Capítulo 10

1. Capítulo 10 Poder de Mercado: Monopólio e Monopsônio

2. Monopólio 1. Estrutura de mercado com apenas um produtor para muitos compradores 2. Produto com ausência de bens substitutos próximos 3. Barreiras à entrada extremamente fortes 4. O monopolista representa o lado da oferta do mercado e tem controle total sobre as quantidades ofertadas do bem. 5. Os lucros serão máximos no nível de produção em que a receita marginal é igual ao custo marginal.

3. Monopólio • Receita média e receita marginal • Na condição de único produtor, o monopolista se baseia na demanda de mercado para determinar os níveis de produção e preço em que irá operar. • Suponha uma empresa com a seguinte demanda pelo seu produto: • P = 6 - Q

4. Monopólio Receita total, receita marginal e receita média 6 0 0 --- --- 5 1 5 5 5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1 Receita Receita Receita Preço Quantidade total marginal média P ($) Q R ($) RMg ($) RMe ($)

5. Receita média (curva de demanda) Receita marginal Monopólio Receita média e receita marginal Dólares por unidade produzida 7 6 5 4 3 2 1 Produção 0 1 2 3 4 5 6 7

6. Monopólio Receita média e receita marginal • Observações 1. Para que as vendas aumentem, é necessário que o preço caia (demanda inclinada negativamente) 2. RMg < P 3. Comparação com a concorrência perfeita • Em concorrência perfeita, o aumento das vendas não dependia da redução do preço • RMg = P

7. Monopólio • Decisão de produção do monopolista 1. Os lucros são máximos no nível de produção em que RMg = CMg 2. As funções de custo são idênticas

8. Monopólio Decisão de produção do monopolista • Se a empresa produzir abaixo do nível para o qual RMg = CMg, a redução na receita será maior do que a redução no custo (RMg > CMg). • Se a empresa produzir acima do nível para o qual RMg = CMg, o aumento no custo será maior do que o aumento na receita (RMg < CMg).

9. CMg P1 P* CMe P2 Lucro perdido D = RMe Lucro perdido RMg Q1 Q* Q2 Monopólio O lucro é maximizado quando a receita marginal iguala-se ao custo marginal Dólares por unidade produzida Quantidade

10. Monopólio • Um exemplo

11. Monopólio • Regra prática para determinação de preços • Um exemplo

12. Monopólio Regra prática para determinação de preços • Um exemplo

13. Monopólio Regra prática para determinação de preços • Um exemplo • Pode-se verificar que, ao igualar a receita marginal ao custo marginal, a empresa está maximizando o lucro, com P = $30 e Q = 10. • Isso pode ser visualizado graficamente.

14. C r' R c’ r Lucros c Monopólio Exemplo de maximização de lucros $ 400 300 200 150 100 50 Quantidade 0 5 10 15 20

15. Monopólio Exemplo de maximização de lucros • Observações • Inclinação de rr’ = inclinação de cc’; as curvas de custo e receita são paralelas no nível de 10 unidades • Lucros são máximos no nível de 10 unidades • P = $30, Q = 10, RT = P x Q = $300 • CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150 • Lucro = RT - CT • $150 = $300 - $150 C $ r' R 400 300 c r 200 150 Lucros 100 50 c 0 5 10 15 20 Quantidade

16. CMg CMe Lucro RMe RMg Monopólio Exemplo de maximização de lucros $/Q 40 30 20 15 10 0 5 10 15 20 Quantidade

17. Monopólio Exemplo de maximização de lucros • Observações • CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150 • Lucro = RT = CT = $300 - $150 = $150, ou • Lucro = (P - CMe) x Q = ($30 - $15)(10) = $150 $/Q 40 CMg 30 CMe Lucro 20 RMe 15 RMg 10 0 5 10 15 20 Quantidade

18. Monopólio Regra prática para determinação de preços

19. Monopólio Regra prática para determinação de preços

20. Monopólio Regra prática para determinação de preços

21. Monopólio Regra prática para determinação de preços = markup sobre CMg como porcentagem do preço (P-CMg)/P 8. O markup deveria ser igual ao inverso da elasticidade da demanda.

22. Monopólio Regra prática para determinação de preços

23. Monopólio • Comparação da determinação de preços sob monopólio e sob competição perfeita: • Monopólio P > CMg • Competição perfeita P = CMg • Quanto mais elástica for a demanda, mais próximo o preço deverá estar do custo marginal. • Se Ed for um número negativo grande, o preço deverá estar muito próximo ao custo marginal.

24. Monopólio • Deslocamentos da demanda • Na competição perfeita, a curva de oferta de mercado é determinada pelo custo marginal. • No monopólio, o nível de produção é determinado pelo custo marginal e pelo formato da curva de demanda.

25. CMg P1 P2 D2 D1 RMg2 RMg1 Q1= Q2 Monopólio Deslocamentos da demanda $/Q Quantidade

26. CMg P1 = P2 D2 RMg2 D1 RMg1 Q1 Q2 Monopólio Deslocamentos da demanda $/Q Quantidade

27. Monopólio Deslocamentos da demanda • Observações • Em geral, deslocamentos na demanda causam variações no preço e na quantidade. • Um mercado monopolista não possui uma curva de oferta. • Um monopolista pode ofertar diferentes quantidades ao mesmo preço. • Um monopolista pode ofertar a mesma quantidade a diferentes preços.

28. Monopólio • Efeito de um imposto • No monopólio, o aumento do preço causado por um imposto pode, às vezes, ser superior ao valor do imposto. • Determinação do efeito de um imposto: • t = imposto específico • CMg = CMg + t • RMg = CMg + t: condição de determinação do nível ótimo de produção

29. Aumento de P: P0P1 > valor do imposto P1 P0 CMg + t D = RMe t CMg RMg Q1 Q0 Monopólio Efeito de um imposto de consumo sobre um monopolista $/Q Quantidade

30. Monopólio • Empresa com múltiplas instalações • A produção de muitas empresas ocorre em duas ou mais fábricas distintas, cujos custos operacionais podem ser diferentes. • O custo marginal de cada fábrica deve ser igual à receita marginal. • Algebricamente:

31. Monopólio Empresa com múltiplas instalações Continuação:

32. Monopólio Empresa com múltiplas instalações • Algebricamente:

33. CMgT P* D = RMe RMg* RMg Q1 Q2 QT Monopólio Produção com duas fábricas $/Q CMg1 CMg2 Quantidade

34. Observações: 1) CMgT = CMg1 + CMg2 2) Nível ótimo de produção: CMgT = RMg em QT e P RMg = RMg* RMg* = CMg1 at Q1, CMg* = CMg2 at Q2 CMg1 + CMg2 = CMgT Q1 + Q2 = QT RMg = CMg1 + CMg2 Monopólio Produção com duas fábricas $/Q CMg1 CMg2 CMgT P* D = RMe RMg* RMg Q1 Q2 QT Quantidade

35. Poder de monopólio • A ocorrência de um monopólio puro é um fenômeno raro. • Entretanto, num mercado com muitas empresas, em que cada uma delas se depara com uma curva de demanda negativamente inclinada, a produção será determinada de modo que o preço seja maior que o custo marginal (cada empresa tem assim um certo poder de monopólio).

36. Poder de monopólio • Exemplificando: Cenário 1 • Quatro empresas com parcelas de mercado iguais (cada uma vende 5.000 escovas de dente de um total de 20.000 no mercado). • Preço = $1,50.

37. Ao preço de $1,50, a elasticidade da demanda é -1,5. A curva de demanda para a Empresa A depende do grau de diferenciação do seu produto em relação aos demais, e também da forma de competição entre as empresas. Demanda do mercado DA CMgA RMgA Poder de monopólio Demanda de mercado de escovas de dentes $/Q $/Q 2,00 2,00 1,60 1,50 1,50 1,40 1,00 1,00 QA Quantidade 10.000 20.000 30.000 3.000 5.000 7.000

38. A Empresa A se depara com uma curva de demanda muito mais elástica devido à competição – Ed = -6. Ainda assim, a empresa tem algum poder de monopólio e seu preço é superior ao CMg. CMgA DA RMgA Poder de monopólio Demanda de mercado de escovas de dentes $/Q $/Q Ao preço de $1,50, a elasticidade da demanda é –1,5. 2,00 2,00 1,60 1,50 1,50 1,40 Demanda do mercado 1,00 1,00 QA Quantidade 10.000 20.000 30.000 3.000 5.000 7.000

39. Poder de monopólio • Mensuração do poder de monopólio • Na competição perfeita: P = RMg = CMg • Poder de monopólio: P > CMg • Índice de Lerner do Poder de Monopólio • L = (P - CMg)/P • Quanto maior o valor de L (que se situa entre 0 e 1), maior o poder de monopólio. • L pode ser expresso em função de Ed • L = (P - CMg)/P = -1/Ed • Ed é a elasticidade da demanda da empresa individual, e não do mercado

40. Poder de monopólio • Regra prática para a determinação de preços • A regra vale para qualquer empresa com poder de monopólio • Se Ed for grande, o markup será pequeno • Se Edfor pequena, o markup será grande

41. Quanto mais elástica a demanda, menor o markup. P* CMg CMg P* P*-CMg Q* Q* Poder de monopólio Elasticidade da demanda e o preço de markup $/Q $/Q RMe RMg RMe RMg Quantidade Quantidade

42. Poder de monopólio Exemplo: Preço de markup – de supermercados a jeans de marca • Supermercados

43. Poder de monopólio Preço de markup – de supermercados a jeans de marca • Lojas de conveniência

44. Poder de monopólio Preço de markup – de supermercados a jeans de marca • Fabricante de jeans de marca Ed = entre -3 e -4 • Preço: 33 a 50% acima do CMg • CMg = $12 a $18/cada • Preço no atacado= $18 a $27

45. Fontes do poder de monopólio • Por que algumas empresas detém considerável poder de monopólio, enquanto outras têm pouco ou nenhum? • O poder de monopólio de uma empresa depende da elasticidade da demanda com que se defronta a empresa.

46. Fontes do poder de monopólio • A elasticidade da demanda de uma empresa é determinada pelos seguintes fatores: 1. Elasticidade da demanda de mercado 2. Número de empresas atuando no mercado 3. Interação entre empresas

47. Custos sociais do poder de monopólio • A existência de poder de monopólio implica preços mais elevados e quantidades menores produzidas. • Qual será o efeito do poder de monopólio sobre o bem-estar agregado de consumidores e produtores?

48. Devido ao preço mais alto, os consumidores perdem A+B e o produtor ganha A-C. Perda de excedente do consumidor CMg Peso morto Pm A B PC C RMe RMg Qm QC Custos sociais do poder de monopólio Peso morto decorrente do poder de monopólio $/Q Quantidade

49. Custos sociais do poder de monopólio • Captura de renda • As empresas podem estar dispostas a pagar pela obtenção de poder de monopólio • Lobbies • Propaganda • Investimento em capacidade produtiva excedente

50. Custos sociais do poder de monopólio Captura de renda • O incentivo a adotar práticas monopolistas depende do lucro a ser auferido. • Quanto maior for a transferência dos consumidores para a empresa, maior será o custo social do monopólio.