380 likes | 667 Views
Tendencijos Lietuvos medijų rinkoje. Raida , iššūkiai, problemos. LRTK narys Kęstutis Petrauskis. Kam reikalinga organizacija? Atsakymas vertas Nobelio premijos !. Atsakymas. Ronald Coase , britų ekonomistas, būdamas 21 metų iškėlė sau klausimą: kam reikalinga organizacija, įmonė?
E N D
Tendencijos Lietuvos medijų rinkoje Raida, iššūkiai, problemos LRTK narys Kęstutis Petrauskis
Kam reikalinga organizacija? • Atsakymas vertas Nobelio premijos!
Atsakymas • Ronald Coase, britų ekonomistas, būdamas 21 metų iškėlė sau klausimą: kam reikalinga organizacija, įmonė? • 1937 m. straipsnyje „Firmos prigimtis“ (The Nature of the Firm) jis pabrėžė įmonės gebėjimą veikti rinkos jėgas. Jis buvo pirmasis ekonomistas atmetęs vyravusią nuomonę, kad pagrindinis vaidmuo tenka rinkos mechanizmui. • O 1960 m. straipsnyje „Socialinės naštos problema“ (The Problem of Social Cost) padarė išvadą, kad esant išorės efektams būtinas ir valstybės įsikišimas. • Šios įžvalgos 1991 m. įvertintos Nobelio ekonomikos premija.
Žiniasklaidos sistemos kaita Lietuvos žiniasklaidos rinkoje atsipindi pasaulinės rinkos tendencijos. Todėl žiniasklaidos įmonėms tenka prisitaikyti prie svarbiausių pokyčių: • Vartotojų pokyčių; • Reklamos rinkos pokyčių; • Technologinių pokyčių; • Didesnės medijų įvairovės; • Ir dėl to išaugusios konkurencijos.
Interneto reklamos rinka • Interneto reklamos rinkos augimasparodo: • Interneto vartojimo plėtrą (žiniasklaidos vartosenos kaitą); • Patrauklumą tarp reklamos užsakovų (lengva pamatuoti efektyvumą, mažos sąnaudos) - Taip pat problemas: interneto reklamos rinkos koncentraciją, spaudos reklamosrinkosmažėjimą.
Interneto reklamos rinka: problemos „Delfi“ 2013m. pajamos 17,8 mln. Lt (pelnas 2,8 mln. Lt)
Reklamos rinkos problemos • Pigesni įkainiai; • Lengvesnis efektyvumo išmatavimas; • Auditorijos persiskirstymas; • Sąlygoja: - Staigų laikraščių reklamos rinkos kritimą.
Spaudos reklamos rinka TNS.LT duomenys
Tendencijos Vakarų šalyse • Visose Vakarų šalyse tendencijos panašios: • “FT”: Vokietijos spaudos pajamos per 5 m. nukrito 2 mlrd. dolerių; • Italijoje 1,5 mlrd. dolerių; • Prancūzjoje 1,2; Ispanijojenuo 3 iki 1,8 mlrd. dolerių; • Didžiojoje Britanijoje per dešimtmetį krito 50 proc.: nuo 7 iki 3,2 mlrd. svarų sterlingų.
Tendencijos Vakarų šalyse Ką daro Vakarų valstybės? • Prancūzija praėjusiais metais spaudos paramai skyrė 400 mln. Eurų. • Šiais metais „Google“ skirta 60 mln. Eurų bauda bus skirta prancūzų spaudosinternetinėms paslaugoms plėtoti. • JAV: nepriklausomi tiriamosios žurnalistikos fondai (pvz.: „ProPublica“) • Vokietijoje, Olandijoje nepriklausomi fondai.
Kokią įtaką daro internetinė žiniasklaida televizijai, radijui? • Kokios televizijos ir radijo rinkos tendencijos?
TV reklamos rinkos tendencijos Šaltinis: TNS.LT
TV reklamos rinkos dalis Šaltinis: TNS.LT
TV kanalai/ įmonės Šaltinis: TNS.LT
Lietuvos televizijų rinka • Problemos: • Auditorijos rinkos koncentracija; • Komercinių ir rusiškų kanalų dominavimas; • Visuomeninis transliuotojas – nišinis, neturintis auditorijos, o tuo pačiu negalintis sukurti alternatyvos. Koks yra kaimyninių šalių kontekstas?
Lietuvos televizijų metinės pajamos (2013m.) • TV3 – 80 mln. (pelnas 10mln.) • LRT – 72 mln. (Reklama – 18 mln. Lt) • LNK – 64 mln. (pelnas 1 mln.)
Lietuvos televizijos ir radijo rinka • Didžiulė vietinių ir užsienio transliuotojų konkurencija: • Televizijos transliuotojų 51 (nacionalinių programų 11); • Radijo transliuotojų – 48 (programų 53, 12 nacionalinių); • Televizijos kovoja dėl 164 mln. Lt rinkos; • Radijas – dėl 27mln. Lt.
Radijo rinka • Radijas vis dar išlieka viena pagrindinių medijų; • Lietuvos radijo rinkoje didžiulė konkurencija; • Tačiau kaip ir TV atveju, matyti koncetracijos tendencijos.
Kontekstas • Lietuva neišsiskiria iš Vakarų šalių žiniasklaidos rinkoje vykstančių tendencijų; • Lyginant su Baltijos šalimis: Estijoje vis dar daugiau skaitoma spauda ir mažesnė TV įtaka; • Anglosaksų šalyse interneto reklamos rinka pralenkė spaudą ir TV dar 2010-2011m.
Vakarų tendencijos Šaltinis FT 2013m. JK žiniasklaidos reklamos rinka buvo 18 mlrd. Svarų: TV - 4,6 mlrd.; Internetas - 6,3 mlrd.; spauda - 3.2 mlrd. Palyginimui: 2003m. – 7 mlrd svarų.
Pagrindinės audiovizualinės medijų rinkos tendencijos, iššūkiai • Komunikacijos pokyčiai; • Žiniasklaidos gausa ir persisotinimas; • Fragmentacija; • Bulvarizacija; • Koncentracija; • Žiniasklaidos bendrovių ekonominės galios smukimas.
Medijų krizė „Vilmorus“ duomenys
Apibendrinant • Televizija/radijas išlieka svarbiausios žiniasklaidos priemonės; • Didžiausia konkurencija joms – auganti internetinė medija (spaudos mažėja); • TV tarpusavio konkurencija ir konkurencija su naujosiomis medijomis įtakoja jų turinį (bulvarizacijos tendencijos); • Reklamos rinka maža, ji koncentruojama kelių bendrovių (todėl auga žiniasklaidos pažeidžiamumas);
Apibendrinant • Valstybės, visuomenės interesas - išlaikti kokybišką žiniasklaidą; • Privačios iniciatyvos pavyzdys – kelių verslininkų investicijos į „Veido“ žurnalą; • Valstybės uždavinys: stiprinti paramą Spaudos radijo ir televizijos rėmimo fondui.