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3ème Baromètre SNPTV / Ipsos Media

3ème Baromètre SNPTV / Ipsos Media « L’image de la télévision et de la publicité télévisée en France ». Hervé Barbot Jeudi 13 janvier 2005. Rappel méthodologique. Un échantillon national représentatif de 1 004 individus âgés de 15 ans et plus

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3ème Baromètre SNPTV / Ipsos Media

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Presentation Transcript

  1. 3ème Baromètre SNPTV / Ipsos Media « L’image de la télévision et de la publicité télévisée en France » Hervé Barbot Jeudi 13 janvier 2005

  2. Rappel méthodologique • Un échantillon national représentatif de 1 004 individus âgés de 15 ans et plus • Une interrogation par téléphone les 24 et 25 septembre 2004 via l’Express, l’outil omnibus d’Ipsos • Une méthodologie identique à celle des points précédents (septembre 1999 et septembre 2001) pour une analyse des résultats en évolution

  3. 1- Attachement aux différents médias Si demain, l’un des médias suivants disparaissait, quel est celui qui vous manquerait le plus ? • > La télévision> La presse magazine> La presse quotidienne> La radio> L’affichage> Le cinéma> Internet

  4. Attachement aux médias Télévision 2004 2001 1999

  5. Presse quotidienne Attachement aux médias 49% Télévision 21% Radio 10% Internet 10% Cinéma 5% 3% Presse magazine 1% Affichage

  6. Attachement aux médias Télévision 49% 2004 48% 2001 45% 1999 Les populations les plus attachées • Les individus âgés de 35 à 49 ans : 55% • Les femmes : 53% • Les individus au sein de foyers avec enfants de moins de 15 ans : 53%

  7. Presse Attachement aux médias Cas de l'Allemagne 44% Télévision 19% 19% Radio 13% Internet 5% Autres Fernsehen in Focus1001 personnes – 15 ans et plus - par téléphone – mai 2004- Institut IFAK

  8. 2 - Image comparée des médias • Pour chacune des phrases que je vais vous citer, pouvez-vous me dire à quel média elle s’applique le plus entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma et Internet ? • > Le media qui rassemble le mieux la famille> Le media le plus proche de vous> Le media qui se renouvelle le plus

  9. Image comparée des médias LE MEDIA QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLE Télévision 2004 2001 1999

  10. Presse Image comparée des médias LE MEDIA QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLE 73% Télévision 12% Cinéma 5% Radio 4% Internet 4%

  11. Image comparée des médias LE MEDIA LE PLUS PROCHE DE VOUS Télévision 53% 2004 2001 45% 1999 46%

  12. Presse Image comparée des médias LE MEDIA LE PLUS PROCHE DE VOUS 53% Télévision 22% Radio 13% Internet 10% 2% Cinéma

  13. Image comparée des médias LE MEDIA QUI SE RENOUVELLE LE PLUS Télévision 28% 2004 2001 26% 1999 25%

  14. La presse Image comparée des médias LE MEDIA QUI SE RENOUVELLE LE PLUS 35% Internet 28% La télévision 13% 10% La radio 9% Le cinéma

  15. Presse Image comparée des médias Cas de l'Allemagne LE MEDIA QUI SE DEVELOPPERA LE PLUS A L’AVENIR 45% Télévision 39% Internet 5% 3% Radio 8% Fernsehen in Focus1001 personnes – 15 ans et plus - par téléphone – mai 2004- Institut IFAK Autres

  16. 3 - Apport de la publicité à l’économie • Au global, vous personnellement, diriez-vous qu’aujourd’hui la publicité… • > Favorise la concurrence et la diversité des produits> Participe à la bonne marche de l’économie> Permet de défendre les marques françaises et européennes

  17. Apport de la publicité à l’économie OUI, PLUTOT D’ACCORD OUI, TOUT A FAIT D’ACCORD ST OUI Favorise la concurrence et la diversité des produits 82% Participe à la bonne marche de l’économie 73% Permet de défendre les marques françaises et européennes 69%

  18. 4 - Apport de la publicité aux marques • Pour vous, dans quel média entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l’affichage ou Internet,la publicité … • > Vous aide le mieux à connaître les marques et leurs produits> Permet le mieux aux marques de montrer leurs qualités> Vous permet le plus d’être au courant des nouveaux produits> Vous donne le plus envie de découvrir une marque ou un produit • > Rend le plus les marques proches de vous • > Parle le mieux des marques que vous appréciez • > Vous aide le mieux à choisir ce que vous achetez

  19. Presse Presse Presse Apport de la publicité aux marques LA PUBLICITE… 62% Vous aide le mieux à connaître les marques et leurs produits Télévision 18% 66% Permet le mieux aux marques de montrer leurs qualités Télévision 14% 65% Vous permet le plus d’être au courant des nouveaux produits Télévision 17%

  20. Presse La presse Presse Apport de la publicité aux marques LA PUBLICITE… 62% Vous aide le mieux à connaître les marques et leurs produits Télévision 18% 66% Permet le mieux aux marques de montrer leurs qualités Télévision 14% 65% Vous permet le plus d’être au courant des nouveaux produits Télévision 17%

  21. Presse Presse Apport de la publicité aux marques LA PUBLICITE… 59% Vous donne le plus envie de découvrir une marque ou un produit Télévision 18% 59% Rend le plus les marques proches de vous 17% Télévision

  22. La presse La presse Apport de la publicité aux marques LA PUBLICITE… 56% Parle le mieux des marques que vous appréciez La télévision 20% 46% Vous aide le mieux à choisir ce que vous achetez La télévision 25%

  23. 5 - Image comparée de la publicité • Pour vous, dans quel média entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l’affichage ou Internet la publicité est la plus… • > Divertissante> Créative> Convaincante> Démonstrative> Informative

  24. Image de la publicité DIVERTISSANTE 67% Télévision 12% Cinéma 2004 67% 2001 60% Télévision 1999 59%

  25. Image de la publicité CREATIVE 60% Télévision 12% Internet 60% 2004 2001 53% Télévision 1999 54%

  26. Presse Image de la publicité CONVAINCANTE 62% Télévision 14% 62% 2004 2001 53% Télévision 58% 1999

  27. Presse Image de la publicité DEMONSTRATIVE 75% Télévision 6% 2004 75% 2001 72% Télévision 1999 68%

  28. Presse Image de la publicité INFORMATIVE (nouvelle question) Télévision 47% 26%

  29. 6 - Mémorisation de la publicité Vous personnellement, diriez-vous que vous vous souvenez plus facilement de la publicité… • > En regardant la télévision> En lisant un quotidien> En voyant une affiche> En écoutant la radio> En lisant un magazine> En allant au cinéma> En naviguant sur Internet

  30. Mémorisation de la publicité MEDIA CITE EN PREMIER Télévision 2004 55% 2001 56% 1999 56%

  31. Presse quotidienne Mémorisation de la publicité 90% Télévision 48% Presse magazine 47% Affichage 37% Radio 35% 22% Internet 13% Cinéma

  32. 7 - Perception de l’efficacité de la publicité En tant que consommateur, dans quel média la publicité est-elle la plus efficace pour vous toucher personnellement ? Si vous étiez industriel et que vous deviez promouvoir une marque ou un service, quel média choisiriez-vous ?

  33. Presse quotidienne Perception de l’efficacité de la publicité EN TANT QUE CONSOMMATEUR 77% Télévision 41% Presse magazine 22% Radio 21% 16% Affichage 10% Internet 4% Cinéma

  34. Presse quotidienne Perception de l’efficacité de la publicité EN TANT QU’INDUSTRIEL 81% Télévision 30% Presse magazine 22% 22% Internet 20% Radio 17% Affichage 3% Cinéma

  35. Retrouvez ces résultats sur : www.snptv.org www.ipsos.fr

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