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O mercado e o marketing

O mercado e o marketing. Mudanças no ambiente social Mudanças no tamanho dos domicílios Mudanças no nível de renda Mudanças no padrão de gastos Mudanças no ambiente natural Mudanças no ambiente tecnológico Mudanças no ambiente político Mudanças no ambiente cultural.

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O mercado e o marketing

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Presentation Transcript

  1. O mercado e o marketing • Mudanças no ambiente social • Mudanças no tamanho dos domicílios • Mudanças no nível de renda • Mudanças no padrão de gastos • Mudanças no ambiente natural • Mudanças no ambiente tecnológico • Mudanças no ambiente político • Mudanças no ambiente cultural

  2. BCG (Enfoque Boston Consulting Group)

  3. Estratégias de Crescimento

  4. SWOT Analysis * Análise FOFA • Instrumento de organização de informações acerca das características internas e externas relacionadas à empresa. É uma importante ferramenta para definições estratégicas e auxílio a tomada de decisões. Leva em consideração as forças e fraquezas presentes no ambiente interno e as ameaças e oportunidades inerentes ao ambiente externo.

  5. Análise SWOT (variáveis)

  6. Estratégias

  7. Estratégias

  8. Comunicação Integrada de Marketing • Coordenar e integrar cuidadosamente os diversos canais de comunicação para transmitir uma mensagem clara, consistente e atraente sobre a organização e suas marcas. • Reconhecer os possíveis pontos de contato do cliente • A mesma mensagem nos mais diversos meios de comunicação

  9. Estabelecer o orçamento • Métodos • Recursos disponíveis • Porcentagem sobre vendas • Paridade com a concorrência • Objetivos e tarefas

  10. A marca se caracteriza por quatro níveis de significado: • Atributos do produto • Os benefícios que oferece • Os valores sociais e gerais • Personalidade que confere a quem usa

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