아이폰 열풍과 앱이코노미 발표자 : 김중태 (IT 문화원 원장 )

1. 아이폰 열풍과 앱이코노미 아이폰 열풍과 앱이코노미 발표자: 김중태 (IT문화원 원장)

2. 아이폰 열풍과 앱이코노미 김중태 소개 • IT문화원 원장 • email : handal@gmail.com • 홈페이지 : www.dal.kr • IT 컬럼니스트, 컨설턴트. • 최근 약 300곳의 기관(청와대, 국회, 대법원, 서울시청, 특허청, 정보문화진흥원, 정보보호진흥원, 숙대 대학원 등)과 기업(삼성그룹, SK텔레콤, LG, GS, 조선일보, 중앙일보 등) 출강 • 한국인터넷진흥원 이슈리포트 편찬위원, 지역정보개발원 편집위원, 정보문화클럽 자문위원 외 기관과 기업의 자문위원 역임(국립중앙도서관디지털도서관, 네이버뉴스이용자위원회, 한국정보문화진흥원, …등) • 국내 최초의 한글사랑 BBS, 한글사랑 PC통신 동아리, 전산용어 한글화, 최초의 VGA잡지, 전국 기차역과 지하철역에서 매일 만나는 전광판용 글꼴 및 '이야기' '새롬데이타맨프로' 등의 각종 프로그램용 글꼴을 만들어 배포. 국내 최초의 디지털시집 발간. • 저서 • [IT취업 그것이 궁금하다] [모바일 혁명이 만드는 비즈니스 미래지도] [대한민국 IT사 100] [창업력] [블로그교과서] [인터넷쇼핑몰 웹2.0의 날개를 달다] [웹2.0 시대의 기회, 시맨틱웹] 등

3. 아이폰 열풍과 앱이코노미 애플 앱스토어 현황 • 13만 개 프로그램 28,000명의 개발자. 2009년 ,12월에 사용자 당 5개 내려받기 • http://gigaom.com/2010/01/12/the-apple-app-store-economy/

4. 아이폰 열풍과 앱이코노미 애플 앱스토어 현황 • 한 달에 2.5억 달러 매출. 70%가 개발자 몫.

5. 아이폰 열풍과 앱이코노미 애플 앱스토어 • 애플 앱스토어가 몰고온 혁명 • 매달 백만장자를 만드는 애플 앱스토어 • 한국 개발자도 애플 앱스토어를 통해 부자로 탄생 중 • 개발자가 참여하는 긴꼬리형 오픈마켓이 모바일웹2.0 환경을 앞당겨 • 노키아는 2009년 5월에 노키아용 앱스토어인 오비(Ovi, www.ovi.cm)를, 구글 역시 2008년 10월에 안드로이드 마켓을 열었으며, RIM(Research In Motion)은 블랙베리 앱스토어(Blackberry Application Storefront), MS는 윈도마켓(Windows Marketplace for Mobile)을 열었다. • 애플 앱스토어가 끼친 영향 • 모바일 콘텐츠 시장에서 참여형 오픈마켓과 긴꼬리 시장 만들어 • 다양한 시행착오를 겪으면서 새로운 참여를 이끌어낸 앱스토어 • NHN도 네이버 웹툰, 오픈캐스트 앱스토어에 공개 • 애플 앱스토어 덕분에 폐쇄적인 한국의 모바일 시장도 개방적으로 변화 중 • 이통사 중심에서 플랫폼 중심으로 시장 이동 • 플랫폼은 막아두고 긴꼬리는 열어둠으로써 앱스토어가 성공 • 앱스토어로 인해 새로운 형태의 경쟁 시작 • 플랫폼과 단말기 제조를 동시에 가진 기업이 주도권 가져 • 플랫폼업자는 웹을 통해 수익 창출 • 단말기 제조사는 뚜렷한 대책 없는 상황 • 이통사도 앱스토어를 통해 콘텐츠 시장 진출 노리는 중 • SKT의 T스토어는 제한된 환경의 오픈마켓으로 출발 • SKT와 KT의 전략적 차이가 드러나는 앱스토어 정책

6. 아이폰 열풍과 앱이코노미 애플 앱스토어와 혁명 누군가의 삶… 1달러의 의미 • 1달러에 목숨 거는 방글라데시 치타공 해변의 12살 어린이들 (사진: 조선일보. 2009.07.18)

7. 아이폰 열풍과 앱이코노미 애플 앱스토어와 혁명 앱스토어가 준 선물 1. 개도국 학생들에게 돈을 벌 기회가 생김 • 이케다 가요코의 책 ‘세계가 만일 100명의 마을이라면 (If the world were a village of 100 people)’ • 99명의 대학미진학자와 71명의 배고픈 사람, 93명의 컴퓨터 없는 사람을 생각하세요. • 대학생에게 앱스토어 앱 개발법 가르치는 인도교수, 그리고 월 1~2만원의 버스차장 소득. • 신라 호텔 김치를 일본인에게 팔려던 우리의 계획은 결제시스템 미지원으로 상상에서 그쳐.

8. 아이폰 열풍과 앱이코노미 애플 앱스토어와 혁명 앱스토어가 준 선물 2. 누구나 작은 아이디어로 돈 벌 수 있음 • 5분이면 만들 수 있는 애플 프로그램. • 방구(iFart) 프로그램으로도 돈 벌 수 있다. 하루 13000회 내려받기(1달러)로 1위 차지.

9. 아이폰 열풍과 앱이코노미 애플 앱스토어와 혁명 앱스토어가 혁명적인 이유. • 기회의 평등 • 영의정 자리는 하나지만 양반만 영의정 될 수 있는 시대와 천민도 영의정 될 수 있는 시대의 차이는 혁명적 차이다 • 수직구조에서 수평구조로 • 갑을이 아닌 파트너 관계. • 내가 원하는 프로그램을 자유롭게 • 류한석 소장: 다시 개발자의 길로 들어서고 싶다. ‘개발을 사랑하는 마음이 생긴다.’

10. 아이폰 열풍과 앱이코노미 모바일웹2.0 비즈니스 • 모바일콘텐츠 비즈니스 • 모바일 콘텐츠에서도 웹을 가장 많이 이용 • 게임시장은 모바일 게임이 대세 • 2009년 여름에 발매된 '드래곤 퀘스트 9'의 경우 단 이틀만에 230만 개가 팔린 것이 한 사례다. • 모바일 동영상은 점차 수익성이 개선되는 중 • 한국에서도 모바일 메이플스토리가 700만 내려받기 돌파 • 모바일 게임 플랫폼의 최대 경쟁자는 아이폰과 같은 스마트폰 • 모바일 프로그램 및 성인시장의 수요 폭발 • 20억 회의 앱스토어 다운로드 기록이 남긴 것 • 모바일에서는 성인용게임 시장도 갈수록 성장할 것으로 예상 Q) 왜 게임 위주로 만들까? A) 1등이 아니라도 팔리니까.

11. 아이폰 열풍과 앱이코노미 모바일웹2.0 비즈니스 지속가능한 개발과 비즈니스 모델이란? • 시장을 판매가 아닌 서비스 시장으로 본다면 폭발적인 비즈니스 시장 가능 • 모닝영어회화, 원어민 회화, 어린이 영어를 모바일 서비스로 제공한다면? 5만원 짜리 월 회원 100만 명이면 월 500억 매출 회사 탄생. • 영어사교육시장 15조원 중의 1%만 먹어도 대형회사로 성장 • 자동차, 보험, 교육, AS, 쇼핑 등 지속 가능한 서비스 • 메가스터디 김기훈 강사가 150억 원을 벌 수 있는 이유는 ‘1. 앱스토어 환경+2.지속가능한 서비스’였기 때문

12. 아이폰 열풍과 앱이코노미 모바일웹2.0 트렌드 구글이 크롬과 안드로이드를 만든 이유는 • 광고 매출을 올리기 위해. 구글은 B2B 광고서비스 업체. • 크롬은 브라우징 속도 경쟁을 위해 • 넥서스원은 800픽셀의 고해상도 풀브라우징을 위해 • 모바일용 유튜브보다는 풀브라우저용 유튜브 지원에 초점 애플이 iPod과 MP3P 시장에 뛰어든 이유는 • 주목경제에서 소비자의 주목을 잡기 위해. 애플은 B2C 제조업체. • 노래는 가장 적은 비용으로 소비자의 주목을 받을 수 있는 콘텐츠 • 아이팟이 사람들의 주목을 잡은 상태이기에 2007년에 아이폰이 손쉽게 소비자 주목을 받았다

13. 아이폰 열풍과 앱이코노미 모바일웹2.0 플랫폼 Q) 왜 어반스푼 방문자의 99%는 아이폰 사용자일까? • 어반스푼(UrbanSpoon.com)에 관한 통계. 모바일 방문자의 99%가 아이폰을 통해 방문, 10만 방문자 당 수익을 보면 웹이 2천 달러인 반면, 모바일이 5천 달러로 수익 기여도에서 웹보다 높아. 아이폰 사용자가 수익의 7분의 5를 기여한다는 뜻임. A) 편하니까 • 아이폰에서 아이콘 클릭 1초면 알 수 있는 날씨, 맛집 정보 vs ‘PC부팅 – 브라우저 실행 – 네이버 접속 – 메뉴 찾기 – 서울의 날씨(강남역 맛집)’ 중 어느 것이 더 편할까? • 아내는 아침에 날씨를 알기 위해 PC를 켤까? 아이폰을 켤까?

14. 아이폰 열풍과 앱이코노미 모바일웹2.0 트렌드 구글과 네이버를 위협하는 진정한 적 • 신기술은 기존 1위가 가장 두려워한다. • 모바일로 검색하면 광고는 어느 공간에 실을까? 플랫폼의 변화가 진정한 적이다. • URL을 입력해서 검색 사이트에 접속한 다음에 낱말을 입력하는 키워드 검색이 차지하는 비중은 얼마나 될까? 모바일에 대한 이해가 모바일의 미래를 정확하게 예측하게 만들어 • 휴대폰에서 TV는 봐도 영화는 안본다고 한 이유. TV는 스토리고, 영화는 이미지기 때문 • DMB나 스마트폰이 가장 많이 소비되는 곳은 움직이는 교통공간이 아닌 정지된 자기 방인 이유 • 킨들이 화면을 두 배로 키운 이유는? 정지된 시장으로 방향을 바꾸었기 때문. • 태블릿PC나 iPad는 출퇴근길에 사용하는 기계일까? 자기 방에서 쓰는 기계일까? 사업에 대한 이해가 실패자에 빠지는 길 막아 ‘창업력’이라는 책은 꼭 읽어볼 것 • 스티로폼 깔고 캐비닛 히터에 한솥도시락이나 컵라면으로 때우는 과거 내 행적은 큰 위험으로 이어질 뻔 했다. • 열심히 하는 것이 좋은 것이 아니라 똑똑하게 열심히 해야 한다.

15. 아이폰 열풍과 앱이코노미 모바일웹2.0과 한국 • 국내 모바일웹 환경과 문제점 • 논란이 많았던 위피 • 한글입력 방식 종류인 조합형과 완성형 • 한국형 모바일OK 표준화 작업으로 표준화 성과 거두고 있어 • 국내 모바일웹 확산이 안 되는 이유는 기술이 아닌 정책과 철학의 문제 • 이통사의 폐쇄성이 가장 큰 문제 • 한국(SKT) 출시 뉴초콜릿폰에 빠진 4가지 핵심 기능이 보여준 폐쇄성 • 게임보다 두 배 비싼 내려받기 통신요금이 생태계 해쳐 • 게임개발사의 결정권 없는 국내 모바일게임 환경 • 미래를 위해 과거를 포기하는 기업이 살아남을 것이다 • 해외는 검색 광고 애플리케이션에 치중 • 인터넷전화(VoIP) 시장으로 성장한 스카이프 • 한국에서도 번호이동제 도입 이후 인터넷전화 시장이 폭증 • AT&T는 이통사의 기득권 4가지를 모두 포기하면서도 미래를 준비 • 모바일웹2.0 시대. 미래를 위해 과거의 기득권에 집착하지 않는 기업이 살아남는다.

16. 아이폰 열풍과 앱이코노미 모바일웹2.0 트렌드 기술 개발은 오래 걸리나 응집된 욕구는 한순간에 폭발 • 070 인터넷 전화가 번호이동 이후 1년만에 600만 가구로 확산. • 2000년 초에 도 서울시내에 ADSL(메가패스) 없었으나 2년 뒤에는 천 만 가구로 확대 기술 발전은 행동의 변화를 가져온다. • 검색은 객체검색으로 가기 때문에 시간 지나면 검색이 불필요해진다. • 이미지 검색 사이트 Gazopa.com • 말투에서 지식입출력까지 생각 없는 사람을 만든다 • 스마트폰은 어렵다. 그러나 PC보다는 쉽다. 불과 10년 전에 PC와 인터넷을 배우는 것에 비하면 스마트폰 배우기는 정말 쉽다. • 인터넷 배울 때 그랬던 것처럼 처음에는 체면과 강요에 의해 학습하지만 지나면 생활이 된다. 모바일플랫폼은 3파전 • 애플, 안드로이드, 윈도모바일의 3파전이 될 것이다. 모바일시대에도 결국 콘텐츠와 소셜이 핵심이다. 성공은 누가 소비자의 주목을 잡느냐로 결정난다. • 자동차를 제조해서 팔기만 한 시대는 지났다. 자동차에 많은 시간을 쓰도록 서비스와 융합되는 시장으로 가야할 것이다.

17. 아이폰 열풍과 앱이코노미 모바일SNS 문화와 소셜게임 소셜게임과 모바일의 접목이 대세 • 소셜게임의 확산으로 게임과 오프라인, 온라인의 결합 현상 나타나 • 징가(Zynga) 등의 소셜게임 사이트 급성장 1억 8천만 달러 투자(Digital Sky Technologies사) Zynga는, Facebook에서만 7일만에 1천 2백만 액티브 유저를 추가 2억3200만 액티브 유저를 확보 • 모바게타운 소셜게임 도입 후 페이지뷰 두 배로 급성장 2009년 9월, 174억 8300만PV 2009년 11월, 327억 5200만PV

18. 아이폰 열풍과 앱이코노미 경제를 바꾸는 웹트렌드 세상과 경제를 바꾸는 웹과 모바일웹이란 • 소비적 웹이 아닌 생산적 웹과 연동될수록 경제를 바꾸는 파괴력이 크다. • 긴꼬리와 연동된 서비스일수록 경제를 바꾸는 힘이 크다. • 오프라인과 괴리감이 큰 서비스는 오프라인과 일체화될 것이다. • 콘텐츠 판매가 아닌 서비스가 매출을 만들 것이다. • 모바일에서도 분산형 서비스로 가야만 시장 지배력이 높다. • 6식형이 아닌 서비스는 6식형으로 변화할 것이다. • 사람이 보이는 노매드웹 서비스가 새로운 경제를 만들 것이다. • 공간이 부족한 서비스는 공간을 확장하고, 시간은 압축해서 보여주어야 한다. • 휴대폰이 모바일이 전부가 아니나, 휴대폰이 가장 많은 주목을 뺏을 수 있는 기기임을 이해하는 것이 중요. • 모바일만의 특성을 명확하게 이해하는 기업이 새로운 시장을 연다. • 결국 고객을 만족시키는 모든 상품은 얼마나 쉬운웹(Easyweb)을 구현하느냐에 성공 여부가 달려 있다. 모바일, 소셜, 노매드웹이 결합된 상품이 차세대 성장 산업의 발판 성장산업은 모바일로 이전되는 산업, 쇠락산업은 모바일로 대체되는 산업 • 종이잡지, 다이어리, 종이사전에서 온라인잡지, PDA, 전자사전을 거쳐서 스마트폰으로 통합. • 몇 년 되지 않은 첨단산업인 전자사전, MP3P, PMP, 휴대용게임기, 자동차내비게이션이 스마트폰에 통합되면서 사양산업으로 전락 • 그 외에도 스마트폰이 대체할 수 있는 분야는 쇠락할 것으로 보면 된다. 주식거래, 온라인뱅킹도 언제 어디서나 가능한 노매드모바일을 먼저 구축한 쪽이 이겨 • 단순하게 모바일 거래가 가능한 것만으로는 경쟁력 없고, 소셜과 노매드웹 기능이 포함되어야 한다.

19. 아이폰 열풍과 앱이코노미 준비와 전략 • 전략 준비를 위한 도움말 • 브랜드, 사용자, 자료 중에서 하나를 획득할 것. • 웹에서는 실질적인 힘을 갖기 위해서 콘텐츠와 SNS 서비스 갖추는 것이 필요. • 알맹이에 서비스를 입혀 제공할 것. 알맹이 자체의 가격보다는 알맹이에 접근하는 과정의 비용을 고려할 것 • 기술보다 개념의 변화에 주목하라 • 올바른 쌍방향 개념을 도입하라 • 플랫폼을 장악하고 시장을 지배하라 2) 세 가지 법칙을 고려할 것 (1) 시간 총량 법칙 : 누구에게나 하루 부여된 시간의 총량은 같다. (2) 지불 총량 법칙 : 사람들이 지출할 수 있는 금액의 총량은 같다. 다만 총량 안에서 지출되는 분야의 비율이 달라질 뿐이다. 어느 달은 술 값으로 어느 달은 경조사비로 많이 지출된다. (3) 우선 순위 법칙 : 한정된 시간과 자금 때문에 사람들은 우선 순위를 정하고 최우선 순위에 먼저 투자한다. --끝. 감사합니다. ^_^