SWOT ANALİZİ

1. SWOT ANALİZİ • SWOT analizi güçlü ve zayıf olan yönlerin tanımlanması, fırsatların ve engellerin gözden geçirilmesi konusunda en etkin yöntemdir. • SWOT yöntemiyle yapılacak bir analiz çalışmasında üzerinde çalışılan konuya odaklanılarak hangi noktalarda güçlü olunduğunun ve hangi olanaklara sahip olunduğunun saptanması mümkündür. • SWOT güçlü yönlere odaklanılmasına ve zayıf noktaların azaltılması yönünde çalışmaya ve fırsatlardan yararlanılmasına yardımcı olacaktır.

2. Strengths Güçlü Yönler Weaknesses Zayıf Yönler Opportunities Fırsatlar Threats Tehditler + - OPPORTUNITIES ORGANİZASYONUN VEYA ALANIN İÇSEL ÇEVRESİ STRENGTHS WEAKNESSES ORGANİZASYONUN VEYA ALANIN DIŞSAL ÇEVRESİ THREATS

3. Çevrenin incelenmesi İçsel Analizler Dışsal Analizler Güçlü Yönler Zayıf Yönler Fırsatlar Tehditler SWOT MATRİKSİ

4. HOLLANDA’NIN TURIZM REKREASYON ÜRETİMİ KONUSUNDA BİR SWOT ANALİZİ GÜÇLÜ YÖNLER/OLANAKLAR ZAAFLAR/ENGELLER GENEL: • Hollanda’nın suyla olan ilişkisi • Konunun önemi toplum tarafından yeterince kavranamamıştır • Zengin Doğal – Tarihi miras • Yetersiz kalite • Genç turizm sektörü henüz profesyonelleşmemiş • Kıyı varlığı • Turizm rekreasyon ürünlerinin mekansal yoğunluğu • Otomobile aşırı bağımlılık • Plan hazırlanması ve gelişmeye yönelik prosedürün uzun olması • Kongre Turizmi • Ürünlerin uyumluluğu konusundaki prosedürel problem • Güney Avrupa’da giderek artan tatil talebi nedeniyle ortaya çıkan geniş ölçekli pazar potansiyeli • Yabancı dil bilgisinin zayıflığı • Büyük kentlerde sosyal güvenlik ve kirlilik sorunu • Uluslar arası rekabetin giderek artması • Soft Turizm için potansiyel alan • Kısa süreli tatiller için ilgi çekici olanaklar • Pazar segmentasyonuna yeterince önem verilmemesi • Turizm konsantrasyon alanlarında yetersiz ulaşım

5. GÜÇLÜ YÖNLER/OLANAKLAR ZAAFLAR/ENGELLER SANAYİ: • Ümit verici büyüme olanakları • Yetersiz profesyonellik • İşgücüne yönelik düşük eğitim düzeyi • Ayrıntılı sınıflandırma sistemi • Eğitim kurumlarında uyumsuz yapılanma ve düşük oranda gelişme • Yüksek kaliteli otel yönetimi eğitimi • Düşük otomasyon oranı • Aynı amaçlı organizasyonlarda artan kooperasyon • Yetersiz market bilgi sistemi • Bilginin dağıtımı ve müşteri şikayetlerine yeterli önemin verilmemesi TÜKETİCİ: • Yüksek kalite arayışı • Tatillerde Hollanda’dan yüksek oranda ve yabancı ülkelerden düşük oranda katılım • Seyahat organizasyonlarına yönelik dengesiz servis koşulları • Yetersiz uluslar arası koordinasyon • Yetişkinlere yönelik marketin büyümesi • Sınıflandırma sistemleri ve yönetmeliklere yönelik uluslar arası anlaşmaların yokluğu • sanayi ve müşteri örgütleri/organizasyonları arasında artan kooperasyon

6. GÜÇLÜ YÖNLER/OLANAKLAR ZAAFLAR/ENGELLER ALTYAPI: • Mevcut altyapının yüksek kalitede olması • Avrupa fonlarının yetersiz kullanımı • Özel girişim yatırımlarının teşvik edilmesi • Yerel otoritelerin turizm yatırımlarının güçlü noktalarının seçimi konusundaki yetersizliği • Farklı düzeylerdeki toplumsal politikalara yönelik artan işbirliği • Kentsel ve kırsal bölgelerin çok yönlü kullanımı konusundaki olanakların yetersizliği • Lokal otoriteler tarafından oluşturulan turizm yatırımlarına yönelik artan ilgi • Ürün geliştirme konusunda pazara yönelik ürün gelştirme konusundaki zayıflıklar