EL SIGNIFICADO OCULTO DE LOS COLORES

1. 1 EL SIGNIFICADO OCULTO DE LOS COLORES 2 3

2. 4 5 7 Estas conocen muy bien las sensaciones y emociones que los colores tienen sobre las personas. *La gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, son conscientes de que el color es una “energía vibrante” que afecta de diferente forma al ser humano. Por esa razón utilizan los colores para asociarlos COHERENTEMENTE al tipo de producto que quieren hacer llegar. La publicidad y la mercadotecnia 6

3. 8 9 Son de modelos psicológicos, con el fin de elegir un logotipo, así que los anunciantes de los artículos eligen cuidadosamente las características de los colores para su producto. Estudios que elaboran las empresas 10 11

4. Mediante la publicidad se llega al público a través de los medios de comunicación, dichos medios lo hacen con: • Palabras • Imágenes • Y en primera instancia con colores Influyendo en la compra o no de un producto. 12 Forma de proyección 13 14 15

5. 16 Algunos tienen efectos Emocionales universales pero en la mayoría de los casos sus Significados son dependientes de: La cultura y/o Percepción subjetiva del individuo 17 Son capaces de transmitir emociones 18

6. Las emociones son inconscientes, automáticas e involuntarias. Los significados tienen un contexto cultural y convencional más fuerte ó los significados tienen un argumento cultural más fuerte. 19 Emoción Significado 20 21 22

7. 25 24 23 29 26 Se asocia con la frescura y limpieza porque es el color de nieve. Puede utilizarse para: Comunicar simplicidad Productos médicos o que estén relacionados con la salud Se relaciona con la pérdida de peso Productos bajos en calorías Y los productos lácteos Expresa la idea de inocencia, paz, calma. Blanco 27 28

8. Implica energía, resplandor, brillantez • Es recomendable para provocar sensaciones agradables, alegres • Es adecuado para promocionar productos para niños y para el ocio • No es muy aconsejable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres • Puede significar fortuna, suerte, adolescencia, risa, placer. Amarillo 30 31 32

9. Encaja muy bien con la gente joven • Se puede asociar con la alimentación sana y al estímulo del apetito • Para promocionar productos alimenticios y juguetes • Puede significar fiesta, placer, motivación del apetito • Evoca calor, fuego, rayos solares, sus efectos psicológicos se relacionan con el ardor, la excitación. 33 34 Naranja 38 35 37 36

10. 41 • Es utilizado para provocar sentimientos eróticos • Símbolos como uñas, zapatos, vestidos • Es muy adecuado para anunciar automóviles, motocicletas, bebidas energéticas, juegos, actividades de riesgo • Es el más excitante de todos los colores puede significar: emoción, pasión, peligro, excitación, agresividad • Es el color más violento y mas dinámico. 40 Rojo 39 45 44 43 42

11. Aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo • Esta relacionado con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad • Se asocia con la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición • Representa la magia y el misterio • En tonos brillantes es ideal para diseños dirigidos a la mujer. 47 46 PÚrpura 48 50 49

12. 51 • Es un color típicamente masculino, en general es un buen color para asociar productos para estos • Es adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza • Para las líneas aéreas, paracaidismo, deportes acuáticos, agua mineral • Las empresas que utilizan este color en su logotipo quieren transmitir madurez y sabiduría • Evoca el cielo, el agua, el mar, el espacio, el aire y el viaje. 52 53 Azul 56 55 54

13. 58 • Por su asociación con la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería, turismo rural • Es el color de la esperanza • Puede expresar juventud, deseo, descanso, equilibrio, salud • Incita a la calma y al reposo • Con frecuencia se usa en vegetales enlatados . 57 59 Verde 64 60 61 63 62

14. Es apropiado para los productos de alta calidad como los perfumes y vinos para los chocolates • En empaque es comúnmente utilizado para indicar elegancia, selección especial, lo más caro • Tiene sensaciones negativas como ideas de muerte, dolor, soledad • Pero sus sensaciones positivas son seriedad, sofisticación, elegancia, poder, rebelión. 66 67 Negro 68 65 69 71 70 72

15. Es utilizado por mueblerías y en general con negocios en el área maderera • Es un color masculino, evocador del ambiente otoñal • Es el color de la tierra • Implica estabilidad, protección, seguridad • Expresa el deseo de poseer, la búsqueda del bienestar material. 73 74 Marrón 75 76 79 77 78

16. Se asocia con la feminidad • Refleja bondad, buen sentimiento, ausencia de todo mal • Sugiere calma, tranquilidad feminidad e intimidad • Sus tonos pasteles utilizados con acierto suelen ser exquisitos. 81 Rosa 80 82 84 83

17. Simboliza la indecisión y la ausencia de energía • Expresa duda y melancolía • Es un centro neutro y pasivo • Este color expresa un humor dudoso • Se usa con frecuencia como un color sucio. Gris 86 85 88 87

18. 89 *El color icónicoEl color ejerce una función de realismo que superpone a la forma de las cosas.*El color saturadoLa exageración de los colores forma parte del triunfo de las imágenes como espectáculo visual de nuestro entorno cotidiano.*El color connotativoAfecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. 90 91 92

19. *El color psicológicoSon las diferentes impresiones que provienen del ambiente creado por en color.*EL COLOR CONVENCIONALTiene la capacidad de expresión y provoca una reacción o emoción. cuanto más intensa o saturada es la coloración, mas cargado está de expresión y emoción. 93 95 94

20. Que Colores que gustan mÁsy cuales menos? Colores que agradan más • Azul • Rojo • Verde • Púrpura • Naranja • Amarillo Combinaciones preferidas: • Azul y amarillo • Azul y rojo • Amarillo y rojo Los tonos que más desagradan son: • Amarillo-verdoso • Verde aceitunado • Gris 96 97

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