Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020

1. Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020 Piotr Tatara Polska Organizacja Turystyczna maj 2014 rok

2. Czemu ma służyć projekt?

3. Uwarunkowania w nowej perspektywie finansowej UE 2014-2020 • Brak turystyki w 11 celach tematycznych Komisji Europejskiej • Turystyka w dokumentach rządowych – Strategia Innowacyjności i Efektywności Gospodarki do 2020 roku • Program Rozwoju Przedsiębiorstw – dokument wykonawczy do Programów Operacyjnych • Projekty promocyjne w programie operacyjnym dotyczącym wsparcia większej współpracy nauki i biznesu, w tym MŚP • Podział środków finansowych UE: - szczebel krajowy 40% - szczebel regionalny 60%

4. Program Operacyjny Inteligentny Rozwój Oś priorytetowa III: wsparcie otoczenia i potencjału innowacyjnych przedsiębiorstw Priorytet inwestycyjny 3.2: opracowanie i wdrażanie nowych modeli biznesowych dla MŚP, w szczególności w celu internacjonalizacji Cel szczegółowy: wzrost umiędzynarodowienia działalności przedsiębiorstw Wskaźnik rezultatu: udział eksportu wyrobów wysokiej techniki w eksporcie ogółem

5. Ogólne informacje o projekcie systemowym Wstępny budżet projektu – 200 mln zł w tym ok 50 mln zł dla przedsiębiorców na działania w zakresie turystycznej promocji Polski za granicą podnoszące ich konkurencyjność na rynku międzynarodowym Czas trwania projektu: 2015- 2020 Obszar działań (selektywnie) - Europa, Azja, Ameryka Grupa docelowa: • Turyści zagraniczni, potencjalni turyści zagraniczni • Dziennikarze, VIP ze środowisk opiniotwórczych • Touroperatorzy, agenci podróży • PCO, Meeting’s Planner

6. Dlaczego projekt systemowy ? • Polska Organizacja Turystyczna realizuje zadania publiczne -promocja turystyczna Polski- określone w odrębnych przepisach, • Dofinansowanie realizacji projektu w 100 % dla beneficjenta, • Zaliczkowanie realizacji zadań określonych w projekcie, • Sprawne rozliczanie i terminowe realizacje zadań, • Zachowanie płynności finansowej.

7. Składowe projektu systemowego • Komponent A Program turystycznej promocji Polski na wskazanych rynkach zagranicznych ze szczególnym uwzględnieniem działań, których efekt przynosi wymierne korzyści gospodarcze. Cel: budowa wizerunku i rozpoznawalności polskich produktów , wzrost przyjazdów, wydatków turystów w Polsce

8. Komponent B • Wydzielenie części budżetu w ramach projektu dla przedsiębiorców branży turystycznej celem włączenia ich do realizacji turystycznej promocji Polski. Wsparcie przedsiębiorców w programie odbędzie się na drodze konkursu. Cel: wzrost sprzedaży, poprawa konkurencyjności

9. Komponent C • Zintegrowany System Regionalnych Badań Ruchu Turystycznego – Obserwatorium Turystyczne Cel: zapewnienie dostępu do aktualnych informacji o rynku turystycznym podmiotom prowadzącym działalność w sektorze turystyki, poprzez wzmocnienie infrastruktury i podniesienie jakości badań ruchu turystycznego w regionach.

10. Komponent A • Program promocji ogólnej na rynkach perspektywicznych opracowywane w cyklach rocznych to m.in.: - targi turystyczne - imprezy promocyjne - narzędzia B2B: wyjazdy studyjne, road show, marketing bezpośredni • Programy promocji szczegółowej na rynkach strategicznych określane w okresach min. 2 lata : • Głównie narzędzia B2C (media, outdoor, display)

11. W komponencie A określone zostaną m.in.: • narzędzia i harmonogram działań promujących Polskę jako atrakcyjną kierunek turystyczny • rynki, na których będą odbywać się działania promocyjne • produkty/usługi turystyczne, które będą objęte działaniami promującymi je na wskazanych rynkach • koszty udziału w działaniach promocyjnych

12. Prawdopodobny podział rynków • Strategiczne: 4-5 europejskich (o najwyższym wskaźniku WUTZ) • Rynki przemysłu spotkań (MICE) • Perspektywiczne ( o niskim dotychczasowym udziale Polski w rynku wyjazdowym) • Okazjonalne: nowe połączenia lotnicze, wydarzenia globalne z udziałem Polski np. Expo, Rok Polski w…

13. Przykładowe działania promocyjne w ramach komponentu A: • Kampanie multimedialne z preferencją outdooru i tv • Organizacja konferencji, seminariów, warsztatów • Organizacja prezentacji, wystaw podczas targów za zagranicą • Organizacja wydarzeń promocyjnych • Podróże studyjne do Polski, roadshow, workshop’y • Przygotowanie i dystrybucja materiałów promocyjno-reklamowych • Działania w Internecie • Mailingi behawioralne w oparciu o CRM

14. Dlaczego komponent B ? Bezpośrednie wsparcie przedsiębiorstw turystycznych ale….. tylko w zakresie kosztów promocji i sprzedaży

15. Komponent BWsparcie dla przedsiębiorcy turystycznego Rozporządzenie ministra właściwego ds. turystyki: • Przedsiębiorca zobowiązany będzie do uczestnictwa w działaniach promocyjnych w turystycznym programie promocji Polski w latach 2015 – 2020 przez co najmniej 2 lata na wybranym rynku. • Maksymalna wielkość pomocy na udział w programie turystycznej promocji Polski nie może przekroczyć 60-70% poniesionych wydatków kwalifikujących się do objęcia pomocą i kwoty 500 tys. zł za udział w programie promocji na wybranym rynku.

16. Szkolenia dla branży turystycznej służące wypełnieniu luki we własnych kompetencjach w zakresie: znajomości rynków i zasad komercjalizacji dywersyfikacji oferty rozszerzania łańcucha wartości podniesienia stopnia innowacyjności marketingowej i produktowej

17. Beneficjenci-przedsiębiorcy turystyczni to: • obiekty noclegowe , • touroperatorzy turystyki przyjazdowej, PCO, rekomendowani organizatorzy „incentivetravel”, • przewoźnicy, • zarządcy atrakcji turystycznych, • klastry, konsorcja produktowe . ( w tym produktów prowadzonych przez ROT lub LOT)

18. Przykładowe wskaźniki projektu • wielkość wydatków turystów zagranicznych odwiedzających Polskę, • liczba przyjazdy turystów zagranicznych do Polski, • zwiększenie udziału eksportu w sprzedaży towarów i usług, • zwiększenie liczby powiązań z zagranicznymi partnerami.

19. Trwałość projektu? Poddanie się procedurze audytu rezultatów przez okres N+3 www.gdansk.pl

20. Dziękuję za uwagę piotr.tatara@pot.gov.pl tel. 22’536 70 60