CinemaChi/Dove/Perché

1. CinemaChi/Dove/Perché Una ricerca qualitativa e quantitativa IPSOS per Sipra (marzo - aprile 2003)

2. OBIETTIVI La percezione e la valutazione dell’offerta cinematografica Il ricordo ed il gradimento della pubblicità al cinema Il ruolo della sala e la fruizione del multiplex Il profilo e gli atteggiamenti del pubblico Una ricerca in quattro fasi

3. TARGET Pubblico del cinema Pubblico delle sale Sipra Pubblico dei multiplex Una ricerca a più velocità

4. CinemaChi Identikit del pubblico cinematografico

5. Totale % 41,2 Gli spettatori negli ultimi 12 mesi Base: popolazione italiana adulta: da 15 anni in su frequenza media annua: + di 7 volte 20.410.000

6. Indici di concentrazione sesso/r.a. UOMINI DONNE R.A. Una lieve crescita delle donne Base: popolazione italiana adulta: da 15 anni in su 101 101 98 98 94 94

7. Indici di concentrazione età 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 e oltre Un pubblico giovane e giovane-adulto 174 153 106 73 50 22

8. 3.300.000 spettatori dagli 8 ai 14 anni E anche un pubblico di giovanissimi • 83% della popolazione italiana in questa fascia d’età • Frequenza media al cinema: 6 volte l’anno

9. Indici di concentrazione Fino a 10-30 mila 30-100 100-250 Oltre 250 10.000 mila mila mila Nord Ovest Nord Est Centro Sud Isole Un pubblico che vive nei grandi centri,soprattutto del Nord-Est e del Centro 109 106 104 104 88 Ampiezza centri 113 108 100 90 Posizione geografica

10. Indici di concentrazione Università Media Media inferiore Licenza superiore elementare Superiore Media Inferiore Un pubblico coltoe di livello socio-economico alto 177 120 Titolo di studio 82 18 179 94 Classe socio economica 69

11. Maggiore livello di istruzione (laurea/diploma superiore) Rispetto alla popolazione italiana +19% +23% • Più giovani (18-34) +10% • Più studenti +9% • Più popolazione attiva +20% • Più single

12. Un pubblico con stili di vita e abitudini di consumo elevate Indici di concentrazione Spettatori cinema vs popolazione 111 Abitazione 5 locali e più 127 Più di un auto in famiglia 140 Fanno 2 o più periodi di vacanza 120 Fanno vacanze di 4 o più giorni 132 Carta di credito

13. Un pubblico con stili di vita e abitudini di consumo elevate Indici di concentrazione Spettatori cinema vs popolazione 146 Presenza in casa di un personal computer 132 Lettore compact disc 167 Uso di internet 138 Videocamera 144 Lettore DVD 143 Consolle per videogiochi 144 Televisore 16/9 163 Macchina fotografica digitale 138 Antenna parabolica 133 Pay TV

14. CinemaPerché

15. Il cinema richiama soprattutto aree semantiche positive Le ragioni della fruizione Emozionalità Protagonismo Evasione Percezione multisensoriale Virtualità Ludicità

16. La pubblicità appaga e gratifica per la potenza del medium sonoro e visivo la possibilità di trasmettere emozioni intense La pubblicità al cinema piace

17. La pubblicità al cinema piace e si ricorda Totale Numero di campagne testate 47 Ricordo dichiarato 40 Ricordo specifico 21 Ricordo attinente totale 27 Riconoscimento 61 Gradimento 71 Stimolo all’acquisto 45

18. La pubblicità al cinema si ricorda di piùrispetto ad altri mezzi Ricordo attinente Numero di campagne testate 47 27 23 13 12 11 Cinema Televisione Radio Affissioni Stampa TV: investimento per campagne fino a 670.000 euro

19. Cinema+TV, un’abbinata vincente 29 21 14 SOLO Cinema SOLO TV Cinema + TV 15 campagne Database Ipsos 32 campagne

20. Cinema+TV, un’abbinata vincente Solo Cinema 15 campagne Cinema + tv 32 campagne Ricordo dichiarato 28 43 Ricordo specifico 15 22 Ricordo attinente totale 21 29 Riconoscimento 51 63 Gradimento 66 72 Stimolo all’acquisto 44 45

21. CinemaDove

22. Se il film è l’elemento centrale, il luogo in cui viene visto - la sala - ricopre un ruolo decisamente importante, nettamente crescente rispetto al passato, perché risponde a nuovi bisogni. Un nuovo fattore di scelta: la sala Organizzazione Ambiente audio video equilibrio schermo-poltrone comodità poltrone illuminazione ubicazione disponibilità parcheggio funzionalità casse possibilità prenotazione presenza servizi

23. Due tipologie di sala,due modelli di fruizione Tipologia A Tipologia B Comfort evoluto Effetto novità piacevolezza del luogo armonia architettonica ricercatezza di arredi, colori, tessuti facilities di prenotazione esteriorità giochi di luci e suoni grandiosità anche un po’ appariscente La tipologia A ha una più elevata presenza di spettatori appartenenti al ceto socio economico medio-alto

24. Una nuova preferenza Il 56% del pubblico preferisce il cinema Multisala/Multiplex Più qualità comodità servizi performance Più flessibilità possibilità di cambiare film posticipare la scelta trovare posto

25. Rispetto al pubblico del cinema in generale Il pubblico del multiplex +8% • ancora più giovani +9% • ancora più single +6% • più presente nelle grandi città (oltre 100.000 abitanti) +6% • più presente al Nord

26. CinemaSipra: Chi/Dove/Perché

27. Il più importante e capillare circuito cinematografico d’Italia Oltre 500 sale di prima visione Netta prevalenza di multisala e multiplex (80%) Copertura su tutto il territorio nazionale Cinema Sipra • Concentrazione nei capoluoghi di regione (52%) e di provincia (31%)

28. Il pubblico delle sale Sipra +4% • Maggiore livello di istruzione (laurea/diploma superiore) +5% • Più femminile +5% +13% • Più presente al Nord e al Centro +10% • Più presente nelle grandi città

29. Il pubblico delle sale Sipra: stili di vita e abitudini di consumo più evolute Indici di concentrazione Spettatori sale Sipra vs spettatori cinema 108 Abitazione 5 locali e più 103 Più di un auto in famiglia 129 Fanno 2 o più periodi di vacanza 113 Fanno vacanze di 4 o più giorni 128 Carta di credito

30. Il pubblico delle sale Sipra: stili di vita e abitudini di consumo più evolute Indici di concentrazione Spettatori sale Sipra vs spettatori cinema 110 Presenza in casa di un personal computer 121 Uso di internet 110 Videocamera 115 Lettore DVD 135 Console per videogiochi 123 Televisore 16/9 138 Macchina fotografica digitale

31. Il pubblico delle sale Sipra: più motivato Base: spettatori ultimi 12 mesi Indici di concentrazione Spettatori sale Sipra vs spettatori cinema Il cinema e' un'occasione per stare con gli amici 108 Il cinema fa conoscere nuovi argomenti 103 Il cinema rappresenta i problemi della società contemporanea 104 Il cinema fa riflettere su tanti argomenti 103 Il cinema e' adatto soprattutto ai giovani 106 Se potessi andrei al cinema sempre 122 Cerco sempre di tenermi informato sui film in uscita al cinema 111

32. Il pubblico delle sale Sipra più attento alla pubblicità Base: spettatori ultimi 12 mesi Indici di concentrazione Spettatori sale Sipra vs spettatori cinema 108 E' convincente 114 Stimola la curiosità nei confronti dei prodotti E' divertente 107 Fa venire il desiderio di provare i prodotti 125

33. Il pubblico Sipra: percezione e fruizione delle sale Riconosce nelle sale e anche nei multiplex Sipra qualità estetica • ambienti confortevoli ed eleganti • strutture architettoniche interessanti ed armoniose • valore storico della posizione e funzionalità • ubicazione: centrale o comunque di facile accesso • buona organizzazione delle casse • strutture di servizio/leisure (spazi per bambini) E’ maggiormente orientato verso il modello “comfort evoluto” (Tipologia A)

34. Sipra altri circuiti frequentazione del cinema elevata 79 66 fedeltà alla sala 47 26 “gira per i negozi” presenti in zona 21 7 Il pubblico dei multiplex Sipra: comportamenti Valori percentuali

35. Fra le seguenti sale quale/i le è capitato di frequentare? non so non so 12% 16% anche altre solo questa sala anche altre solo questa sala 41%* 47% 58%* 26% Il pubblico dei multiplex Sipra: fedeltà Sipra Altri circuiti * sale Sipra o di altri circuiti

36. Lettura dei quotidiani Indici di concentrazione Sipra Altri circuiti leggo tutti i giorni leggo 1- 4 volte/settimana leggo meno spesso Non leggo mai Il pubblico dei multiplex Sipra: abitudini 140 140 115 102 99 88 60 50

37. Perché permette di raggiungere un pubblico pubblicitariamente irrinunciabile per numeri, età, responsabili acquisto, cultura, livello socio-economico, abitudini di consumo la pubblicità è valorizzata dal mezzo, gradita, seguita con attenzione e si ricorda di più (soprattutto in sinergia con la TV). Pianificare il cinema conviene

38. Perché il circuito Sipra ha più sale, tutte di prima visione ha sale più frequentate perché ubicate nei grandi centri è costituito prevalentemente da multisala e multiplex quindi consente di raggiungere più pubblico Pianificare il cinema Sipra conviene di più Inoltre il circuito Sipra offre • una qualità di pubblico ancora più alta, più attenta e ben disposta verso la pubblicità.

39. Multicinema Sipra Più spazio alla qualità

40. La percezione dell’offerta cinematografica TARGET 50% uomini e 50% donne frequenza al cinema: almeno 2 volte al mese frequenza anche di sale multiplex STRUMENTO 6 discussioni di gruppo DISTRIBUZIONE DEI GRUPPI 3 a Roma e 3 a Torino in ciascuna location: 1 gruppo: 18-28 anniclasse sociale medio-bassa 1 gruppo: 18-28 anniclasse sociale medio-alta 1 gruppo: 29-45 anniclasse sociale medio-alta La pubblicità al cinema CAMPIONE 2374 Interviste a spettatori presso 113 sale STRUMENTO Interviste telefoniche Questionario semistrutturato Durata di 25 minuti Nota metodologica Una ricerca in quattro fasi: metodologia

41. Il profilo del pubblico CAMPIONE 4022 interviste STRUMENTO Interviste personali Tramite TOP CAPI System (Computer Assisted Personal Interviewing) UNIVERSO DI RIFERIMENTO 49.540.000 adulti di 15 anni e più La fruizione del Multiplex CAMPIONE 789 individui di 18 anni e più presenti nelle sale oggetto del test 14 sale a Milano, Torino, Bergamo, Brescia, Venezia, Treviso e Roma scelte tra le sale multiplex più rappresentative STRUMENTO Interviste Face-to-Face Nota metodologica Una ricerca in quattro fasi: metodologia

42. Nota metodologica Multicinema Sipra Più spazio alla qualità