1 / 22

A közösségi agrármarketing lehetőségei a közösségi médiában

A közösségi agrármarketing lehetőségei a közösségi médiában. Dr. Varga Ákos Kaposvári Egyetem Gazdaságtudományi Kar Marketing és Kereskedelem Tanszék. Az előadás vázlata. A közösségi agrármarketing helyzetének bemutatása A közösségi média bemutatása A marketingkommunikáció új megközelítése

maik
Download Presentation

A közösségi agrármarketing lehetőségei a közösségi médiában

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. A közösségi agrármarketing lehetőségei a közösségi médiában Dr. Varga Ákos Kaposvári Egyetem Gazdaságtudományi Kar Marketing és Kereskedelem Tanszék

  2. Az előadás vázlata • A közösségi agrármarketing helyzetének bemutatása • A közösségi média bemutatása • A marketingkommunikáció új megközelítése • ReturnonInvestment (ROI) a közösségi médiában • Javaslatok a közösségi agrármarketing online marketingkommunikációjának erősítésére

  3. A közösségi agrármarketing

  4. A marketing együttműködések háttere Közösségi marketing kiemelten fontos Piacbefolyásolásra nincs lehetőség Nagy piaci részarány, magasan feldolgozott termék Nincs lehetőség önálló marketing-kommunikációra LEHOTA (2001), MEULENBERG (1986) nyomán

  5. A közösségi média Marketing & pr Eladás Termékfejlesztés

  6. A közösségi média tájképe (2012) fredcavazza.net

  7. Közösségi média alkalmazások

  8. Közösségi agrármarketing a közösségi médiában 2013

  9. A digitális reklámköltés IAB Hungary adex 2012

  10. A digitális reklámpiac IAB Hungary adex 2012

  11. Digitális reklámköltések IAB Hungary adex 2012

  12. A reklámköltések alakulása Magyarországon (%) 2012 2006

  13. A marketingkommunikáció új útjai • Marketingkommunikáció hagyományos felosztása: ATL/BTL kommunikációs eszközök Fizetett (Paid) Birtokolt (Owned) Szerzett (Earned) Megosztott (Shared)

  14. Az egyes médiatípusok A fizetett és birtokolt média ösztönözheti a megosztott médiát. A megosztott média ösztönözheti a szerzett médiát.

  15. ROI a közösségi médiában

  16. Vaynerchuk befektetései • 15 000 USD direkt marketing levelekbe = 200 új ügyfél • 7500 USD utcai plakátokba = 300 új ügyfél • 0 USD =1800 új ügyfél

  17. A költségek 4 dimenziója • Infrastruktúra létesítése és előkészítése • Folyó költségek • Kampányköltségek • Kockázati tényezők

  18. Költségek • Technológiai és hosting díjak • Reklám • Program beruházási költségei • Kreatív kialakítási költségek • Pontos termékköltségek • Teljesítés • Hűségprogramok • Személyzeti költségek

  19. Roi hozam céljai és számítása • Márkaismertség generálása • Potenciális vevők felkutatása • Opinionleaderek aktivizálása fogyasztói márka esetén

  20. Közösségi marketingstratégia és a roi mérésének 8 lépése • A stratégia kidolgozása és a célok kitűzése • A célközönség meghatározása • A kampány üzenetének kidolgozása és a beszélgetés tartalmának nyomon követése • A közösségi marketing kampánytaktikáinak végrehajtása • Közbenső mutatók és sikermérők meghatározása • Közösségi marketingkampányok végrehajtásának megfigyelése és menedzselése • Tényleges költségek mérése és nyomon követése, a ROI számítása • A siker vagy kudarc áttekintése, értékelése

  21. javaslatok • Fogyasztói etnocentrizmus erősítése a közösségi média eszközeivel • Egységes marketingkommunikációs kampány tervezése és végrehajtása • Folyamatos, interaktív párbeszéd a közösségi médián keresztül a fogyasztókkal és a szervezeti piacokkal

  22. Köszönöm a megtisztelő figyelmet!

More Related