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Leistungsmanagement 1 2 3 4 5 (6) 7 8 9

Wintersemester 03/04. Leistungsmanagement 1 2 3 4 5 (6) 7 8 9 Kick-off Produkt-/Marktziele/-Strategien Marketing-Mix eC Kultur (GR) LM: Case-Studies: I BIO im II eFreitag III Culture Regebogä &eAmazon by Zurich. Wintersemester 03/04. Leistungsmanagement

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Leistungsmanagement 1 2 3 4 5 (6) 7 8 9

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Presentation Transcript

  1. Wintersemester 03/04 Leistungsmanagement 1 2 3 4 5 (6) 789 Kick-off Produkt-/Marktziele/-Strategien Marketing-Mix eC Kultur (GR) LM: Case-Studies: IBIO im II eFreitag III Culture Regebogä &eAmazon by Zurich Leistungsmanagement P. Vervoort

  2. Wintersemester 03/04 Leistungsmanagement 1011121314 15 16 17 LM als Aufgabe Co&LM Marketing Prüfung/Besprechung Kick-out virtuose (GR) IV Mars V I feel VI KAM VII Coca m’ mobil good MIBAG Cola & Co. Leistungsmanagement P. Vervoort

  3. Lernziele • Am Ende der heutigen und nachfolgenden Veranstaltungen sind Sie in der Lage: • verschiedene Aspekte bei der Erwägung von Produkt- und Marktzielen einfliessen zu lassen. • eine ausgewogene Entscheidungsgrundlage zur Festlegung der Produkt- und Marktziele zu schaffen. • Leistungs- und kundenorientierte Strategien zur Umsetzung der gewählten Produkt- und Marktziele zu bestimmen. Leistungsmanagement P. Vervoort

  4. Was für Produkte verkaufen wir? Welche Qualität bieten wir an? Welches Sortiment führen wir? Welche Mengen stellen wir her und verkaufen wir? Welche Bedürfnisse wollen wir befriedigen Welche Märkte/Marktsegmente wollen wir bearbeiten? Welche Marktstellung wollen wir erreichen? Welchen Umsatz streben wir an? Produkt- und Marktziele Leistungsmanagement P. Vervoort

  5. Zielmarkt Leistungsmanagement P. Vervoort

  6. Rationalverhalten Gewohnheitsverhalten Impulsverhalten Sozial abhängiges Verhalten Konsumentenverhalten (Meffert) Leistungsmanagement P. Vervoort

  7. Marktgrössen/Marktverhältnisse Markpotential Leistungsmanagement P. Vervoort

  8. Marktgrössen/Marktverhältnisse Marktvolumen Markpotential Leistungsmanagement P. Vervoort

  9. Marktgrössen/Marktverhältnisse Marktvolumen Markpotential Leistungsmanagement P. Vervoort

  10. Marktgrössen/Marktverhältnisse Marktvolumen Markpotential Rel. Marktanteil Leistungsmanagement P. Vervoort

  11. BCG-Matrix ? Marktwachstum Relativer Marktanteil Leistungsmanagement P. Vervoort

  12. BCG-Matrix ? Marktwachstum Relativer Marktanteil Leistungsmanagement P. Vervoort

  13. BCG-Matrix ? Marktwachstum Relativer Marktanteil Leistungsmanagement P. Vervoort

  14. BCG-Matrix ? Marktwachstum 4P‘s 4P‘s Produkt- & Marktziele 4P‘s Relativer Marktanteil Leistungsmanagement P. Vervoort

  15. Produkt-Markt-Möglichkeiten (Ansoff) heutige Märkte neue Märkte heutige Produkte Marktdurchdringung Marktentwicklung Produktentwicklung Diversifikation neue Produkte Leistungsmanagement P. Vervoort

  16. Produkt-Markt-Möglichkeiten (Ansoff) heutige Märkte neue Märkte heutige Produkte Marktdurchdringung Marktentwicklung Produktentwicklung • Diversifikation • horizontale • vertikale • laterale neue Produkte Leistungsmanagement P. Vervoort

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