Spoplatnenie obsahu na slovenskom internete JÚN 2010

1. A Step Ahead Spoplatnenie obsahu na slovenskom internete JÚN 2010 Andrej Miklánek – Head of Business Department Stanislava Dobrovolná – Research Analyst Jana Handlířová – Junior Analyst

2. CIEĽOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNY ZBER A Step Ahead

3. CIEĽOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNY ZBER • Výberová vzorka predstavuje reprezentatívnu vzorku internetovej populácie SR staršej ako 15 rokov. Analýza bola uskutočnená na vzorku 519 respondentov. Tento výber reprezentuje 2 252 639 ľudí. • Výskum bol realizovaný technikou jednotného dotazníku prostredníctvom internetového zberu. • Terénny zber prebiehal v dobe od 18. do 23. júna 2010 na webovom rozhraní Mediaresearch po e-mailovej výzve oddelenia Komunikácie a správy panelu. • Výskum prebiehal ako jednorazový uzatvorený zber. • Respondenti sú súčasťou netpanelu spoločnosti Mediaresearch. Regrutácia do net-panelu prebieha niekoľkými metódami s cieľom vylúčiť falošné identity respondentov. Týmito metódami sú: F2F regrutačný rozhovor anketárov s respondentmi a banner/pop-up dotazník na internete v kombinácií s telefonickým overením vyplnených údajov, ktoré položením rovnakých otázok jednoznačne vylúči falošné identity respondentov. • Netpanel bol založený v roku 2006, je kontinuálne obmeňovaný a rozširovaný, jeho sociodemografické údaje sú minimálne 1x ročne aktualizované. A Step Ahead

4. CIEĽOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNY ZBER • Inštrukcie boli respondentom poslané prostredníctvom pokynov k výskumu umiestnených v e-maily a na webe netpanelu. Respondenti mali k dispozícií taktiež bezplatnú zelenú linku na zodpovedanie prípadných otázok týkajúcich sa výskumu. • Systém automatickej kontroly priebežne vyhodnocuje správnosť vypĺňania dotazníkov a zaisťuje prvý stupeň čistenia dát. Elektronická forma dotazníka umožňuje kontrolovať automaticky výraznú časť väzieb medzi jednotlivými otázkami. • Čistenie dát zahŕňa procedúry na vyplnenie rady premenných dotazníku a mnohé ďalšie kontrolné postupy vyvinuté a štandardizované našou agentúrou. • Váženie dát zaisťuje reprezentatívnosť vzorky v základných sociodemografických premenných (pohlavie, vek, vzdelanie). Skúmaná vzorka bola navážená podľa premenných pohlavie, vek a vzdelanie respondentov na internetovú populáciu SR. Váhy majú dobré charakteristiky (rozmedzie 0,679 až 1,540). • Spracovanie dát bolo uskutočnené v software SPSS. • Pri jednotlivých sociodemografických premenných je nutné pri malom vzorku pod 100 respondentov počítať s väčšou štatistickou chybou. A Step Ahead

5. Charakteristika výberovéhosúboru A Step Ahead Internetová populácia 15+, N = 519

6. Výsledky prieskumu A Step Ahead

7. Summary • Podľa slovenskej internetovej populácie internet v najbližších troch rokoch výrazne ovplyvní hneď po rýchlosti a dostupnosti internetového pripojenia (určite ovplyvní 64 %, skôr ovplyvní 29 %) aj čiastočné spoplatnenie obsahu na internetu (určite ovplyvní 58 %, skôr ovplyvní 28 %). • Respondenti predpokladajú, že spoplatnenie určitých častí obsahu na internete je možné predovšetkým pri weboch hnonline.sk a sme.sk. • Respondenti si myslia, že keď spravodajské servery pristúpia k spoplatneniu svojho obsahu, tak sa to bude týkať predovšetkým exkluzívnych časti (viac ako polovica ľudí). Za najmenej pravdepodobné predpokladajú spoplatnenie celého webu. • Tri štvrtiny ľudí odradí od platenia za obsah na internete skutočnosť, že nájdu rovnaký alebo veľmi podobný obsah na inom bezplatne dostupnom médiu. Tak isto by mali ľudia problém s komplikovaným spôsobom platenia za obsah na internete (62 % ľudí to odradí a nebude platiť, pre 30 % to bude problém a bude zvažovať platbu). • Ak by sa mala časť obsahu na slovenskom internete spoplatniť, tak tretine ľudí by vyhovovalo spoločné predplatné, o samostatnom predplatnom, prípadne mikroplatbách (pri každom použití zaplatím) by uvažovala približne jedna pätina. Takmer polovica respondentov deklaruje, že by nikdy neplatila. A Step Ahead

8. Akomôžunasledujúce faktory ovplyvniť slovenský internet v najbližších 3 rokoch? A Step Ahead Internetová populácia 15+, N = 519

9. Priktorom médiu predpokladáte, že by v najbližších 3 rokoch mohlo dôjsť k spoplatneniu určitých častí obsahu? A Step Ahead Internetová populácia 15+, N = 519

10. Priktorom médiu predpokladáte, že by v najbližších 3 rokoch mohlo dôjsť k spoplatneniu uvedených častí webu? A Step Ahead Internetová populácia 15+, N = 519

11. Čo by Vás potenciálne mohlo najviacodradiť od platenia za exkluzívny obsah na internetových médiách? A Step Ahead Internetová populácia 15+, N = 519

12. Ak by sa mala časť obsahu na slovenskom internete spoplatniť, aký systém platby za vaše obľúbené služby by vám osobnenajviac vyhovoval? A Step Ahead Internetová populácia 15+, N = 519

13. Ak by sa mala časť obsahu na slovenskom internete spoplatniť, aký systém platby za vaše obľúbené služby by vám osobnenajviac vyhovoval? A Step Ahead Internetová populácia 15+, N = 519

14. Ak by jeden váš obľúbenýspravodajský server spoplatnilnajkvalitnejšiučasťsvojho obsahu sumou 2,90 € mesačne, boli by ste ochotní juzaplatiť? A Step Ahead Internetová populácia 15+, N = 519

15. Ak by jeden váš obľúbenýspravodajský server spoplatnilnajkvalitnejšiučasťsvojho obsahu sumou 2,90 € mesačne, boli by ste ochotní juzaplatiť? A Step Ahead Internetová populácia 15+, N = 519

16. Ak by všetky slovenské spravodajské weby spoplatnilinajkvalitnejšiučasťsvojho obsahu a spoločnýprístup k nemu by stál 2,90 € mesačne, boli by ste ochotní zaplatiť? A Step Ahead Internetová populácia 15+, N = 519

17. Ak by všetky slovenské spravodajské weby spoplatnilinajkvalitnejšiučasťsvojho obsahu a spoločnýprístup k nemu by stál 2,90 € mesačne, boli by ste ochotní zaplatiť? A Step Ahead Internetová populácia 15+, N = 519

18. Mediaresearch Slovakia, s.r.o.Kutuzovova 5/A831 03, Bratislava tel.: +421 253 410 254 e-mail: info@mediaresearch.sk