La fijación de las tarifas de propiedad intelectual

1. III Encuentro de la Association of Competition Economics en España La fijación de las tarifas de propiedad intelectual Precios excesivos y discriminatorios: las entidades de gestión colectiva Alejandro Requejo 23 de octubre de 2008

2. ? ¿Cómo se deben fijar las tarifas de propiedad intelectual… … para que no sean ni excesivas ni discriminatorias?

3. Objetivos Criterio económico que debe regir la fijación de tarifas de propiedad intelectual para que sean equitativas y no discriminatorias Metodologías disponibles para la fijación de tarifas de propiedad intelectual

4. El criterio económicoLa eficiencia asignación eficiente de los recursos … eficiencia asignativa a los menores costes posibles … eficiencia productiva asegurando los incentivos a innovar eficiencia dinámica

5. El criterio económicoMercado en competencia perfecta • Existen multitud de empresas. • El juego competitivo es tal que ninguna empresa tiene capacidad para establecer precios por encima de los costes marginales, o costes incrementales de producción. CF ≈ 0 CMg > 0 P = CMg

6. El criterio económicoEficiencia si P=CMg Todos los consumidores con disponibilidad a pagar superior al coste incremental pueden adquirir el bien eficiencia asignativa Sólo producen las empresas con los menores costes eficiencia productiva ? Si innovación e inversión son necesarias, CF , P > CMg eficiencia dinámica

7. El criterio económicoSi los CF son altos y los CMg son bajos “en [estos] casos […] fijar precios iguales a costes marginales no permitirá generar suficientes ingresos para cubrir costes fijos y la regla estándar en economía de “precios iguales a costes marginales” es inviable desde el punto de vista económico. Se deben encontrar otros mecanismos para conseguir una asignación eficiente de los recursos.” Varian, H.R., “Differential pricing and efficiency”, First Monday 1(2), 1996

8. Precio Demanda 20 10 Cantidad El criterio económicoSi los CF son altos y los CMg son bajos • La diferenciación de precios garantiza la asignación eficiente de los recursos (todos los consumidores con disponibilidad a pagar por encima del CMg obtienen el bien). • Se cubren los CF, incentivos a la inversión. • Por tanto, es eficiente cobrar a cada individuo un precio diferente que esté en relación al valor que el bien tiene para él.

9. El criterio económicoLas obras protegidas tienen CF alto y CMg bajo “Una de las características fundamentales de los bienes de información es que su coste de producción está dominado por el coste de la primera copia. Una vez que la primera copia de un libro ha sido impresa, el coste de imprimir la siguiente es sólo unos pocos dólares. “El coste de producir un CD adicional cuesta menos de un dólar y la mayor parte del coste de las películas se ha incurrido antes de que se haya producido la primera copia.” Shapiro, Carl and Varian, Hal R. Information rules. A strategic guide to the network economy. Harvard Business School Press, 1999. Las tarifas de propiedad intelectual deben fijarse en relación a la disponibilidad a pagar de los usuarios por las obras

10. La fijación de tarifasVentanas de explotación Titulares Obra ¿TARIFAS? Venta y alquiler de soportes Cine Internet Radio TV Bares Restaurantes Discotecas Hotel Etc. Consumidores finales

11. La fijación de tarifasMetodologías Obra protegida Otros inputs Análisis del valor que la obra aporta al usuario 1 ¿TARIFA? Usuario (bar, discoteca, hotel, radio, TV, etc.) Estimación de la disponibilidad a pagar de los consumidores finales por la obra, como parte del producto ofrecido por el usuario 2 Consumidor final (oyentes, espectadores, huéspedes, clientes, etc.)

12. La fijación de tarifas1. Contribución al valor del usuario Ingresos = F [ Uso de obras protegidas ; Otros inputs o características ] Contribución relativa a los ingresos = Contribución relativa a los costes Si TIR >> WACC Rentabilidad excesiva, tarifas actuales bajas

13. La fijación de tarifas2. Disponibilidad a pagar de los consumidores • Las obras forman parte de un producto o servicio (p.ej. la música en una discoteca, las obras y grabaciones audiovisuales en la TV de la habitación de un hotel, etc.) • La metodología Choice Modelling permite estimar el valor de cada uno de los atributos que forman un producto o servicio: • Simula la decisión de los individuos a partir de encuestas. • Los consumidores eligen entre una serie de alternativas definidas como una combinación de atributos. • A partir de un modelo econométrico se estima la cantidad de dinero que los consumidores están dispuestos a pagar por cada uno de los atributos que componen el producto o servicio.

14. La fijación de tarifas2. Disponibilidad a pagar de los consumidores Atributos Alternativa 1 Alternativa 2 Alternativa 3 Tipo de local Discoteca con música y DJ Discoteca con música, no DJ Pub con música de fondo EJEMPLO Hora de cierre 4 a.m. 6 a.m. 4 a.m. Distancia cerca lejos cerca Precio de la entrada 15 € 20 € 5 €

15. La fijación de tarifas2. Disponibilidad a pagar de los consumidores Atributos Alternativa 1 Alternativa 2 Tipo de hotel 3 estrellas 3 estrellas EJEMPLO TV en habitación Sí No Precio de la habitación 70 € 65 €

16. La fijación de tarifas2. Disponibilidad a pagar de los consumidores Atributos Alternativa 1 Alternativa 2 Tipo de hotel 3 estrellas 3 estrellas EJEMPLO TV en habitación Sí No Precio de la habitación 70 € 60 €

17. La fijación de tarifasEjemplos de aplicación de estas metodologías

18. Conclusión • Las tarifas de propiedad intelectual deben fijarse en relación a la disponibilidad a pagar de los usuarios por las obras: • Los usuarios pueden acceder al bien (eficiencia asignativa); • Proporciona incentivos para creación de obras (eficiencia dinámica); • Existen diversas metodologías que permiten su cuantificación. • En la actualidad se están empleando estas metodologías.

19. La fijación de las tarifas de propiedad intelectual Alejandro Requejo www.lecg.com www.lecgcp.com 23 de octubre de 2008