Projecto - Criação de uma empresa de Comunicação -

1. Projecto- Criação de uma empresa de Comunicação - Comunicação de Marketing Sónia Pedro Sebastião ISCSP – UTL, 2010

2. Para criar uma empresa (em Portugal) método, procedimentos e burocracias 1º Passo - A Ideia 2º Passo - Análise de Mercado (oportunidades de negócio) 3º Passo - Constituição Formal da Empresa (legislação e fiscalidade) 4º Passo – Orçamento (plano de investimento) 5º Passo - Plano de Negócios 6º Passo – Estrutura de financiamento 7º Passo - Abertura do Negócio * Só serão apenas abordados os dois primeiros passos.

3. Ideia • O que sabe fazer? O que gosta de fazer? O que quer fazer? • Qual a sua experiência profissional? Qual a relevância da mesma para concretizar a sua ideia? • Quais os riscos e as oportunidades da sua ideia? • A quem quer vender? Qual o perfil do consumidor da sua ideia? • Benchmarking da sua concorrência.

4. A concepção da ideia deve ter em conta: • o estágio de desenvolvimento do produto; • envolvente de mercado; • a oportunidade do negócio; • a concorrência a enfrentar; • as matérias-primas; • os recursos humanos; • os processos e meios tecnológicos; • tipo de instalações; • força de vendas; • preços dos produtos ou serviços; • protecção legal (registo de propriedade industrial); • dimensão do investimento; • os recursos financeiros necessários.

5. Estrutura do projecto Comunicação I - A empresa a criar opera em Consultoria de Comunicação. Os alunos devem definir as especificidades da mesma, isto é, especialização e serviços a prestar (por exemplo: se querem prestar assessoria mediática, de imagem, organizar eventos, guerrilha, etc… etc… sejam criativos); estrutura orgânica e RH. II – Definição da missão, da visão, dos valores e objectivos gerais da empresa. III – Concepção da imagem gráfica (plano icónico e linguístico). IV-a) – Definição dos canais e suportes de comunicação onde vão estar presentes para o lançamento ---» Plano de Relações Públicas (Publicidade e RP) – NÃO DESENVOLVER. IV-b)– Definição da estratégia de lançamento da empresa ---» Plano de Comunicação de Marketing (2º semestre).

6. Estrutura do projecto (CONT.) Destinatários V – Indicação dos clientes desejados, seu perfil e natureza. No fundo, a que tipo de empresas irão apresentar os vossos serviços. Ameaças e Oportunidades VI – Justificação das opções de especialização anteriormente descritas, apresentando os riscos que terão de enfrentar e as ameaças ao vosso negócio.

7. Estrutura do projecto (CONT.) Mercado e Concorrência VII - Os alunos devem incluir no projecto um breve retrato do mercado das empresas de Consultoria em Comunicação e Relações Públicas em Portugal, assim como, do mercado da especialização escolhida anteriormente. VIII – Adicionalmente devem indicar os principais concorrentes e serviços prestados (dentro da especialização escolhida). (2º semestre)

8. Estrutura do projecto Introdução • Apresentação da empresa: nome, sector, estrutura, RH, etc. • Identidade da empresa • Imagem da empresa • Plano de Comunicação (que técnicas, que acções) • Alvos • Ameaças e Oportunidades Conclusões

9. Bibliografia de Apoio • Instituto de Apoio às Pequenas e Médias Empresas e à Inovação (IAPMEI) - http://www.iapmei.pt/iapmei-art-01.php?temaid=17, última consulta a 10 de Julho de 2010. • Criar - 10 passos para criar a sua empresa http://www.iapmei.pt/iapmei-art-02.php?id=158&temaid=17