Workshop “O regresso às aulas e a obesidade” Estudo Galp Energia / Movimento Energia Positiva

1. Workshop “O regresso às aulas e a obesidade” Estudo Galp Energia / Movimento Energia Positiva “Percepções e Expectativas da população Portuguesa face à alimentação, actividade física e peso” Dra. Isabel Calado Directora de Marketing Galp Energia Lisboa, 1 de Outubro de 2008

2. A Galp Energia associou-se à Direcção-Geral da Saúde neste projecto, no âmbito da sua política de Responsabilidade Social. • Como membro integrante da sociedade portuguesa, a Galp Energia tem o dever de contribuir para o desenvolvimento da mesma, intervindo na defesa de causas e temas relevantes para o bem-estar social, pedagógico e económico da população. Energia Positiva na luta contra a Obesidade

3. A pertinência do tema e a urgência de uma actuação imediata são óbvias: a Obesidade é um dos flagelo dos dias de hoje. Considerada pela OMS, como a Epidemia do Séc. XXI, estima-se que, em 2010, cerca de 30% da população europeia seja obesa e que uma em cada 10 crianças será obesa, • Actualmente, em Portugal: • 51% da população portuguesa é obesa ou sofre de excesso de peso; • 32% das crianças com idades entre 7 e 9 anos têm excesso de peso e 11% são obesas. • 24% das crianças em idade pré-escolar apresentam excesso de peso e 7% são obesas Energia Positiva na luta contra a Obesidade

4. Para além da relevância óbvia do tema, que carece de intervenção imediata, decidimos abraçar esta causa por consideramos, na Galp Energia, que o nosso apoio deve ser orientado para problemas que impliquem o dia-a-dia de cada português. • Temos trabalhado com a DGS em verdadeira parceria, a par e passo, desenvolvendo soluções pragmáticas que permitam a cada uma das pessoas contactadas o acesso a informação que auxilie na tomada diária de decisões em benefício da sua saúde e bem-estar. • É a nossa forma de apelarmos a escolhas mais sensatas e equilibradas, num mundo onde os excessos diminuem a qualidade de vida e o bem-estar da sociedade. É a nossa forma de estarmos mais próximos dos nossos consumidores e nos envolvemos, de facto, na sociedade da qual também fazemos parte. Energia Positiva na luta contra a Obesidade

5. Missão Valores Contribuir na luta contra a obesidade, considerada como um dos flagelos do século XXI, através da realização de acções de sensibilização para a necessidade da adopção de estilos de vida mais saudáveis. Missão e Valores do Movimento Energia Positiva • Compromisso • Optimismo • Dinamismo • Pluralidade • Energia Positiva

6. O Estudo foi elaborado pela Galp Energia no contexto da parceria com a Plataforma Contra a Obesidade, da Direcção-Geral da Saúde. • Enquadra-se no projecto “Movimento Energia Positiva”, criado a propósito desta parceria, com o objectivo de dinamizar o papel da Plataforma contra a Obesidade. Estudo “Percepções e expectativas da população face à alimentação, actividade física e peso”

7. Concretizar este enorme desafio implica conhecer de forma aprofundada as atitudes e comportamentos dos portugueses face à problemática da obesidade. Estudo “Percepções e expectativas da população face à alimentação, actividade física e peso” O estudo é um instrumento fundamental para atingir os objectivos do projecto MEP: desenhar e implementar um plano de acção que contribua para a redução da incidência da obesidade em Portugal.

8. Estudo “Percepções e expectativas da população face à alimentação, actividade física e peso” • Estudo representativo da população portuguesa com uma abordagem quantitativa e qualitativa. Tem como objectivos: • Conhecer estilos de vida, hábitos, atitudes e comportamentos alimentares, percepções acerca do fenómeno “obesidade”, níveis de consciencialização e intenções futuras de mudanças comportamentais, • Monitorizar atitudes face à alimentação e indicadores chave para mudança de hábitos e comportamentos alimentares. • O estudo da Galp Energia foi realizado em Abril e Maio de 2008, pela GfK Group e teve a coordenação técnica da DGS.

9. O “Movimento Energia Positiva” dirige-se a toda a população, mas com maior enfoque nas crianças: • Este é um período que marcará para sempre a sua vida futura, durante o qual se adoptam estilos de vida que dificilmente podem ser alterados a longo prazo, • As crianças são capazes de influenciar as opções da família. Condicionam verdadeiramente as decisões dos pais - são opinion leaders em casa. Movimento Energia PositivaAs crianças – o target prioritário

10. Plano de Acções Interactivo Foi desenvolvido um Plano de Acções, de carácter interactivo, que procurou os públicos-alvo nos locais onde se encontram no dia-a-dia: • Roadshow nas escolas e praias • Brigadas Energia Positiva • Programa TV diário - “Vida Positiva” • Site platformacontraaobesidade.dgs.pt • Estudo “Percepções e Expectativas da população • Portuguesa face à alimentação, • actividade física e peso”

11. Abr. 08 Jul. 08 Jun. 08 Ago. 08 Set. 08 Out. 08 Nov. 08 Dez. 08 Mai. 08 Road Escolas + Expo Saúde 9-04 a 20-06 “Vida Positiva” – de 14 Abr a 31 Dez (2x1’ - 8H30 e 23H30; 1x3’ Portugal Coração) Site – início19 Maio Brigadas Videoclip Spot VP Estudo Spot MEP Road Praias Dia Mundial Alimentação Workshop Estudo

12. Roadshow Escolas 1º ciclo do Ensino Básico • De Abril a Junho, o MEP percorreu 50 Escolas de todos os distritos de Portugal continental, fazendo chegar a sua mensagem a 13.500 alunos entre os 6 e os 10 anos, pais, professores e auxiliares. • Através da peça de teatro “A fantástica história de V-boy”, da autoria de Rosa Lobato de Faria, aulas de ginástica, um Jogo da Glória gigante, as crianças foram aprendendo a importância de uma alimentação saudável. • Foram distribuídos milhares de livros com BD e um CD com o hino do MEP, bonés, bolas, água e 1 tonelada de fruta.

13. Durante os fins-de-semana de Agosto, o “Movimento Energia Positiva”, percorreu algumas praias do Algarve até à zona Centro • Cerca de 25.000 pessoas participaram em aulas de Body Combat e Tai Chi, voleibol e prancha de surf mecânica. Assistiram a demonstrações e degustaram saladas e sumos naturais, num lounge bar improvisado nas praias. Foram avaliados por nutricionistas, que analisaram a sua composição corporal e receberam informação nutricional e cerca de 1,5 tonelada de fruta. Roadshow Praias

14. A 20 de Maio, numa acção simultânea em Lisboa e no Porto, 200 animadores e 60 dançarinos de Hip-Hop percorreram as cidades durante todo o dia, alertando para a importância da adopção de estilos de vida mais saudáveis, ao ritmo do hinodo “Movimento Energia Positiva”. • Foram distribuídos cerca de 48.000 folhetos-testemunho, com conselhos sobre nutrição e actividade física e com um forte apelo ao passa palavra. Brigadas do Movimento Energia Positiva

15. Programa TV “Vida Positiva” • “Vida Positiva” é a rubrica diária do “Movimento Energia Positiva”, transmitida na RTP. • Aborda o tema da obesidade de forma abrangente, informando e aconselhando sobre cuidados simples a adoptar diariamente.

16. plataformacontraaobsidade.dgs.pt apresenta soluções de prevenção, nomeadamente dicas e informações sobre simples hábitos diários a adoptar. • Tem uma forte componente interactiva, com simuladores, questionários, jogos, fóruns para partilha de informações e experiências e esclarecimento de dúvidas. • Dedica uma área aos profissionais de saúde, que poderão partilhar experiências e estudos sobre a temática da obesidade. Site

17. Principais Resultados Roadshow Escolas • Avaliação do impacto da iniciativa nas escolas através de inquérito aos responsáveis das escolas envolvidas*: • Pontos positivos mencionados pelos alunos: 1) dinamismo da acção, 2) interacção dos actores, 3) relevância da mensagem, • Pontos positivos mencionados pelos professores: 1) Mensagem esclarecedora, aliciante e motivadora, 2) Interesse manifestado pelos alunos, 3) Sentido pedagógico • Relativamente às expectativas de alunos e professoras, relativamente à acção, 58% diz que foi superada e 33%, cumprida, • 46% confirma a observação de mudanças posteriormente à visita do MEP, nos conhecimentos, atitudes e hábitos alimentares dos Professores e Alunos, • 46% pede a continuação destas iniciativas nas escolas • 67% classifica esta iniciativa de “sucesso” * 53% das escolas visitadas

18. Nos 12 dias de acção, contactámos com cerca de 25.000 pessoas, das quais: Cerca de 300 usufruíram diariamente, de uma avaliação da composição corporal e dos conselhos personalizados de nutricionistas Cerca de 70% das pessoas que se submeteram à avaliação, apresentavam excesso de peso ou obesidade Questionados sobre a importância da iniciativa, 80% respondeu que era importante ou muito importante Principais Resultados Roadshow Praias

19. O “Vida Positiva” iniciou-se em Abril e vai manter-se até ao final do corrente ano Actualmente, tem uma audiência diária média de 750.000 pessoas Principais Resultados Programa “Vida Positiva”

20. Site on-line desde 20 de Abril, conta já com 13.893 visitas – um nº interessante considerando as características do site 128.989 visualizações de páginas 9,28 visualizações médias por utilizador, muito acima da media, e 5’33” de tempo médio de permanência no site, demonstra interesse pelos conteúdos disponibilizados 36,02% de retorno – taxa elevada Principais Resultados Site plataformacontraaobesidade.dgs.pt