Briefing Linha de Tênis Havaianas

1. Ananda Ferreira de Souza 1˚ PP – Manhã Publicidade e Conceitos – Rogério Sorvillo Briefing Linha de Tênis Havaianas

2. A marca Havaianas está a 51 anos no mercado das industria de calçados. No início sua imagem era vinculada a uma classe de menor renda, no entanto, um excelente trabalho de marketing mudar a nossa concepção e hoje todos usam Havaianas.

3. “As legítimas” como eram chamadas na época de seu lançamento, não saem da cabeça e principalmente dos pés de homens, mulheres, crianças, enfim, de gente do Oiapoque ao Chuí. Diversos modelos de chinelos e acessórios de cores vivas e básicas são lançados a cada estação e tornaram-se os famosos coringas de guarda-roupa, ou seja, são praticamente uma peça obrigatória. As sandálias Havaianas estão presentes no dia-a-dia do Brasil, e no exterior representam um dos nossos símbolos nacionais.

4. Dados sobre a empresaFundação: 1962 (51 anos)Sede : Brasil,São Paulo,SPPessoas-chave: Marcelo Malta de Araújo(presidente atual)Empregados: 11.000Indústria: CalçadosP Slogan: Todo Mundo Usa. Recuse imitaçõesPágina oficial: www.havaianas.com.br Produtos:Chinelos,Tênis, Toalhas e acessórios.

5. Dados sobre a empresaFaturamento: R$ 1,6 bilhão na venda de sandálias de borrachaLojas: Mais de 200 mil ( somente  Estados Unidos está presente em 1.700 pontos de venda)Presença Global: mais de 80 paísesPúblico-Alvo: Estudantes,Skatistas, surfistas ,pessoas com espírito jovem .

6. Aproveitando as novas tendências do mercado a Havaianas lançou no Brasil uma novo linha de tênis com sola de chinelo. Os tênis foi lançados no inverno europeu porque as sandálias não são a melhor opção para calçar. O produto teve uma grande aceitação que resolveram lançar no Brasil

7. Tênis HavaianasLinha Soul Collection

10. Características do produtoHavaianas Urbis Eco LowA versão ecológica do sneakers, feita em juta natural, fibra cultivada de maneira sustentável por famílias ribeirinhas da Amazônia. O solado é de resíduos de lona reaproveitados e de borracha natural. Traz duas cores de cadarço.

11. Preço do produtoO preço do produto está estipulado em R$ 94,90 A distribuição será em lojas e shoppings em áreas urbanas.

12. Homens e mulheres urbanos. Sem idade estabelecida e sim pessoas de Espírito jovem Personalidade despojada/ eclética Viajam bastante Gostam de novidades de moda . Pessoas que gostam de produtos sustentáveis. Publico Alvo e localização

13. O mercado de tênis está em crescimento. Com a entrada de novas marcas no Brasil está surgindo novos design e cores que vão de encontro com o desejo do consumidor. Os jovens movimentam esse mercado de tênis que está em expansão. Pensando em todas essas características e vantagens e sendo a Havaianas uma marca conceituada internacionalmente ,resolveu investir neste novo produto. Situação e tamanho do mercado

14. Principal concorrênciaVans

15. Criada na agitada Califórnia em plenos anos 60, a VANS está envolvida com a cultura ligada ao skate e com a evolução do esporte, sem perder a originalidade. Dos clássicos aos modernos, a marca californiana possui uma enorme variedade de modelos de tênis, roupas a acessórios .

16. Apesar de ser uma conhecida internacionalmente a Vans é uma marca que vem se estabelecendo no mercado brasileiro de calçados a poucos anos. O preço dos produtos no mercado é de aproximadamente R$ 186.90 .

17. A Havaianas pretende focar a campanha no preço,por ser mais acessível ao consumidor. Focar também uma nova imagem para a marca, desassociá-la de sandália de praia e trazê-la para a cidade. Pretende também intensificar a distribuição do produto para conquistar novos consumidores em novas regiões. Consequentemente, o aumento de venda acontecerá. Objetivos de Marketing