A vendégek száma 2,1%-kal nőtt , a vendégéjszakák száma pedig

1. Kultúra a turizmus fejlesztésébenés promóciójában2008. december 3.Dr. Kovács MiklósszakállamtitkárÖnkormányzati Minisztérium

2. 2008 első kilenc hónapjában a kereskedelmi szálláshelyeken több mint6 millió vendégösszesen16,2 millió vendégéjszakát töltött el. Idén is jól teljesít a turizmus • A vendégek száma 2,1%-kal nőtt, avendégéjszakák számapedig 1,3%-kal csökkentaz előző év azonos időszakához képest. • A kereskedelmi szálláshelyek bruttó árbevétele 189 milliárd Ftvolt → szállásdíj-bevétel 109 milliárd Ft. Ezek az értékek nem változtak számottevően. • A belföldiektől származó szállásdíj-bevétel 5%-kal nőtt, míg a külföldi vendégektől származó szállásdíj-bevétel 3,2%-kal csökkent. • 2008 első félévébena hazánkba látogató külföldiek 1,7 milliárd EUR-t (+11,9%) költöttek turisztikai szolgáltatásokra.

3. Hullámzó, de gyarapodó vendégéjszakák, egyre erősebb belföldi turizmus Vendégéjszakák alakulása az elmúlt 10 évben (január-szeptember) Forrás: KSH

4. Turizmusfejlesztési források • ÚMFT Regionális operatív programok • növekedett az ágazat súlya: • NFT I-ből turizmusfejlesztési forrás: 2,7% • ÚMFT alapján 2007 – 2013 várható: 4,6% • Egyéb támogatási lehetőségek más operatív programok keretében: • Új Magyarország Vidékfejlesztési Stratégiai Terv • Gazdaságfejlesztés operatív program • Európai Területi Együttműködés (korábbi Interreg) • Turisztikai célelőirányzat • Az uniós forrásból nem támogatott projektekre (pl. turisztikai vonzerővel bíró rendezvények) és a nemzeti marketingre fókuszál.

5. Regionális Operatív Programok • 2007-2008-ban 60 milliárd forint attrakció fejlesztésre, 27 milliárd szálláshely fejlesztésre, 60 milliárd pedig a kiemelt projektekre fordítható. • Az attrakció fejlesztésre benyújtott pályázatok értékelése majdnem lezárult, a végéhez közeledik a szálláshelyi pályázatok értékelése is. • Az intézményrendszer fejlesztését megcélzó TDM pályázati kiírás december közepén jelenik meg, • A jövő évi kiírások ütemezése: az I. negyedévben az attrakció, a II. negyedévben a szálláshelyi, a III. negyedévben pedig a TDM pályázatok kiírása várható.

6. Kultúrára épülő termékfejlesztés • kulturális örökség – mint turisztikai kínálatunk egyik alapjának – megőrzését, turisztikai hasznosítását a fejlesztési irányok meghatározása során előtérbe helyezzük, • fontos, hogy az egyes magyarországi desztinációk jellegzetességei fennmaradjanak, • az akciótervek a régiós specifikumokat figyelembe véve tartalmazzák a kulturális értékeke turisztikai hasznosításának elősegítését pl. világörökségi helyszínek, kastélyok, várak, múzeumok fejlesztését, • Kulturális tematikájú kiemelt projektek szerepe az attrakciófejlesztésben

7. Kulturális tematikájú kiemelt projektek • Hit és Egészség: Máriapócs és Nyírbátor összefogása a vallási turizmus fejlesztéséért Támogatás összege: 2 382 101 000 Ft Projekt teljes költsége: 3 357 890 000 Ft • A Balaton-part ékköve: a reformkori városközpont felvirágoztatása Balatonfüreden II. projekt Támogatás összege: 1 250 000 000 Ft Projekt teljes költsége: 1 770 000 000 Ft • Azesztergomi Bazilika környezetében lévő pincerendszer megóvása és idegenforgalmi hasznosítása Támogatás összege: 800 000 000 Ft Projekt teljes költsége: 1 000 000 000 Ft • A Gödöllő Királyi Kastély komplex, környezetbarát üzemeltetést lehetővé tevő újjáépítése és családbarát szolgáltatásokkal történő fejlesztése Támogatás összege: 1 794 600 000 Ft Projekt teljes költsége: 1 994 000 000 Ft

8. Kulturális tematikájú kiemelt projektek II. • Skanzen Örökség Program - Szentendre Támogatás összege: 1 997 500 000 Ft Projekt teljes költsége: 2 350 000 000 Ft • A Pannonhalmi Főapátság turisztikai vonzerő fejlesztési programja Támogatás összege: 1 272 646 000 Ft Projekt teljes költsége: 1 590 808 000 Ft • Az Iseum rekonstrukciója Támogatás összege: 1 382 100 000 Ft Projekt teljes költsége: 1 626 000 000 Ft

9. Attrakciófejlesztési pályázatok Döntéssel rendelkező kulturális turisztikai projektek összesítése:

10. A döntések előkészítése Az ÚMFT ROP pályázatokhoz értékelési segédletet készített a Szakállamtitkárság Az értékelési segédlet célja, hogy • a pályázatok értékelésének turizmus szakmai szempontjaihoz olyan háttérinformációkat bocsásson a beérkezett pályázatokat értékelők rendelkezésére, amelyek az értékelők munkáját támogatják a turisztikai hasznosítás funkcióira és a területi turizmusfejlesztési prioritások meghatározására vonatkozóan. • Támogatják az értékelőket javaslatuk megtételében, hogy azok a projektek kerüljenek támogatásra, amelyek turizmusunk fejlesztését rövid-, közép- és hosszútávon meghatározó Nemzeti Turizmusfejlesztési Stratégia (2005-2013) célrendszerének megvalósulását segítik elő, és ezzel hozzájárulnak turizmusunk versenyképességének, jövedelmezőségének és a foglalkoztatottságnak a javításához. A pályázatok értékeléséhez turisztikai szempontrendszer készült: • Kastélyok és várak értékelése • Múzeumok látogatóbarát fejlesztése • Tematikus útvonalak fejlesztése témákban.

11. Turisztikai vonzerővel bíró kulturális rendezvények • Jelentőségük: • a turisztikai vonzerővel bíró rendezvények a turisztikai kínálat egyik legfontosabb elemét képezik. • egyrészük önálló vonzerőt képvisel, másrészük kiegészítő programlehetőséget jelent azoknak, akik alapvetően más motivációval érkeztek az adott fogadóterületre, ezáltal hozzájárulnak a tartózkodási idő meghosszabbításához, valamint a szezon széthúzásához. • gazdasági jelentőségük mellett lehetővé teszi a hagyományok, népi mesterségek bemutatását pl. Mesterségek Ünnepe.

12. Rendezvények pályázati támogatása A 2008-ban megvalósuló rendezvények: • nemzetközi, országos turisztikai vonzerővel rendelkező kulturális rendezvények/fesztiválok támogatására a Nemzeti Kulturális Alappal (NKA) közös pályázatot írtunk ki. A pályázat keretösszege 400 M Ft, amelyhez a Turisztikai célelőirányzatból 200 M Ft-ot biztosítottunk. A pályázat eredményeként 45 rendezvény részesült támogatásban. • a regionális pályázati rendszer keretében nagyságrendileg 800 millió Ft keretösszegből támogattuk a kisebb hatókörű rendezvényeket 2009. évi rendezvények támogatása: • A jövő évi rendezvényekre vonatkozó pályázati kiírás augusztus 31-én már megjelent 700 millió Ft-os kerettel, amelyhez 400 millió Ft-ot mi biztosítunk, 300 milliót pedig az NKA. Újdonság, hogy elkülönítettünk 100 millió forintot, amely kifejezetten a gasztronómiai nagyrendezvények támogatására hivatott. 2010. évi rendezvények támogatására az ez évihez hasonló nagyságrendet terveztünk a TC-ben.

13. Közös programok Kultúra Magyar Városa Díj támogatása – MT Zrt.-vel együttműködésben • A díj olyan városi helyi önkormányzat elismerése, mely a kulturális, művészeti életét kiemelkedően fejleszti, támogatja és kulturális értékeit példaértékűen mutatja be. • 2008-ban a cím nyertesei: Miskolc, Gyula és Tokaj városok. Vendégbarát Múzeum Díj – a Magyar Turizmus Zrt. lebonyolításával A 2008. április 1-jén indult internetes játék keretében, 3 kategóriában 35 múzeumra szavazhatott a nagyközönség. A „kiemelt jelentőségű múzeum” kategóriában 2, az „országos jelentőségű múzeum” kategóriában 16, a „regionális jelentőségű múzeum” kategóriában 17 intézmény versenyzett egymással. A Programnak, illetve a sajtó visszhangnak köszönhetően a szavazófelületről közel 56 ezren látogattak el a pályázó múzeumok honlapjaira. • Nyertesek: • Kiemelt múzeumok: Csodák Palotája Kiállítás, Budapest • Országos jelentőségű múzeumok: Munkácsy Mihály Múzeum, Békéscsaba • Regionális jelentőségű múzeumok:Magyar Földrajzi Múzeum, Érd • Mivel a regionális múzeumok versengése rendkívül szoros eredményt hozott, így idén először különdíjat kapott a dombóvári Fekete István Múzeum.

14. Tematikus évek a Magyar Turizmus Zrt. tevékenységében • A Magyar Turizmus Zrt. 2006 óta minden évben egy kiemelt témát állít belföldi marketingtevékenységének középpontjába. • A tapasztalatok azt mutatják ugyanis, hogy a források egy-egy témára való összpontosításával hatékonyabban lehet ösztönözni a belföldi turizmus fejlődését. • A 2006. évi Bor és Gasztronómia Évét 2007-ben a Zöldturizmus Éve, 2008-ban pedig a Vizek Éve követte. A 2009-es évet a kulturális turizmusnak szenteli az MT Zrt.

15. 2009. a Kulturális turizmus éve • A marketingtevékenység alapvető a hazai turisztikai ágazat versenyképességének fenntartásához, ezért a Magyar Turizmus Zrt. jövőre is 5 milliárd forinttal gazdálkodhat. • A kampányév fő célja a kulturális imázs építés mellett a belföldi vendégéjszaka szám növelése, illetve a kulturális turisztikai kínálat hangsúlyos bemutatása. • A kommunikáció eredményességét az intenzív és folyamatos PR akciókkal és médiapartnerségek kialakításával valamint az OKM és háttérintézményeivel való szoros együttműködésben és összhangban kívánják elérni.

16. 2009. a Kulturális turizmus éve A kampányév 5 fő kulturális „terméke”: • Fesztiválok, kulturális rendezvények • Városlátogatás • Bor és Gasztronómia • Élő hagyományok • Friss: XXI. Század kultúrája, kortárs képzőművészet, stb. Ezeket a „termékeket” a turisztikai régiók szabadon használhatják, súlyozásukról a kommunikációban maguk dönthetnek.

17. Új arculat

19. A témaévet megalapozó kutatás Témaévet megelőző év Témaév Témaévet követő év • Témaévet alapozó kutatás • Szakértői megkérdezés • Lakossági fókuszcsoport • Lakossági kvantitatív megkérdezés • Kreatívok tesztelése • Lakossági fókuszcsoport • Monitoring • Látogatottsági adatok • Témaév ismertségére vonatkozó adatok • Témaév hatékonyságát bemutató kutatás • Lakossági kvantitatív megkérdezés • Szakmai megkérdezés (kvalitatív és kvantitatív)

20. A témaévet megalapozó kutatás legfontosabb megállapításai A felmérést követő 12 hónap során a megkérdezettek közel fele (49,5%) tervez olyan, legalább egyéjszakás belföldi utazást, amelynek a fő célja kifejezetten kulturális jellegű lesz. A megkérdezettek számára egyaránt fontos, hogy a belépők árából kedvezményt kapjanak, illetve a felkeresett helyszín közelében egyszerű, olcsó szálláshelyek legyenek. A panoráma, a várak, kastélyok, kúriák és a történelmi városrészek érdeklik leginkább a megkérdezetteket. Forrás: MT.Zrt./M.Á.S.T.

21. Marketingeszközök • A kampányév kiadványai: • Eseménynaptár/Falinaptár • Ajánlati kiadvány • A5 méretű összefoglaló kiadvány a kampányévről • Regionális kiadványok • Vásárok • Tanulmányutak • Egyéb eszközök

22. Falinaptár

23. A kampányév központi tanulmányútjai Budapesti Őszi Fesztivál Budapesti Tavaszi Fesztivál Művészetek Palotája Híres magyarok Élő hagyományok Vallás Friss (modern művészet) Bor Pécs 2010 A magyar motorsport kultúrája Egészségturizmus

24. 2010 - Fesztiválok Éve • A Zrt. 2008. májusában – kérdőív segítségével – kikérte a turisztikai szolgáltatók, a szakmai szervezetek, az önkormányzatok, a Tourinform irodák, az oktatási intézmények, a média képviselőinek és a Társaság munkatársainak véleményét a tematikus évadokra vonatkozóan • a „Fesztiválok Éve” kampányév célja a hazai sokszínű fesztiválkínálat népszerűsítése, különös hangsúlyt fektetve a „Pécs 2010 – Európa Kulturális Fővárosa” programsorozatra

25. Köszönöm a figyelmet!