006): 6,54 Taxa de natalidade (2002): 46 por mil Taxa de mortalidade (2002): 25,8 por mil Taxa de mortalidade infantil (est. 2006): 131,9/mil nascidos vivos Expectativa de vida: 42,7 anos homem: 41,2 anos mulher: 44,3 Estrutura por idade (2002): menores de 15 anos: 47,7% de 16 a 59 anos: 47,9% maiores de 60 anos: 4,4%
Os indicadores acima apontam para uma grande complexidade dos tecidos sociais em Angola que, no entanto, está até à data relativamente mal estudada. Desde meados do século passado, estão manifestos processos de estratificação social e mesmo de formação de classes sociais, mas os trabalhos até hoje apresentados sobre este aspecto são pouco satisfatórios. Ainda menos investigado está a relação das estruturas sociais com as identidades sociais étnicas e raciais.
Uma característica cada vez mais saliente da economia angolana é a de uma parte substancial dos investimentos privados, tornados possíveis graças a uma acumulação exorbitante na mão de uma pequena franja da sociedade é canalizada para fora do país. Por agora, Portugal é o alvo preferencial destes investimentos, que se verifica na banca, energia, telecomunicações e comunicação social, mas também na vinicultura e fruticultura, em imóveis bem como em empreendimentos turísticos.
A economia de Angola foi bastante afetada pela guerra civil que durou quase trinta anos, colocando o país juntamente com Guiné-Bissau entre os mais pobres do planeta. Todavia, Angola apresenta boas taxas de crescimento apoiadas principalmente pelas suas exportações de petróleo. As jazidas de petróleo estão localizadas em quase toda a extensão da sua costa marítima.
Depois de uma pesquisa aprofundada consigo concluir que em relação aos fatores tecnológicos, a acessibilidade a novas tecnologias tem vindo a melhorar bastante, começando numa fase muito difícil, e estando neste momento fácil. Isto também se repete quanto à integração nas mesmas (tecnologias), e também à disponibilidade de pessoal qualificado. Ou seja, a tecnologia teve um bom impacto em Angola.
O regime político vigente em Angola é o presidencialismo, em que o Presidente da República é igualmente chefe do Governo, que tem ainda poderes legislativos. O ramo executivo do governo é composto pelo presidente (actualmente José Eduardo dos Santos), pelo vice-presidente (Fernando da Piedade Dias dos Santos, desde Janeiro de 2010, quando foi aprovada nova Constituição) e pelo Conselho de Ministros.
A população de Angola é caracterizada por ter um povo amigável e hospitaleiro, possui uma variedade incrível de paisagens e uma cultura dinâmica e cativante que fazem deste país um sítio que vale a pena explorar. Quanto ao turismo, pode afirmar-se que Angola consegue ser um diamante em bruto, com um potencial enorme ainda por explorar.
[PESQUISA DE INFORMAÇÃO POSTA NA TABELA DADA PELO PROFESSOR]
Relativamente ao mercado, é importante reunir e sintetizar informação relativa a dois aspetos chave: Características Genéricas do Mercado: Pretende-se aqui determinar a dimensão total, bem como caracterizar os circuitos de distribuição existentes. A República de Angola, é o sexto país Africano de maior dimensão, com uma área de cerca de 1.246.700 Km2. Decomposição do Mercado em Segmentos: Normalmente cada mercado é constituído por vários segmentos. Ao dividir o mercado por segmentos, podemos descobrir novos segmentos de mercado que podem constituir uma boa oportunidade para a nossa empresa.
Normalmente os Angolanos procuram sapatos confortáveis, frescos e bastante práticos. Não procuram nada pelo preço, mas sim porque se importam mais com a marca e a boa imagem que esta traz.
Nos dias de hoje existe um grande investimento nacional e internacional no sector de calçado em Angola, porque este mercado continua a apresentar grandes e boas oportunidades de investimento, e sendo assim, a concorrência é cada vez mais rápida.
“Empresa portuguesa investe 500 mil milhões KZ no sector do comércio angolano” A empresa portuguesa SEASIDE, vocacionada à produção e venda de sapatos, vai investir 500 mil milhões de kwanzas no sector do comércio angolano. Na ocasião, o empresário adiantou que a SEASEDE vai proceder, até 2015, à abertura de 25 lojas em Angola e que, para breve, está prevista a abertura de quatro novas lojas, sendo três em Luanda e uma no Lobito, província de Benguela.
A Seaside inaugurou a sua primeira loja com nome próprio em território angolano. O espaço, localizado em Luanda, conta com uma exposição aproximada de 500 metros quadrados, e implicou um investimento a rondar os 240 mil euros. Esta é a primeira loja das quatro previstas para este ano, e faz parte de uma estratégia de entrada naquele país africano, que, segunda a marca portuguesa de calçado, está assente em três vetores: “qualidade, moda e preço competitivo”.
O ‘designer' português Miguel Vieira entrou no mercado angolano, com a abertura de uma loja na capital Luanda. A estreia inseriu-se na estratégia de reforço da internacionalização da marca, que contará com um novo espaço no Canadá (Toronto), até ao final do ano, e já tem em operação uma loja em Joanesburgo, África do Sul, em ‘franchising'. A somar às lojas de Lisboa e Chipre, Miguel Vieira espera encerrar o ano com uma rede de cinco lojas.
Miguel Vieira, que gera 80% da sua facturação nos mercados externos, revela que "em Portugal não temos mais por onde expandir".
Com o mundoglobalizado de hojeemdia, encontra-se um mercadoondetodas as organizaçõesestão a enfrentargrandesconcorrências. Nessecaso, as empresasprecisam de ter um posicionamentobemdefinidojuntoaoconsumidor. Depois de algunsestudos com visa a investigar o posicionamento de umaempresa no ramo do calçado, foirealizadaumapesquisa de satisfaçãojunto a 100 pessoasqueentraramnumaloja de calçadoem Angola, sendoaplicado um questionário com questõesfechadas. Os resultadosobtidosapontamque a grandemaioria dos entrevistadossãoclientesdaloja e mostram-se satisfeitos com osserviços e produtosoferecidos. Assim, verificaram-se inúmerososfatoresquedeterminam a satisfação do cliente, com referênciaaoselementos do composto de marketing: preço, produto, promoção e ponto de venda. De forma geral, constatou-se que o posicionamentodaempresaemrelaçãoaosconcorrentesmostra-se satisfatório.
