Teorie e tecniche della comunicazione di massa A.A. 2009-10

1. Teorie e tecniche della comunicazione di massaA.A. 2009-10 Lezione del 9 marzo 2010 prof.ssa Elisa Giomi giomi@unisi.it Ricevimento Mercoled� h 16,30 stanza 346 Informazioni su Contenuti corso, modalit� esame, bibliografia ecc.su Prof. Blog! d!alla home page di Lettere e Filosofia

2. Vi si iscrive tutta ricerca su comunicazione di massa in USA fino '50 Prende avvio con Lasswell, 1927 �Propaganda Techniques the World War� Si basa su sociologia funzionalista, comportamentismo, visione societ� di massa. Disegnata nel quadro della Teoria Ago Ipodermico (Magic Bullet Theory), che � una teoria sulla propaganda Anche Teoria ago ipodermico (tra due Guerre) nel PD... PD parte da idea di �societ� di massa� (negativa), da idea di destinatario �passivo� (come in ago ipodermico) ma dai �40 sviluppa visione della societ� completamente differente e visione pubblico come capace di resistenza Cerniera tra questi due momenti: Lasswell, �The structure and funcions of communication in society�, 1948: Modello della comunicazione 5 W e funzioni sociali dei media Linee Paradigma dominante(o �Mass Communication Research�)?

3. Anni '40 e '50: societ� USA molto stabile PD ha alla base visione �normativa� della societ�: funzionante, democratica, liberale, pluralista, pacifica (grande accento su integrazione)? Retorica della societ� USA come �societ� ideale�, cui tendono tutte le societ� capitalistiche e democratiche Paradigma dominanteQuadro storico?

4. Paradigma dominanteCararatteristiche 1) Analisi della societ�: fornita dalla sociologia funzionlista: Riferimento: struttural-funzionalismo, Talcott Parsons, USA, anni '40 e 50 (riprende in parte Durkheim) Prima applicazione ai media: Lasswell,1948, The structure and functions of communication in society (usa basi della sociologia funzionalista dei media)? 2) Modello di comunicazione: Teoria matematica della comunicazione, Shannon, Weaver 1949 3) Ricerca �amministrativa�, commissionata da aziende e istituzioni 4) Tutto ci� fa s� che CR sviluppata entro questo paradigma sia incentrata sulla ricerca sugli effetti 5) Si basa sulla ricerca empirica, utilizzando metodologie quantitative

5. 1) Struttural-funzionalismo Societ� come sistema costituito da sotto-component interrelate Sistema tende alla stabilit�, ha bisogni e �funzioni� che li soddisfano Ogni sottocomponente preposta allo svolgimento di una funzione Ogni fenomeno sociale � concepito come �funzione�, studiato in relazione al sistema, che ne � causa efficiente e finale Agire individuale: egoistico, potenzialmente destabilizzante Sistema: fonte della stabilit�: funzione della cultura (considerata nella sua funzione normativa, come in Durkheim)? Cultura: �insieme coerente di credenze, valori, rappresentazioni, norme e istituzioni che producono consenso e integrazione�

6. la stabilit� dei rapporti tra attore e sistema: 1) istituzionalizzazione 2) interiorizzazione Agire individuale vs. mantenimento dell'integrazione e dell'ordine Non teorizza conflitto ma solo �disfunzioni� Media come fattori che contribuiscono a stabilit� Epistemologia di fondo dello str.funz: positivismo Visione �realistica� (Sorice p.127)?

7. Lasswell, 1948Funzioni dei media Anche media componenti del sistema, con funzioni specifiche: 1) Vigilanza ambientale 2) Correlazione tra le parti della societ� nel reagire alle stimolazioni dell'ambiente 3) Trasmissione dell�eredit� sociale (o patrimonio culturale) In seguito si aggiunge: 4) Mobilitazione Mendelsohn,1966 5) Intrattenimento (McQuail, 1997)

8. Lasswell, 1948Modello delle 5 W CHI comunica COSA a CHI attraverso QUALE CANALE e con QUALI EFFETTI (�Modello delle 5 w�)? Importante perch� sistematizza ambito della Communication Research Circa il polo dell'emittenza: destinatario ha ruolo di primo piano Modello di comunicazione come attivit� unidirezionale e trasmissiva Polo ricezione: no feedback, solo �effetti�,quindi: Pubblico passivo e raggiunto dai messaggi dei media in modo uniforme Messaggi producono effetti, intesi come: Osservabili A breve termine (S-R)?

9. Lasswell, 1948Modello delle 5 W Domanda:cosa? = Analisi del contenuto Teorizzata da Lasswell come disciplina principale e sufficiente a �inferire gli scopi di manipolazione degli emittenti� Scopi �di manipolazione�... Perch� �con quali effetti�: comunicazione mediale concepita sempre intenzionale, persegue uno scopo Che nozione di effetto? Effetto = sempre misurabile, perch� inteso come comportamento direttamente osservabiile (modifica atteggiamenti, opinioni ecc.) Se destinatario �passivo�, che reagisce colpito dallo stimolo mediale... ...non si contempla possibilit� di effetti diversi da quelli ricercati dall�emittente... ...quindi per consocere gli scopi dell�emittente � sufficiente analizzare contenuto messaggi