UNIQLO

1. UNIQLO 台灣與世界報告 老師:陳能治 學生:陳哲偉 UNIQLO簡介

2. 公司簡介 • 公司名:UNIQLO TAIWAN， Ltd. • 設立:2010年04月06日 • 所在地:10F, No. 68, Sec.2, Sianmin Blvd. Banqiao District,NewTaipeiCity,Taiwan(R.O.C.) • 事業内容: 從商品企劃、生產、物流到販售皆統一管理，提供高品質、低價格的休閒品牌「UNIQLO」服飾的製造零售業(SPA) • 店舖數 7家(至2011年11月止)

3. 品牌故事 • UNIQLO 品牌故事 - UNIQLO • UNIQLO專門經營休閒服裝設計、製造和零售。UNIQLO在銷售數字和營收方面，皆是日本連鎖服飾零售業的領導品牌。在中國大陸、香港、南韓、英國、法國和美國都設有分店。

4. UNIQLO的起源 • UNIQLO原為日本山口縣宇部市一家經營男裝店「Mens Shop OS」的小郡商事。在1984年6月，在廣島市的中區袋町開設了綜合服飾店「Unique Clothing Warehouse」，英文縮寫為UNI-CLO。 • UNIQLO在1988年餘香港設分公司時，選擇使用與UNI-CLO發音相近的UNI-QLO作為商業登記，其後便改為UNI-QLO當作商標。1991年9月，公司則更名為Fast Retailing(迅銷)。

5. UNIQLO的發展 • UNIQLO在草創期於日本當地開設許多大型店面，外觀為美國倉庫風格，內部則裝飾了許多電影海報和明星寫真，主力商品為中國生產的低價服飾。1997年，UNIQLO參考美商GAP的經營策略，開始設計與銷售自家成衣商品，經營目標變更為提供物美價廉、高品質的商品，並且品牌進行一連串的行銷宣傳。在努力行銷宣傳之下，UNIQLO成功轉型。在2001年8月時，營業額達到歷史高峰，UNIQLO也趁勢進軍英國市場。

6. UNIQLO走向高峰 • UNIQLO從2002年開始，本國的庫存數量急遽增加，另外英國的業績也不甚理想，業績也大幅下滑。        此時UNIQLO開始思考新的行銷策略；首先買下「theory」、「national standard」等服飾品牌，和知名時尚雜誌合作開發聯名商品，也與眾多設計師進行合作交流，並且邀請多位知名藝人為廣告代言，終於在2004年成功地讓營業額回升。UNIQLO也慢慢地將事業拓展至東亞地區，在上海和香港陸續開設分店，並與樂天(LOTTE)合作，在韓國首爾市地區開設UNIQLO的分店。

7. 日本uniqlo的獨特經營理念(1) • 迅銷公司有著獨特的經營理念，那就是“生產和銷售適合所有人穿著的衣服”。按照通常的認識，服飾，特別是休閒服裝最忌諱的就是抹煞個性，大凡有來路的品牌服飾均有市場細分準則和目標消費群，以其鮮明的個性暢行市場。但以生產銷售休閒服見長的迅銷公司卻反其道而行之，公開宣稱日本UNIQLO服飾適合任何年齡的人穿著，他們認為，“個性並不存在於服裝，而是由穿著的人來體現的”，“我們追求的休閒服是一種超越種族、國籍、職業、學歷等各種界限的、永遠面向大眾的服裝，是任何人都可以穿著的服裝。

8. 日本uniqlo的獨特經營理念(2) • 我們主張服裝本身是沒有個性的，只有通過穿著的人搭配才能才能體現個性。我們希望我們提供的是一種精美成品的部件，可為不同風格的人所選擇。我們要徹底打破消費者固有的‘價格等於檔次，品牌代表個性，休閒服等於低廉’的觀念。休閒服不是僅限於年輕人的、便宜的、不正規的服裝，而是上至老人下至頑童的、囊括所有人的享受生活的一種工具，一個渠道。”其對服飾個性的特立獨行般的詮釋本身就極富個性化，給人一種“旁門左道”的感覺。別的不說，單從“迅銷”這一公司的名稱就可看出其不走尋常路的特立獨行來。“FAST”（迅速）+“RETAILING”（零售）體現了其“如何將顧客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品”這一企業的根本精神。

9. UNIQLO藝術性的UT系列，視覺的享受 • UNIQLO以“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”的Idea受到了全世界血拚狂的追捧。無論是紐約、倫敦、巴黎、東京，還是上海、香港等，世界各地時尚聚集之地已經印有UNIQLO的標簽 • “UT”博物館正式登陸 一直以來，優衣庫“UNIQLO”給人的印象僅止於其位居日本第一休閒服品牌以及親民的價格，然而今夏，隨著“UT”博物館正式登陸，一件又一件各具特色又極富藝術性的UT： 有與世界著名設計師、插畫師合作的“藝術家”系列，代表日本的28組藝術家，以“今日東京”為創作主題，發表了一系列T恤——《COOL JAPAN》，曾經在優衣庫紐約SOHO店大受歡迎。

10. “UT”博物館正式登陸 • 有以日本史上最偉大的漫畫家手冢治蟲的作品為創意的“漫畫”系列，曾被人贊為“漫畫之神”的手冢的一系列經典作品——《鐵臂阿童木》、《怪醫秦博士》、《多羅羅》、《森林大帝》等，被日本與英國的設計師們挑戰再創作，從而在T恤這個平臺上展現出全新魅力。有以“衝浪”為主題的系列，通過來自60、70年代衝浪文化的靈感，以攝影家兼電影導演Nigel Scott拍攝的衝浪題材影片《The wave is forever》作為主線概念設計而出。有以世界偉人為主題的“偉人”系列，該系列產品上都印有偉人的可愛漫畫頭像，萊特兄弟、加利略、哥倫布等，熟悉的名字，有趣的全新形象，兒童最愛。

11. 聽見熱情呼喚 UNIQLO台灣1號店今秋開幕 • UNIQLO日前已和台灣頗具代表性的企業集團──統一企業集團旗下之「統一阪急百貨店」簽訂展店契約，決定於台灣開設UNIQLO1號店！UNIQLO預定展店的地點是位於台北市中心，預定於今秋開幕的新商業設施「統一阪急百貨 台北店」地下1樓。 「UNIQLO 統一阪急百貨 台北店」的賣場面積約440坪，屬於大型店。這家店將以大型店才能見到的優質賣場及豐富品項，將這個品牌以可以受到客人們永遠喜愛的全球性品牌－「UNIQLO」之姿傳達給台灣──甚至全世界喜愛它的朋友！ • UNIQLO的海外事業開始於2001年在英國設立第一家海外分店；截至2010年2月底，UNIQLO的全世界店舗總數約達916家，其中海外分店佔了125家，此一品牌正加速其全球化擴展的腳步。此次藉由「UNIQLO 統一阪急百貨 台北店」的開幕，相信將造成一股熱賣潮流，就讓我們展開雙臂準備好迎接UNIQLO吧。

12. 開發產品的質量非常高的 • 為了確保產品卓越品質的發展，優衣庫已修訂其溫泉 *（自有品牌服裝專業商店零售商）的經營模式，使整個業務流程的控制 - 從規劃和設計，材料採購和銷售。 • 優衣庫是不斷發展的卓越品質的產品，以“新的和獨特的價值創造的服裝，以滿足全球客戶。”根據客戶反饋的產品開發 • 客戶意見和需求，在優衣庫的產品開發中發揮至關重要的作用。優衣庫的客戶服務中心收到客戶每年約 70,000意見。我們 HEATTECH產品，例如，已改良每年根據客戶反饋 - 如要求，柔軟的面料，一個功能，以保持皮膚既保暖，防止乾澀和顏色的範圍擴大的意見。正是這種客戶的反饋，它使優衣庫，以生產高品質的服裝。

13. 來自世界各地的物資採購 • 優衣庫材料的開發團隊能夠通過直接談判，並從材料製造商在全球範圍內的大批量採購採購成本低的高品質的材料。例如，牛仔面料，幾乎是與優衣庫的代名詞。這是織布，染色和製造，以滿足全球牛仔布製造商KAIHARA有限公司有限公司，優衣庫的規格。此外，它是像這樣，有提出它可能為優衣庫，以確保高品質，長纖維棉花的努力 - 這可以只被世界棉花工廠的3％收穫 - 優衣庫的流行特細棉純 T襯衫。

14. 工廠專家的技術指導 • 在工廠專家的技術指導，強調質量為了產生數以百萬計的產品質量標準化，實現跨工廠的生產技術和管理質量控制就變得非常重要。優衣庫有一個技術專家，被稱為匠隊的團隊，在日本紡織行業擁有多年的經驗。這些專家是在中國直接發送到我們的合作工廠提供技術指導和分享他們豐富的經驗。與此同時，在上海辦事處的基礎上，從生產部主管每週訪問合作夥伴的工廠檢查的質量和生產進度。 • * SPA的代表“自有品牌服裝專業商店零售商，”這意味著該公司的活動是從製造到銷售，包括材料採購，設計，產品開發，生產，配送，庫存管理和最終銷售完全集成。

15. 擴大婦女的服裝行 • 女裝市場的是男性市場的兩倍，日本的服裝​​市場總額估計為價值 10.7萬億日元.*，女裝市場價值 7.1萬億日元，為 2.9萬億日元和童裝 0.7萬億美元日元，男裝帳戶。因此，婦女在日本的職業裝市場的男裝市場規模的兩倍以上。 • 作為一個男人的便服店開始，優衣庫的男裝的實力已經幫助它實現 8.7％的市場份額的10.7萬億日元的標誌。但是UNIQLO的女裝市場份額僅為 4.1％。鑑於這些數字，很明顯，發展中國家更多的婦女產品未來增長的關鍵。

16. 全球旗艦店 • 優衣庫正在尋求建立自己的品牌，通過其全球旗艦店網絡。全球旗艦店作為樞紐走出優衣庫的消息，和高品質的基礎知識的概念，同時展示了什麼套從競爭對手如H＆M，ZARA或峽優衣庫除了。在紐約的蘇荷區在2006年秋季的全球首個旗艦店開業。從那時起，全球旗艦店開在倫敦，巴黎，上海，和大阪的心齋橋。準備工作現在正在進行中，在2011年秋季開設全球旗艦店在紐約第五大道的另一。

17. 問答調查:對UNIQLO看法 • 陳先生：我覺得U牌發熱衣真的很不錯 上次利用限時特價買了一件^^真的不錯，設計感的話，我蠻喜歡這家Mesge價位比U牌低廉喔，這件我用免運費期間購買才280 材質也不錯，但尺寸真的跟頁面上說的偏小，在U牌用這個價格買不到外套類啦

18. 謝謝觀賞 • 報告結束，謝謝！