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Copertina. PIANO MARKETING 2010. IL CANOTTAGGIO.

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Presentation Transcript

  1. Copertina PIANO MARKETING 2010

  2. IL CANOTTAGGIO MISSION: “Diffondere il canottaggio in Italia ed all’estero, implementandone i risultati agonistici, sviluppando e valorizzandone l’immagine ed i propri valori storici e culturali, sociali ed economici al fine di rendere lo sport del remo sempre più interessante e fruibile per la Sport Community e per le Aziende” • Il Canottaggio è una disciplina in grado di racchiudere in sé molteplici ed importanti caratteristiche: • una consolidata tradizione di successi agonistici; • una comunità sportiva radicata sul territorio nazionale, una forte presenza e tradizione di circoli e società di canottaggio, un elevato numero di tesserati ed appassionati; • una programmazione a lungo termine proiettata al quadriennio olimpico, improntata su eventi di grande impatto e visibilità oltre che su gare e manifestazioni nazionali e internazionali; • grande capacità nel valutare partnership innovative, creando valore nel tempo per le aziende partner che decidono di investire le proprie risorse nella federazione canottaggio; • innovativo strumento, attraverso nuove discipline come indoor e coastal rowing, per entrare in contatto con il mondo del fitness, target di grande interesse per le aziende PIANO MARKETING 2010

  3. I NUMERI DI UNO SPORT IN CRESCITA Alla FIC sono affiliate circa 230 società e circoli sportivi con grande tradizione storica e forte radicamento sul territorio. In totale la Federazione supera dal 2009 i 10.000 atleti/e e sono oltre 21.000 tesserati presenti su tutto il territorio nazionale nelle varie categorie. PIANO MARKETING 2010

  4. LE MEDAGLIE AZZURRE 2009 14 22 20 ORI ARGENTI BRONZI PIANO MARKETING 2010

  5. I GRANDI EVENTI FIC 2010 • 11 REGATE INTERNAZIONALI di cui 7 con copertura mediatica europea e mondiale e diritti televisivi EBU acquisiti dalla Rai: • - Coppa del Mondo: 3 tappe/eventi • - Mondiali di categoria: 3 regate • - Europei: 1 evento • 25 REGATE NAZIONALI di cui 5 con copertura televisiva RAI: • - 1° e 2° Meeting Nazionale • Memorial P. D’Aloja (regata internazionale disputata su territorio italiano) • Campionato Italiano Ragazzi U23 Esordienti Adaptive • Campionati Assoluti PL Juniores PIANO MARKETING 2010

  6. Divisori ANALISI INTERNA PIANO MARKETING 2010

  7. SOCIETA’ AFFILIATE 2009 Statistica stagione 2009 PIANO MARKETING 2010

  8. SOCIETA’ AFFILIATE 2009 PIANO MARKETING 2010

  9. TOTALE TESSERATI PER REGIONE Statistica stagione 2009 PIANO MARKETING 2010

  10. 0% 11.7% 20.5% 4.7% 9.8% 3% 7.2% 8% 1.2% 0.8% 0.6% 9.1% 0% 4% 9.6% 3.5% 0.3% 6% TOTALE TESSERATI 2009 PIANO MARKETING 2010

  11. TOTALE TESSERATI 2009 PIANO MARKETING 2010

  12. TOTALE ATLETI PER REGIONE Statistica stagione 2009 PIANO MARKETING 2010

  13. 0% 7.7% 20.9% 3.6% 10% 3.3% 6.7% 7.4% 1.6% 0.5% 13% 0.4% 8.8% 5.6% 3.3% 7.1% TOTALE ATLETI 2009 PIANO MARKETING 2010

  14. TOTALE ATLETI 2009 PIANO MARKETING 2010

  15. CATEGORIE ATLETI PER REGIONE PIANO MARKETING 2010

  16. Divisori ANALISI SWOT PIANO MARKETING 2010

  17. ANALISI SWOT MINACCEOPPORTUNITA’ P. DI FORZA P.DEBOLEZZA PIANO MARKETING 2010

  18. ANALISI SWOT PIANO MARKETING 2010

  19. Divisori ANALISI DELLA CONCORRENZA PIANO MARKETING 2010

  20. MAPPA DI POSIZIONAMENTO Servizi connessi al tesseramento + Comunicazione Non Convenzionale (web, eventi on/off line, partnership, sponsorship, CSR) Comunicazione tradizionale - PIANO MARKETING 2010

  21. MAPPA DI POSIZIONAMENTO • Valori scelti: • Comunicazione Tradizionale/Above the line (uso dei media classici quali radio, televisione, cinema/product placement, giornali, periodici, affissioni, sito web vetrina) • Comunicazione Non Convenzionale/Below the line (attività on line, interazione, consumAttore, sponsorizzazioni-partnership, Corporate Social Responsibility, eventi extra, attività di promozione, le relazioni pubbliche, viral marketing, street marketing, flash mob, etc.) PIANO MARKETING 2010

  22. MAPPA DI POSIZIONAMENTO • Valori scelti: - Servizi connessi al tesseramento Oggi vi è una necessità di sviluppo dei servizi legato al crescente bisogno delle federazioni sportive di differenziare la propria offerta, non limitandosi alla sola prestazione primaria (che spesso finisce per essere molto simile tra tutti i concorrenti) ma considerando anche altre prestazioni di tipo secondario ed ausiliario. Mercato di riferimento: Federazioni Sportive Nazionali – sport di nicchia PIANO MARKETING 2010

  23. FIPSAS Ae.C.I. FIV FIM FITARCO FIS FITET FICr FIBa New FIC FIJLKAM UITS FITA FITAV FIHP FIG FISE FIR FIPCF FIH FICK FPI FIR FIDASC FIGH FIB FIBS ACI CSAI FIPM Old FIC FIN FISN FITRI FIGS MAPPA DI POSIZIONAMENTO Servizi connessi al tesseramento + Comunicazione tradizionale Comunicazione Non Convenzionale - PIANO MARKETING 2010

  24. TRAGET Fascia d’eta significativa tra i tesserati e gli “amici” di 14-18 anni PIANO MARKETING 2010

  25. TARGET Target finale: 14-18 anni Cadetti Ragazzi JunioresTarget strumentale/gli influenzatori: i genitori (35-55 anni circa) PIANO MARKETING 2010

  26. OBIETTIVI Per il target finale: - aumentare la brand loyalty - aumentare la brand community ed il senso di appartenenza Per il target finale e strumentale: - far conoscere il canottaggio ed alcuni suoi aspetti educativi e sociali - offrire dei vantaggi/servizi innovativi legati alla pratica del canottaggio Generali: - aumentare la visibilità verso il mondo esterno - aumentare il numero di partnerships e le forme di sponsorizzazione PIANO MARKETING 2010

  27. KEYWORDS • Passione • Determinazione: per raggiungere traguardi importanti • Rispetto per gli altri • per l’ambiente • delle regole PIANO MARKETING 2010

  28. COMUNICARE LE KEYWORDS • Passione messaggio chiave • Determinazione messaggio chiave • Rispetto valorizzazione attività “secondarie” PIANO MARKETING 2010

  29. MESSAGGI CHIAVE • Pura Passione • Azzurro FIC, il colore del nostro futuro PIANO MARKETING 2010

  30. PIANO OPERATIVO: LE AZIONI • Realizzazione di un fumetto e di un protagonista/mascotte • Realizzazione di un video promozionale del canottaggio • Invio di 2.000 richieste di partnerships/sponsorships • Sviluppare i servizi connessi al tesseramento • Media: • Maggiore coinvolgimento di reti televisive e canali radiofonici • Ricerca di programmi e reti sportive e giovanili con cui collaborare • Ampliamento del sito web con informazioni culturali, sociali e di attualità inerenti il mondo del canottaggio – apertura verso l’esterno • Introdurre la FIC in nuovi social network • Targettizzare i lanci dei comunicati stampa • Evento nell’evento: • Valorizzare le attività “secondarie” (culturali, sociali, di intrattenimento, etc.) • Unire diverse discipline (per es. regata + indoor rowing) • Mercatino del campionario e dei gadget della Nazionale • Aderire con delle iniziative federali alla campagna di Legambiente “Puliamo il mondo” PIANO MARKETING 2010

  31. TIMETABLE PIANO MARKETING 2010

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